平湖见“文”丨文旅资源如何转化利用？“平湖解法”亮眼

推出“水乡休闲地 美哉金平湖”乡村旅游精品路线，平湖春节期间接待乡村旅游游客50万人次，实现旅游收入超1400万元；

依托“平湖周末·FUN享曹桥”假日旅游路线，推出新春“年味”消费优惠举措，包括合木赛艇、品萱门市店和线上店、杰克范工厂店等多店人气也是遥遥领先；

在平湖市林埭镇徐家埭村棒球乐园，马戏团表演、特色集市、棒球体验等特色活动层出不穷，接待游客超6万人次，实现旅游收入近200万元。

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这个春节，平湖“乡村游”火了！

平湖有着“2758”的发展密码，拥有27公里的黄金海岸线和58公里的与上海毗邻交界线。自古以来，就是江南著名的“鱼米之乡、瓜灯之城、文化之邦”。如何将丰富的文旅资源转化为高质量发展的强劲动力？亮眼的发展答卷也正向五湖四海诠释着“平湖答案”。

文旅体深度融合

拓宽乡村文旅新赛道

“这里，每一座桥都诉说着故事。”在平湖，有个以桥为名的地方。曹桥，因桥梁文化而闻名遐迩，平湖市桥文化记忆馆作为浙江省首个以桥为主题的乡村博物馆，以其独特的魅力吸引了众多游客。“我们利用现代科技手段，如声光电等，将古老的石桥文化生动再现，让游客在体验中感受文化的魅力。”桥文化记忆馆的负责人马娇妮介绍道。在这里，游客不仅可以了解桥梁的历史与变迁，还可以通过互动体验，如搭建桥模型等，加深对桥梁文化的理解。

走出桥文化记忆馆，一定会被眼前赛艇航道上的激情所吸引。曹桥街道的另一大亮点，则是其作为中国首个“低碳+运动”主题的未来乡村精品线。曹桥街道多年前就开始打造“赛艇小镇”，漫步于小镇的青石小径，两旁是错落有致的古朴民居，每一砖一瓦都诉说着千年的故事。天鹅湖碧波荡漾，湖面波光粼粼，赛艇划破水面，留下一道道优雅的轨迹。“这里既有传统的韵味，又充满了现代的气息。还让我第一次尝试了赛艇这项水上运动，好玩又好看。”游客陈女士兴奋地说。

在这里，游客们不仅可以享受到专业的赛艇培训和赛事活动的激情澎湃，还可以与“桨上漫生活”游玩体验相结合，感受千年古镇的新活力。小镇还配备了水手度假村、文化体验街等特色打卡点，为游客提供了丰富多彩的游玩选择。“我们希望通过赛艇小镇的打造，让更多人了解并参与到赛艇运动中来，同时也为古镇的经济发展注入新的动力。”赛艇小镇负责人姚健表示。

创新“文化+旅游+体育”融合，平湖多地都在探索这一新的发展模式。棒球乐园、广陈浙沪马拉松赛、城西运动飘带项目建设……成果多点开花。为此，平湖市还制定了《平湖市文旅体深度融合工程实施方案（2023—2027年）》，通过下足绣花功夫，持续推进景区、公园、书房、农庄、民宿等节点的“微改造、精提升”。

以运动带活文旅创新，以体育带动乡村振兴，随着优质业态集群纷纷落户，平湖文旅体赋能经济发展的优势也将不断显现。下一步将围绕文旅体项目招引建设、业态空间运营优化、营销宣传做大做强、人才队伍培育提升等重点工作，打造新场景，做强产业链，扩大知名度，推动文旅体事业融合发展的量质齐升，绘就“诗和远方”新画卷。

请进来也要走出去

乡村文旅项目引领聚合力

平湖，这座历史悠久而又充满活力的城市，正以“十大产业链”为招商蓝图，书写着产业招商的新篇章。文旅产业镶嵌在平湖的发展蓝图上，闪耀着独特的光芒。

平湖坐拥得天独厚的地理位置与丰富的自然资源，自古便是商贾云集之地。如何将这些优势转化为经济发展的新动能？平湖市给出了坚定的回答：项目招商。以文化旅游（美丽经济）产业链行动计划为引领，全面扩大优质文旅产品供给，吸引更多优质项目投资落户。

2024年5月30日，一场高规格的酒店民宿专题招商大会在平湖隆重举行。推介会不仅是一场文化盛会,更是一场产业盛宴。会上，万豪臻品、江南宿集等总投资超45亿元的9个旅游实体投资项目成功签约，为平湖的文旅产业注入了强劲的新动力。

12月举行的“平湖之‘Lian’”平湖市文旅资源转化利用招商对接会更搭建了一个交流合作的平台，让来自各地文旅行业的专家、企业家组成考察团来到平湖。“考察团看的不仅是平湖有什么，更是看平湖缺什么。”平湖市文旅体局副局长朱贞说，平湖需要不断汇聚各方智慧与力量，共同探索平湖文旅资源转化利用的新路径、新模式，做到产品“新”、运营“重”、创意“活”，为游客提供不一样的游览体验。

请进来也要走出去。去年，2024青田·平湖文化走亲和文旅推介活动、“嘉乡平湖·美好起杭”2024嘉兴·平湖文旅（杭州）推介会、大型纪录片《李叔同》全国巡播活动等轮番上阵，让平湖文化先行一步，走向更多城市，吸引游客与客商的关注。

在走向国际的道路上，平湖也在持续发力，培养国际传播人才，发布“平湖好City”国际传播路线，聘请国际友人作为“平湖对外文化传播交流使者”……平湖正通过友人的视野、自媒体达人的镜头、国际传播队员的平台，向世界推荐平湖、安利平湖。

近年来，平湖市不仅展示了其独特的魅力和广阔的发展前景，更通过“请进来走出去”的奔跑招商模式，主动出击，精准对接，成功吸引了众多优质企业的目光，以“主客共享、近悦远来”的包容开放之姿走向未来。

项目建设加速跑

打造乡村文旅新增长点

规划清晰，线路明确，平湖也拉开了一场以“全员赛马”为核心口号的文旅项目建设热潮。明湖科创文化园作为平湖市文化与科技深度融合的标志性项目，正以前所未有的速度刷新“进度条”。“我们运用BIM技术进行全过程模拟和管理，实现施工项目高效推进，春节前完成主体钢结构安装，2025年全面开始内外部同时推进，争取在2026年初投入使用。”项目负责人平湖市建投集团副总经理金平介绍，这座集科技创新、文化交流、艺术展示于一体的现代化园区，未来将不仅是平湖的文化名片，更是激发城市创新活力、吸引高端人才的重要平台。

新建项目的同时更要维护原有的文化。最近，东湖旁的报本塔本体保养维护也“正在进行时”，修缮工程预计2025年4月结束。“报本塔所处地势较低，往年遇到台风或强降雨天气，很容易形成积水，塔身底部的砖块遭到浸泡后，腐蚀和老化速度加快。此次修缮将新建一套排水系统，并对塔身底层严重剥落的纸筋灰保护层进行复原。”平湖市博物馆馆长张蜀益介绍，除了墙体之外，修缮工程还将更换已经损毁的瓦片、椽子，以及整座报本塔的木质栏杆，将采用地面投射灯进行亮化和美化。

与此同时，平湖故事馆的项目也在紧锣密鼓地推进中，建成后的平湖故事馆将通过运用现代科技手段，将平湖的古老故事与现代审美相结合，打造出一个既传统又前卫的文化展示空间，更好地向游客们讲好“平湖故事”。

文旅项目多点开花，截止2024年，平湖市入库的文旅项目32个，总投资额109.04亿元。尽管发展势头迅猛，但也存在短板。“平湖市目前乡村文旅龙头项目缺乏，个体项目协同不足，发展最大短板是缺乏具有核心引爆力的旗舰项目。”平湖市文旅体局规划产业科胡立松表示，平湖市将争取打造“爆款”，增强对游客的吸引力有限。

乡村生活是城市居民的向往。平湖乡村也正以一种前所未有的姿态，打造新的增长点“我们也将立足长三角，放眼全球，通过打造文化、体育、节庆三条主线爆点，将乡村空间建设成为人文历史、旅游观光、运动体验、购物娱乐、数字科技于一体的国际休闲微度假目的地。”平湖市文旅体局副局长朱贞说，2024年，平湖市着眼乡村旅游能级提升，围绕“吃、住、游、购、娱”，积极开发乡村旅游空间，截至目前，全市72个行政村已全部被评为省A级景区村庄，达标率100%。

锚定发展乡村文旅这个目标，平湖也将持续项目招引，推动本土企业参与投资，整合乡村旅游产品扩大营销和推广范围。 未来，平湖乡村将以更加开放的姿态，更加坚定的步伐，向着国际休闲微度假地的目标迈进，让每一位热爱生活的旅人，都能在这片充满希望的土地上，找到属于自己的精神家园。

平湖市如同一颗璀璨的明珠，以其丰富的文旅资源和创新的融合发展模式，吸引了来自四面八方的游客。近年来，平湖市以打造长三角重要文旅目的地为目标，依托省5A级景区城和全域旅游示范县的优势，不断探索文体旅融合的新路径，实现了旅游吸引力与文化影响力的双重飞跃，让“诗和远方”的故事在这里更加精彩。