从一场足球嘉年华，看余杭中泰如何驰骋乡村共富“绿茵场”

中泰足球训练基地

3月21日至28日，杭州市余杭区中泰街道与浙江职业足球俱乐部跨界携手，共同举办“共富新乡村奇遇@中泰——中泰街道‘乡选好物’走进GOGOAL足球嘉年华”活动。

今年的中央一号文件，敲定了扎实推进乡村全面振兴的改革任务，明确提出要深入实施农村产业融合发展项目，培育乡村新产业新业态。

中泰街道将乡选好物带上足球嘉年华，用一颗小小的足球，吸引球迷及广大体育爱好者的注意力，探索共富新乡村的农文旅产业融合新路径。

浙江职业足球俱乐部球员推荐中泰竹笛

一个街道的足球缘分

中泰街道与浙江职业足球俱乐部的合作，看似跨界，其实缘分由来已久。

一来，浙江职业足球俱乐部的所在地就在中泰街道。无论前缀如何变化、比赛主场如何调整，这支足球“浙江队”始终以中泰为“大本营”。

二来，中泰街道的足球氛围向来浓厚，为城市足球运动持续输送人才。

2004年，中泰足球训练基地正式投入使用，“承包”了杭州乃至浙江范围内中超队、各青年队的训练生活，也曾是中国男足亚运队的赛前备战场地。

职业梯队外，中泰街道辖区内开设的足球学校与足球特色小学，能够为小学一年级到高中三年级的学生提供足球培训，培养出400余名足球专业大学生。

在街道的“金角银边”，中泰运动公园设有一块五人制足球场，几乎周周都有足球爱好者前来练习，自发组织比赛。

近年来，杭州正大力推进全国足球发展重点城市建设工作，要以“十年磨一剑”的耐心和韧劲，构建具有杭州特色的足球发展体制机制。足球要发展，乡村也要振兴，二者在中泰“一拍即合”。

前不久，中泰街道枫岭村与浙江职业足球俱乐部结对联建，以“资源共享、优势互补、协同发展”为原则，通过体育力量赋能乡村振兴，探索“党建+体育+乡村”的创新实践模式——

俱乐部以足球为媒介，通过俱乐部的赛事宣传与新媒体推广等方式，更好地宣传枫岭村的特色资源，提升乡村品牌知名度。

枫岭村则依托生态与人文资源，为俱乐部提供实践教育基地，推动体育文化与乡土文化有机融合。

有“俱乐部—村庄”合作模式在前，此次中泰街道与浙江职业足球俱乐部的携手是顺水推舟——一场足球嘉年华活动，以街道力量做浓足球文化，以足球发展推进乡村振兴。

“共富新中泰”直播间

一场流量转化的强强联合

要让体育运动赋能乡村发展，中泰街道抓住的是俱乐部与球迷之间的纽带，利用足球的影响力，把乡村文化带到更多人面前。

去年，杭州提出了建设全国足球发展重点城市的具体路径，其中有一条要求，以球迷为根本，增强俱乐部与球迷联系，打造足球文化地标，释放足球经济活力。

本次足球嘉年华活动，吸引球迷，服务球迷，挖掘足球文化的感染力。

以杭州解百A座为平台，活动打入城市核心商圈，不仅设计了丰富的趣味足球主题体验，还为球迷打造足球观影、赛事转播、嘉宾互动为一体的“观赛第二现场”，解锁杭州足球“新据点”。

面对足球运动带来的关注度，中泰街道进一步承接球迷热情，推出“共富新中泰”直播间。乡村CEO、村书记、中泰非遗代表性传承人化身主播，在足球游戏中穿插展示中泰的自然风景、文化底蕴和特色农产品，吸引线上线下观众的目光。

“足球+乡村”联名茶叶

足球运动自带流量，乡村的产业与文化同样精彩。中泰街道是杭州重要茶叶产区之一，有茶园1.56万亩，年产值近2亿元；中泰竹笛是国家地理标志产品，曾跟随神舟十二号载人飞船登上过太空，街道下辖的紫荆村竹笛产量占全国市场85%以上，年产值近3亿元。

竹笛的清音遇上足球的欢呼，茶山的翠色映照绿茵的生机。

活动首日，“共富新中泰”直播累计吸引超过16万人次观看。其中，竹笛专场累计2万余人次观看，同时在线人数最高达6800余人，在潜移默化中让更多人了解中泰、记住中泰。

流量直接推动乡村特色产品销量提升。通过线上直播推介，活动首日，枫岭村提前准备的茶叶被一抢而空，紫荆村笛箫制作师黄文杰的直播间拿下平台乐器配件排行榜单第一名，竹笛单日销售额突破5万元。

“绿聚人商盟”签约

一次乡村共富的创新探索

足球搭台，乡村唱戏。

一场嘉年华“打样”后，为了持续激发足球赋能乡村的活力与魅力，提升乡村品牌的知名度和影响力，中泰街道还宣布了一系列“足球+文旅”的长期配套活动。

中泰街道与浙江职业足球俱乐部合作，设计了茶叶、竹笛、足球等“赛事限定”联名文创。强村公司作为首批成员加入“绿聚人商盟”后，街道的产品即将入驻俱乐部线上线下旗舰店，不仅将丰富球迷的购物选择，也是为乡村产业寻找新的增长点。

从一件文创，到一地风光，结合足球俱乐部会员权益，中泰街道还打造了三条足球主题乡村旅游定制线路。

在“春日笛趣游”做一支竹笛，在枫岭茶谷体验采茶炒茶，在中桥村露营烧烤享受慢时光……定制路线将中泰风景、农家体验与球赛门票相融合，目标拉动酒店、餐饮、零售等旅游全产业链的消费。

“我们希望以足球这项全球性的运动为切口，更好地展示中泰的乡村资源和文化特色，吸引更多的游客和消费者前来体验和购买。”中泰街道相关负责人表示，属地与浙江职业足球俱乐部还将持续进行合作创新，绿茵名将已经解锁了新身份，成为中泰乡村的“荣誉村民”。

“荣誉村民”能够在中泰街道强村公司合作的民宿、农家乐等场所享受专属消费权益，随时收获惬意的乡村文旅体验。经由社交媒体分享，职业球员的个人影响力也为中泰乡村品牌的“出圈”提供了可能。

未来，中泰街道将以“133N”行动计划为牵引，继续探索更多创新性的合作模式和活动形式，围绕建设城市重要新中心高质量发展实践地的目标，统筹打造北部科创南湖引领区、中部美丽城镇样板区、南部和美乡村示范区，实现“三个片区”的融合发展，绘就共富新乡村的新图景。