从职场关怀到场景革新 永辉超市打造“有温度的三八节”

当三八妇女节从“庆祝”转向“赋能”，永辉超市用双线并行的创新实践作答：向内点亮职场女性的成长之路，向外重构品质生活的美学场景。值此2025年国际妇女节之际，永辉突破传统节日营销范式，以“职场赋能+消费升级”的组合拳，打通企业人文关怀与商业价值创新的双重链路，让“她力量”在职场进阶中焕发光彩，让"她经济"在场景体验中释放温度。

以“光”之名，守护女性成长力量永辉始终践行“照顾好员工”的企业文化内核。今年三八节，公司特别为女性员工打造“做最美的光 让爱闪耀”主题直播课堂，聚焦女性多维成长需求。课程涵盖生理健康管理、头皮养护科学、母婴护理技能三大模块，通过专业讲师直播互动，帮助职场女性在关注自我健康的同时，提升生活品质与家庭照护能力。除了线上赋能，公司在线下也为女性员工举办了关怀活动，在各大门店也开展了各种形式的慰问活动，如举办主题茶话会、DIY互动游戏，以及为女性员工派发节日定制福袋等。“女性员工是企业的光，我们希望通过系统性关怀，让她们既能照亮事业与家庭，也能照亮自己的人生。"永辉相关负责人表示。

以“美”为媒，打造沉浸式消费场景面向消费者，永辉超市化身“品质生活提案官”，在调改门店推出“她！品质生活家”主题快闪活动。通过联合女性用品、洗护、美妆保养等品牌深度合作，门店规划内约20㎡的快闪空间化身为春日灵感剧场：商品陈列突破传统模式，将节日精选好物与艺术装置巧妙融合，让顾客在购物时仿佛步入美学展览。现场不仅提供各大品牌促销活动，更有趣味礼品等环节，让实用消费升级为情感联结。

簪花与鲜花传递节日仪式感“节日当天，永辉调改门店的收银员将佩戴传统风格簪花发饰，并在服务过程中随机向女性顾客赠送玫瑰花。这一暖心举动既延续着赠花祝福的传统礼仪，又以簪花元素唤醒文化记忆，让商业空间里的节日问候更具人文厚度。”

“我们希望通过内外联动的活动设计，让员工感受到归属感，让顾客体验到获得感。”永辉活动策划负责人表示。在消费升级背景下，永辉超市正以员工关怀夯实发展根基，以场景创新提升服务温度，此次三八节主题活动正是其“以人为本”经营理念的生动实践。据悉，相关活动将覆盖全国36家标杆门店以及部分民生店，福州区域调改门店均有参与。
（受访者供图）