“老纺织”编出新时尚！看海宁许村一块“布”玩出什么新花样

万物皆可纺，经纬织文明。曾经，许村就以布扬名天下。“家家织机响，户户织布忙”。上世纪七八十年代，许村从一台织机开始起步，经过数十年发展，许村建起了国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心。

3月3日，海宁市许村镇的海宁中国家纺城门前，车水马龙。2025海宁中国・国际家用纺织品（春季）博览会（以下简称“海宁家博会”）在此开幕，家博会再次成为全球瞩目的焦点。

自2001年首次举办以来，家博会已走过24个年头。20多年间，展馆面积变大、参展企业变多、参展商品更新迭代……变化中折射家纺产业的蝶变，这块“布”的传统认知已被颠覆；20多个春秋再出发，不变中又见产业前进的新目标。

走过24年的家博会，凭什么越来越“出圈”？依托家博会，许村这座小镇又如何赶潮？

做好一块布，助推产业发展新业态

在展会现场，来自全国各地的客商，正行走在沉浸式家居场景中，认真挑选着新款窗帘，各大企业负责人正向客商团详细介绍着自家带来的新品。

作为海宁家纺行业的集中展示窗口，本届海宁家博会将以“智造·让家更美好”为主题，超25万平方米展览面积，吸引了2000余家源头企业、品牌商参展，品类丰富，涵盖家纺装饰布、沙发布、窗帘窗纱、智能纺织机械设备、床上用品、整体家居软装、服装面料等，全面展现了家纺时尚前沿成果和发展新趋势、新动向，引领家纺时尚新发展。

“家门口的家博会，一直以来都是我们最看重的展会之一。”主理人王超表示，作为许村家纺的老牌企业，天龙布业一路见证着许村家纺产业的欣欣向荣，也见证着家博会20多年积淀所带来的“向新力”和影响力。企业参展多年，年年都会有新的收获，企业的国内外纺织贸易“朋友圈”持续扩大。

本届家博会有什么新产品、新亮点？是每一位前来参加家博会的参展商、采购商最期待的答案，也是促使他们不远万里前来参加盛会的动力。

“本次盛会不仅汇聚了行业内外的精英力量，更以四大‘首次’为核心亮点，引领纺织产业迈向新的高度。”许村镇相关负责人介绍，本届家博会首次设置家纺外贸展销区、“许村甄选”2025 优质好面料·家纺装饰面料静态展，首次推出“许村优品”服饰面料展，并首次举办“锦韵潮城·许村杯”2025中国（海宁）时尚面料创新竞赛。

“潮自东方起，客从天下来”。在外贸展销区，欧式古典风格的窗帘布、现代简约的沙发布、花纹特别的新中式面料……琳琅满目的家纺展品获得采购商点赞。“近年来，许村紧跟国际家纺时尚潮流趋势，产品品类不断迭代，外商都能在此找到合适的面料。”该负责人介绍，家纺外贸展销区，以品牌出海与精准链接为切入点，聚集高品质家纺外贸货源，让外商无需东奔西走，在这里即可一站式完成窗帘布、沙发布等多品类面料的采购，大大节省采购时间和成本，提高采购效率，更加快速、便捷、充分的满足全球客户对高品质家纺面料的需求。

家纺装饰面料静态展与“许村优品”服饰面料则集中展示代表许村特色的优质面料。其中，“许村优品”服饰面料展集中展示优质服饰面料，涵盖提花织锦、浮雕刺绣等特色工艺，重点展示其在马面裙、新中式时装、国潮服饰等领域的创新应用。

多年来，海宁中国家纺城紧随纺织时尚、融合传统文化、创意产品设计、创新织锦技艺，不断加强与浙江理工大学等高校的紧密合作，实现传统文化引领的现代时尚，推动家纺产业集群高质量发展。“非遗东方 锦韵潮城”纺织非遗创意与时尚展正是校企联合传承非遗文化的成果之一，也是每年家博会的亮点。据悉，今年，家博会举办“锦韵潮城·许村杯”2025中国（海宁）时尚面料创新竞赛，旨在全面挖掘海宁市特别是许村镇时尚面料创新潜力，鼓励引导企业、商户开展自主研发和科技创新，推进海宁打造“锦韵潮城”、“好面料，许村造”区域品牌IP。

链接传统与未来，国潮新韵编织美好生活

家纺产业一直是海宁的优势产业、富民产业、支柱产业。经过近40年的发展，海宁已建成国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心。

窗帘布“爆改”马面裙，许村家纺迎来第三次产业“革命”。从前年起，随着“新中式”成为流量密码，以家纺闻名的许村跟着这股“国潮”火热出圈，许村“国潮时尚小镇”的品牌也一次次被擦亮。

如今走进许村，看到的不仅是家纺布艺，还能摸到真丝、香云纱、宋锦等国风面料、服装成衣。去年启用的海宁中国家纺城杭海面辅料中心以国风文化、创新设计与优质制造为支撑，持续完善纺织产业链。另外，在近几届海宁家博会上，新增了“非遗东方·锦韵潮城”展区，成为产销地展会的新亮点。

今年，家博会设置“锦韵潮城 风尚许村”2025国风时尚面料新春推广季暨时尚面料供应链对接会，通过竞赛、供应链对接会等形式密切产业链上下游联系与合作，引导海宁从设计研发、人才培育、产业对接、时尚发布等多个维度构建纺织时尚创意产业发展体系，共同推动海宁时尚产业迈向新高度。

2024年，许村家纺行业在复杂多变的市场环境中展现出强大的韧性与活力。许村镇155家家纺企业完成规上工业总产值95.3亿元，增长率达到9.8%，充分彰显了海宁家纺在国际市场上的竞争力和发展潜力。

经过40多年传承发展，许村的纺织产业已形成“家纺+服装+数字”联动发展的格局。全镇拥有纺织经营主体1.5万多个、企业3500多家、家庭工业6000多家、从业人员超20万人。厚实的产业基础，是许村打响“好面料，许村造”纺织区域品牌的最大底气；不竭的创新研发，是许村打造“国潮时尚小镇”的最大王牌。

如今海宁家纺正处于经济转型与产业升级的关键时期。科技与艺术的融合是产业升级的核心动力。为此，许村鼓励企业继续引进先进技术和设备，提升核心竞争力，将传统与现代设计相结合，提升产品附加值，满足消费者多元需求。受马面裙流行的启发，海宁许村在中式提花面料开发上更具创意，把传统艺术与现代设计相结合，开发出如宋锦等有文化底蕴的面料。在家纺设计中融入传统山水画、现代艺术画作等元素，满足了消费者对个性化、艺术化家居用品的追求。

人才作为产业发展的核心要素，是构筑集群发展新优势的关键支撑。为了更好地推动产业升级，许村正在大力实施“青蓝接力工程”和新生代企业家“双传承”计划。“我们还联合行业协会，完善企业家队伍信息库。通过发挥老一辈企业家的‘传帮带’作用，以浪潮式的接力培养模式，让不同年龄段的企业家发挥各自优势，前后呼应、相互接力，强化传承，形成强大的合力。”该负责人表示。