“中国潮玩之都”的进阶密码：从“哪吒”出圈到产业突围

沃工场生产车间在紧急赶制“哪吒”周边。通讯员供图

潮玩是艺术与产业的共生体，而东莞，正是承载共生体的沃土。

随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）掀起观影热潮，电影周边产品销售火爆。来自“潮玩之都”东莞的多家玩具企业作为该电影周边产品供应商，以“10天做模，10天交付”的速度，缓解市场“一‘吒’难求”。

从2022年“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告，到2025年被纳入“8+8+4”现代产业体系，再到如今的“哪吒”热度，东莞对潮玩产业的布局步步为营。

莞产“哪吒热”

潮玩IP驱动产业裂变

“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……这个春节假期，许多动漫迷都是在“哪吒”的陪伴中度过的。在“X11潮玩集合”的小红书帖子《2025首美，就是哪吒魔童闹海反光色纸》下方，数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声强烈。

当广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）总经理陈祺在小红书刷到粉丝晒出自家生产的“哪吒”周边时，他感慨万千：“这就是中国潮玩的未来——用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动（Goods音译，意为商品）。”

衡立泰总经理陈祺展示自家生产的“哪吒”周边。通讯员供图

这位深耕潮玩行业18年的“二次元前辈”，早在2007年便从徽章制造起步，逐步搭建起覆盖全球IP的“谷子王国”。从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。

《哪吒2》的爆火，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。东莞作为国际制造名城和“中国潮玩之都”，凭借完善的产业链和快速响应的制造能力，赚足眼球。

在沃工场、威斯潮玩等头部企业带动下，全市涌现出超百家潮玩企业，形成从IP设计、3D建模到生产制造的完整产业链。以《哪吒2》衍生品为例，沃工场在春节前火速交付首批订单后，新增超亿元订单再次涌入，其总裁孙文科坦言：“仅此一项便超过去年总产值。”

“东莞能成功接住这一波‘哪吒’热，是国漫IP与‘东莞制造’的双向奔赴。”中国贸促会商协会人力资源管委会执行主席、湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋说。这几年，每当潮玩“爆款”出现之时，总能发现东莞的身影。

3年前，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”全球热销，出现“一墩难求”的盛况，东莞潮玩企业生产线同样火力全开。卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。根据东莞相关部门数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

上了太空的“吉祥龙”产自东莞。央视新闻截图

政策赋能

构筑潮玩产业生态圈

近年来，2022年“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告。2023年，东莞大规模布局潮玩行业，发布了《东莞加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展。

2025年，东莞发布东莞市政府“一号文”《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，重点聚焦“8+8+4”产业体系建设，AI潮玩产业作为人工智能全产业链的重要组成部分，被纳入重点发展领域。通过AI技术赋能，潮玩企业正在实现从设计到生产的全流程智能化升级。

从写入“一号文”到列入“8+8+4”现代产业体系，再到市委书记韦皓开春调研潮玩产业，东莞潮玩产业的每一步发展都离不开地方政府的关注和支持。这种支持不仅体现在政策引导上，更体现在对企业实际需求的精准把握和快速响应。

例如，面对潮玩企业的产能瓶颈，市人社局迅速行动，在全国范围内为企业招工，确保“要人马上有人，要设备马上有设备”，解决企业用工难题。而石排镇，则依托供应链大数据平台，精准锁定20多家优质供应商，并协调超2000名工人支援生产，确保订单按时交付。

在政企联合攻坚下，石排镇潮玩企业通过“混天绫”式协同生产，整合上百家上下游企业资源，将交付周期从传统15天缩短至10天。威斯潮玩总经理李文波直言：“若前方无路，我们就踏出一条路！”通过整合12家模具企业技术资源，该公司将模具开发周期压缩80%，量产周期缩短83%。

而在政策赋能下，东莞成熟的制造业优势正加速向潮玩领域渗透。在石排镇潮玩产业园，AI技术被应用于生产流程优化，东莞AI研究院将老师傅的技艺数字化，新人培训周期缩短70%，模具开发时间从50天压缩至10天。威斯潮玩新建的智慧工厂引入智能制造技术，未来产能可达当前的5-10倍。这种“硬核制造力”让东莞潮玩产品在全球市场保持强劲竞争力。

据介绍，目前东莞石排镇方圆50公里聚集了东莞最多的潮玩企业及自主品牌。在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，“设计-打样-生产-物流-销售”完整产业链一应俱全，全镇产业链24小时运转，政府打造的AI打版中心，让企业从设计到量产周期缩短20天。

城仕文化旗下“TOYCITY”品牌拥有Laura、Angelboy等原创IP。通讯员供图

千亿蓝图

从制造之城到创意之都

在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达到53%。东莞AI研究院与高校合作开发的智能排产系统，助力部分工序效率提升300%。一家家潮玩企业从东莞出发，走向全球。

东莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在与万代南梦宫合作生产以“敖光”人物形象为蓝本的金属拼图。多年来，拼酷先后推出“醒狮”“千角灯”“十里红妆”等非遗主题3D金属立体拼图，产品覆盖全球100多个国家和地区，市场占有率高达95%。

城仕文化旗下“TOYCITY”品牌拥有Laura、Angelboy等原创IP，国内潮玩行业排名前五。其产品通过新媒体平台广泛传播，年度访问量达1600万，SKU总曝光量超10亿。

顺林模型礼品股份有限公司自主品牌“Almost Real”，在全球高端车模市场占据一席之地。公司董事长刘学深表示：“未来，我们将继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，打造具有国际影响力的中国潮玩品牌。”

从“制造名城”到“潮玩之都”，东莞正以潮玩产业为突破口，书写文化产业高质量发展的新篇章。当机械臂与文创设计相遇，当传统文化与Z世代对话，这座“双万”城市正在书写新的产业传奇。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。

站在千亿市场的风口，东莞的目标不止于“制造”。当石排镇的工厂里，最新一批“哪吒”主题盲盒正在装箱发往欧美，这座城市的潮玩产业进阶之路，正驶向更辽阔的蓝海。