跨进景区门 都是剧中人 横店不断解锁文旅深度融合新玩法

近日，江苏姑娘小吴选择错峰来横店旅游。来之前，她提前做好攻略，把第一站定在横店影视城清明上河图景区上元灯会。夜游时，她一边欣赏国风宋韵的汴京灯会盛景，一边与“李清照”“陆游”等一众NPC（非玩家角色）工作人员对诗互动，体验感“拉满”。

今年春节假期，清明上河图景区上元灯会异常火爆，客流量同比增长24%，为满足游客的需求，上元灯会开放时间延长至2月27日。

一场灯会为什么吸引五湖四海的游客？答案在于“沉浸感”。

随着《哪吒2》热映，打扮成哪吒的游客也在横店上元灯会打卡。汉服出行成为风尚，景区里常常分不清是游客还是NPC工作人员，现场其乐融融。共享联盟·横店 蒋昊非 摄

“在场景布置上，我们设置了20多个大型灯组以及万盏花灯、宫灯，重现了宋代市井繁华，让游客身临其境感受宋式美学。”横店影视城相关负责人说，景区还安排了300多位NPC工作人员，如拉着游客把脉的保安堂“许仙”、忙着跟游客对诗的“陆游”……游客可以一步一互动，实现“一秒入戏”。

二十多年来，横店千方百计探索影视文旅深度融合发展之路，持续开发并优化升级影视主题的沉浸式体验产品。上元灯会就是横店以文旅深度融合为导向，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的又一次生动实践。

横店上元灯会。横店影视城供图

坐拥丰厚的文旅资源，横店抓住热门影视IP“流量密码”，把片场“搬”进景区，为游客提供种类丰富的沉浸式体验文旅产品。

“游客朋友们，欢迎你们来到广州街·香港街景区，我是沉浸式演艺秀《走进电影》的导演。接下来，我将带领大家体验电影拍摄的全过程……”每晚7时，《走进电影》准时“开拍”，游客既是观众，也是演员。依托10余部经典影视剧的无缝穿插、衔接，游客在1个小时内不知不觉把景区逛了个遍，极大丰富了游览体验。

像这样的沉浸式体验文旅产品，在横店还有很多。游客来到清明上河图景区，可以免费报名参加《我在横店当群演》，在导演的指导下体验古装戏拍摄，过足“戏瘾”；明清宫苑景区推出的“嬛球影城”，结合《甄嬛传》剧中经典情节，设置了多场演艺节目，让游客“沉浸式过情关”。

“为一部剧，赴一座城”，近年来，横店一直在思考如何让热门影视作品给取景地带来长久的“影视流量”。为此，横店积极谋划做好“影视+旅游”的后半篇文章，抓住影视作品热播效应，持续开发与影视相关的文旅、文创产品。横店还推出小龙套披肩、影视大咖签名伞等文创产品，让游客把“横店带回家”。

横店上元灯会。横店影视城供图

2024年起，横店还依托完善的服化道、拍摄场景等配套产业链资源，整合专业摄影师、妆造店等资源，为喜爱拍照的游客量身定制“一条龙”旅拍服务。“我们在全国6个城市开了12家汉服等主题的旅拍门店。今年春节，横店店的表现最亮眼，是‘销冠’。”横店旅拍·清明上河图汉服馆负责人徐文婷感慨。

深厚的产业基础、持续不断的创新……横店的这张成绩单折射出文旅融合的能量。近年来，浙江深入实施文旅深度融合工程，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推动文广旅事业和产业高质量发展。接下来，全省文化广电和旅游系统还将勇于担负起新时代的文化使命，紧扣高水平文化强省建设，争创“诗画浙江”更多标志性成果。