文化观潮｜接得住的文艺含“杭”量

当“黄老板”的巡演一就票难求时，已经有很多人在杭州大街上与他轻松偶遇了。

在京杭大运河、西溪湿地，以及钱江新城的来福士，这位音乐界的国际顶流，在杭州开启CITYWALK。网友拍摄的照片晒到社交平台后，更多人纷至沓来。抢不到票，就沿着“黄老板”杭州游线路走一走吧。

图源微博

一场演唱会，引起一座城市的文旅共振。

不止演唱会，最近一段时间，文艺界的含“杭”被很多剧作抬高。

比如，接连开播的两部都市剧《180天重启计划》《爱你》。眼尖的网友发现，两位男主竟然都在杭州临安区第一人民医院“上班”。而杭州的西湖、西溪湿地、钱塘江大桥、保俶塔、武林门、五柳巷、塘栖广济桥等，都被纳入剧中。除了地标，还有市井烟火——在大马弄买菜、在天香楼结婚，在江南驿吃饭……这不正是老杭州的日常生活？

当剧中男演员将在西湖看日出的杀青戏晒上微博，评论里是无数“被美到”的惊叹和“想来初阳台打卡”的愿望。

电视剧《爱你》截图

电视剧《180天重启计划》截图

在杭州偶遇剧组，更是如同家常便饭。在朝晖五区的包子店能遇到钟汉良和朱珠拍摄《蜜语纪》，在西溪天街能看到蒋欣拍摄《欢聚》。湘湖、青山湖、临安博物馆，就更不用说了，剧组和演员时常出没其中。

文艺作品以亮眼场面带动网友打卡，进而促动文旅，不是一个新鲜话题。

对影视剧来说，带动取景地和拍摄基地的游客流量，已是基础配置。近几年，随着影视作品的多元化，以及与城市文化的深度融合，流量中升腾起浓厚的“烟火气”，观众由慕名而来的打卡即走，升级为深度游，慢下来感受当地的风土人情。

这种变化，不乏案例。电视剧《去有风的地方》带火大理凤阳邑，《繁花》使黄河路成为上海新晋“顶流”，《春色寄情人》让泉州火爆出圈，《我的阿勒泰》掀起了阿勒泰旅游热。

电影《哪吒之魔童闹海》则让天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫等相关地标爆火。即使知道哪吒为虚拟人物，全国各地都在想办法挖掘其传说与本地文化的关联，将线上热度转化为本地流量，推出主题旅游项目。

在杭州的街头，也出现了第一座“哪吒墙”，90后本地画师孙艺笔把哪吒元素搬进市井小巷，成为打卡地。

西湖边的“哪吒墙”。记者 陈天怀 摄

虽然，“泼天的流量”已是一句俗气的形容，但在社交媒体如此发达的时代，接不接得住，的确是要面对的问题。

现象级传播案例的背后，各地文旅一定都铆足了劲。

就在浙江拍摄的影视剧而言，离不开各地协拍中心的支持——包括帮助选址、协调场地，提供各种力所能及的便利。

《180天重启计划》在杭州拍摄时，浙江省之江影视拍摄服务中心为剧组协调了西湖、西溪还有三墩老街等地的拍摄，天目山影视服务中心又为剧组接洽了临安区第一人民医院。

因文艺产品而生的爆款话题本身具有极强的吸纳能力，但是，假如当地文旅不及时介入并策划，主动成为文化叙事的创作者，那天上掉的馅饼也一样会被风刮跑。

很多人还记得，周杰伦曾在杭州演唱会上隔空喊话两位“西湖唱歌大爷”，正是杭州文旅牵线促成了西湖大爷与周杰伦现场合唱《稻香》，完成了一次“双向奔赴”，戳中了全网的情感共鸣点。

而动画电影《白蛇·浮生》在杭州印象西湖的首映，则是各方发力，电影主创团队，赵雅芝、叶童等经典版《新白娘子传奇》的主演，主题曲演唱者陈昊宇、陈丽君等嘉宾，现场合力，让流传千年的白蛇传说在故事缘起之地再展新情。

《白蛇：浮生》与杭州文旅联动，在西湖实景中首映

当然，不是所有文艺作品都能营销出一座城市的优质文旅资源。前不久，电视剧《难哄》开播，因在重庆拍摄，山城也给足了牌面，到处都是大屏广告，网上遍设热门话题。只是，女主角被性骚扰6次的剧情设定，引发了重庆网友的不满，大家纷纷表示“重庆风评被害”“这是抹黑重庆治安吗”。

文艺撬动文旅，除了作品质量与涉及地域的资源与服务，还得看营销能否撬动观众的情绪。在万物皆可“文旅+”的时代，文旅叙事需要从“借势营销”升级为“价值共创”，才能实现文化IP与城市品牌的双向赋能。这其中，一着不慎，满盘皆输的一环，在于能否审慎把握营销的边界。

 今天，“黄老板”在杭州的巡演行程迎来最后一夜。接下去已经官宣的还有张惠妹、刀郎、日本组合XG……

来杭州开演唱的歌手，都会去西湖逛逛。不久前，陈奕迅夜游钱塘江，任贤齐在大马弄逛吃，让网友发现杭州生活的另一面，蔡依林刚到杭州就直奔西湖，还在西泠印社体验了书法和篆刻。

既然忙碌的明星们，能抽空沉浸于杭州人都在进行的生活，还有什么接不住？