余华IP点燃海盐文旅新热潮

“余华小说中的‘抹一抹嘴’‘眼泪汪汪’就是正宗的海盐方言。”

“让游客在街巷邂逅‘余华’。”

“以‘遇见余华’为灵感，打造‘余华和他的朋友们’系列书单。”

……

3月6日，一堂特别的现场教学课和一群特殊的“学员”让海盐沈荡老镇格外热闹。

参加嘉兴市红色教育工作交流推进会的全体参会人员，在老街里聆听了由雪水港教育培训中心与海盐县委党校共同打造的《余华文学IP赋能海盐文旅融合的实践经验》一课。这也是该现场教学课程的首次亮相，内容是为大家揭晓沈荡文旅发展风起云涌背后的探索与秘诀。

县委党校教师杨绮瑕围绕余华文学创作灵感来源、余华文学元素如何融入老镇文旅发展、网红打卡点与文学作品如何迸发生机等角度，向来自全市五县两区的宣传文化工作者和红色教育工作者上了一堂沉浸式培训课。

“以名人IP带火文旅，这一做法并不新鲜，比如桐乡的茅盾、丰子恺，海宁的金庸，绍兴的鲁迅，但余华与海盐尤为双向奔赴，感情特别深厚，也愿意推荐海盐，这是独有的机遇和优势。”嘉兴大学党委宣传部副部长徐国彪十分感慨。

徐国彪

嘉兴市秀洲文化旅游投资发展有限公司副总经理周玲对海盐聘请余华担任文化大使，发布余华文学地图，凭借余华自带的“热搜体质”推动老镇文旅开发的做法给予肯定：“给我们的工作打开了思路、提供了灵感。海盐的做法值得借鉴。”

余华在海盐作演讲

余华是从海盐走出去的著名作家，在他的作品中，处处都有家乡的影子，其中，小说《在细雨中呼喊》中的“孙荡镇”，原型就是沈荡镇；从《许三观卖血记》中走出来的胜利饭店成为网红打卡点，“二两黄酒、一盘猪肝”成为必选美食；谷仓书店内，“余华和他的朋友们”系列书摆放在C位；晴天见咖啡馆内，余华写下的“晴天见”，让人眼前一亮……余华文学IP让这座老镇有了新气象。

胜利饭店（沈荡店）

晴天见

经过探索，截至去年年底，沈荡已孵化10余家创业主体、吸引63家小微个体，贲湖老街开街以来实现营收超3000万元。鉴于此，雪水港教育培训中心与县委党校将沈荡的探索与做法，提炼凝聚成了《余华文学IP赋能海盐文旅融合的实践经验》一课。

据了解，嘉兴市红色教育工作交流推进会由市委宣传部、嘉城集团主办，县委宣传部承办，县雪水港教育培训中心协办。会议旨在进一步推进全市红色教育规范发展，整合红色教育资源，聚合红色教育力量，共建共享红色教育品牌。

海盐县传媒集团代表发言（摄影 姬福良）

3月6日上午，全体参会人员还在位于通元镇雪水港村的雪水港教育培训中心交流工作经验。

与会人员还参观了海盐文创企业——嘉兴盐田织彩文化创意有限公司和海盐沈荡酿造有限公司，考察贲湖老街等，品尝了海盐最畅销的文创雪糕——酱油雪糕。

近年来，海盐坚持“政府引导+企业主体+市场运营”思路，通过市场运作模式用好用活县域红色资源，增强铸魂育人功效。

据了解，雪水港教育培训中心由海盐县传媒集团具体运营，旨在打造“党建培训+人才培育+研学实践”三位一体的红色研学基地。该中心以“红色基因传承 绿色生态发展”为办学宗旨，开发了 “党建引领”“工业智造”“敢创山水”3条精品线路，培育出《从步鑫生改革中汲取奋进力量》《民族工业振兴之路》等5个特色课程，并形成“海盐模式、嘉兴模式和浙江模式”，以满足不同客群需求。其中，“情境式教学”是中心的重要特色，以还原场景、组织案例深度剖析、角色扮演等方式，沉浸式培养学员的问题分析与解决能力。

目前，雪水港教育培训中心已与近30家单位建立了合作关系，包括浙江大学继续教育学院、浙江红船干部学院等省内高校、机构以及省外专业培训机构，投运半年来，累计接待超8000人次。

“2025年，我们已确定班次20个，含针对特定需求开设的主体班次以及专题项目培训、村社干部培训等，也在打造金牌讲解队伍，提升讲解专业能力，每年对课程产品更新迭代30%，保持创新的活力和产品的更新率。”县传媒集团相关负责人表示。