Gucci官宣新艺术总监，转型之路能否重启？

近日，开云集团宣布任命巴黎世家创意总监德姆纳（Demna Gvasalia）为古驰（Gucci）新一任艺术总监，接替于2月6日离职的Sabato De Sarno。Demna将于2025年7月正式履新。目前，Balenciaga的新创意总监尚未公布。

Demna Gvasalia

这一“突发”任命在时尚界引发了广泛关注，同时也引发了市场对古驰未来发展的激烈讨论。

市场的担忧

消息一出，开云集团股价在3月14日开盘大跌超过10%，这一现象反映了市场对集团未来发展的多重担忧。

市场对古驰转型的不确定性感到担忧。古驰作为开云集团的核心品牌，其2024年全年营收同比下降23%，第四季度跌幅更是扩大至24%，成为集团业绩下滑的主要拖累因素。

古驰安可拉红

此次任命德姆纳为古驰新任艺术总监，尽管其在巴黎世家取得了显著的商业成功，但其前卫、夸张的设计风格与古驰的传统优雅形象存在较大差异，市场担心这种风格转变可能无法被古驰的核心消费者接受。

古驰的新希望？

德姆纳的任命被视为古驰转型的关键一步。自2015年起担任巴黎世家艺术总监以来，德姆纳凭借其独特的设计风格和对现代奢华的重新定义，成功将巴黎世家打造成全球最具话题性的奢侈品牌之一。

他的设计风格融合了街头潮流与高级定制，擅长制造爆款产品，如巴黎世家的Triple S运动鞋和Hourglass手袋。

巴黎世家TRIPLE S女士运动鞋

据公开消息，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺对德姆纳的加入表示欢迎，并强调其创意实力正是古驰所需要的。古驰首席执行官也表示，德姆纳能够在尊重品牌传承的同时融入现代感，这种能力将帮助古驰重塑时尚权威地位。

然而，古驰的转型策略在过去几年中多次失败，而此次德姆纳的任命虽然被视为一次大胆尝试，但其能否在短时间内扭转古驰的颓势仍是一个未知数。

在之前采访中，时尚行业分析师卢卡·索卡（Luca Solca）表示：“德姆纳的任命是开云集团在古驰转型道路上的一次大胆尝试。他的设计风格和对年轻市场的敏锐洞察力可能会为古驰带来新的活力，但品牌转型需要时间，德姆纳需要在尊重古驰传统的基础上进行创新。”

“古驰需要在尊重品牌传统与迎合现代消费者需求之间找到平衡。”一位时尚行业专家告诉潮新闻记者，德姆纳在开云集团内部的资源协调能力将成为其成功的关键因素。由于他已经在巴黎世家积累了丰富的经验，且对开云集团的运营模式十分熟悉，这将有助于他在古驰快速推动变革。

古驰能否借此走出困境，仍需时间来验证。

杨柳