4700个中国地理标志品牌“竞技”，龙井茶品牌声誉“登顶”

日前，《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》正式发布。龙井茶的品牌声誉为884.14，在4700个中国地理标志品牌中排第1位。

“龙井茶品牌声誉能在这么多个全品类品牌评价中胜出，实属不易。”浙江省农业农村厅茶叶首席专家、浙江省农业技术推广中心龙井办主任陆德彪表示，这充分肯定了龙井茶悠久的历史积淀、优异的产品品质、有效的品牌管理，充分展示了龙井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能见率、认知行动率、好感评价率。

龙井茶国家标准样品发布 受访者供图

龙井茶是中国绿茶品牌的代表，是极具浙江元素的“金名片”，其名始于宋、闻于元、扬于明、盛于清，已有千年历史。2001年龙井茶被国家质检总局批准为地理标志保护产品，2008年“龙井茶 Longjing Tea”被国家工商行政管理总局商标局核准注册为地理标志证明商标。

龙井茶产区分为西湖产区、钱塘产区和越州产区。西湖产区范围为杭州市西湖区（西湖风景名胜区），钱塘产区范围为除西湖产区外的杭州市下辖龙井茶生产县（市、区），其他龙井茶生产县（市、区）为越州产区范围。龙井茶原产地保护范围涉及杭州、绍兴、金华和台州共4个市，覆盖18个县（市、区）。截至2023年，龙井茶茶园面积109.94万亩，产量2.68万吨，产值62.23亿元。

龙井茶炒制展示 受访者供图

依据国家知识产权局、农业农村部网站公开信息，经不完全统计，截至2023年12月31日，已注册为我国地理标志证明商标（集体商标），或此前获得我国农产品地理标志、地理标志产品登记、现已正式注册商标的地理标志农产品区域公用品牌，共计4700个。品类包括茶、果品、中药材、蔬菜、畜牧、粮油等。

品牌声誉，在品牌学中是一个对品牌未来发展起到决定性因素的核心指标，指的是品牌消费者等相关利益者对某一品牌的整体评价，是一个品牌制胜市场的法宝。自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，截至目前，该课题已持续开展了5年。通过研究，旨在推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主导，该评价依据“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。

浙江省龙井茶制茶大师 受访者供图

本次评价，龙井茶的品牌声誉以884.14“登顶”。陆德彪表示：“传承好龙井茶这一千年品牌，是所有龙井茶人义不容辞的职责。2025年，我们将着力推进龙井茶溯源管理制度，保障‘龙井茶+’新茶食、新茶饮有正宗地道的龙井味。”