文化观潮 |《花样年华》营销翻车？网友：王家卫滤镜碎了

2月20日，王家卫放出了《花样年华》隐藏了25年的另一版结局，周慕云和苏丽珍1996年在柬埔寨吴哥窟重逢，他问她有没有给自己打过电话，她眼含泪光，淡淡笑着说：“我不记得了。”

握手，道别，转身离开。

但这份惆怅的遗憾，配的是胡歌和唐嫣合唱的《好久不见》——曾用在宝总与汪小姐重逢的《繁花》番外短片里，十分违和。网友评论：“这个bgm毁了所有情绪。”“配乐真的太多余了。”“太low了。”

《花样年华》片段截图

当王家卫开始迎合更多观众的口味，很多人说王家卫的滤镜碎了。

炒冷饭还是重现经典

作为全球影迷公认的影史经典，《花样年华》出了个25周年导演特别版在今年2月14日上映，卖点之一是“仅限影院，永不登陆流媒体”，打出了限定限时的概念；卖点二“史上最长”，很多观众以为有重剪或是增加内容，结果看了才发现，只是加了一段在戛纳电影节放过的5分钟短片《花样年华2001》。

该短片还是由梁朝伟和张曼玉出演，是个独立发生在便利店的故事，顾客张曼玉吃完蛋糕趴着睡着了，店员梁朝伟吻掉她嘴角的奶油，从当代女性视角看很不适。

不少影迷也觉得是狗尾续貂，破坏了《花样年华》中那种克制的情感，没有必要放在正片结尾。

《花样年华2001》剧照

不过，大概率还是为了2月14日的观影气氛，才加了这么个happy ending。

而《花样年华》和《繁花》的联动也早有预谋，2024年12月31日，在《繁花》播出一周年短片《好久不见》中就植入了——宝总和汪小姐于千禧年在《花样年华》的上海首映礼上重逢，两位演员胡歌和唐嫣又出现在《花样年华》25周年导演特别版的上海首映现场。 

图源东方电影报道

情怀还是生意

不得不说，王家卫在“冷饭热炒”上相当有头脑，通过各种形式吸引更多观众来影院观影。

不仅噱头十足，《花样年华》上映当天还做了特别场营销，2月14日19:19有“我愿意”专场，映后播放王家卫定制的告白，并在结尾定帧“我愿意”画面，供观众手持船票透卡拍摄。

只是，仪式感最后变成了正大光明的屏摄，引发了一波争议。

图源片方互动示例

在抖音，片方营造大女主爽感，暴力解读出一个个女性共鸣度高的话题：“女性最大的靠山就是自己”，“被出轨后的正确打开方式，是努力生活，爱自己”。

图源片方抖音号

之前还有业内人士分析这片子可能只有一天生命周期，但截至2月21日票房已超4500万，AI预测票房6362万，对于一部重映的文艺电影来说，已经是相当不错的成绩。

但相应的是，在短视频时代培育出的“快节奏审美”与电影的慢节奏和美学风格割裂，导致在猫眼平台评论区有大量“看不懂”“难看”的差评，这样的营销并不能有效推动影片口碑的良性传播。

猫眼app《花样年华》评论区

网友评论

对影迷而言，片方的种种操作其实是破坏了经典，并不是加分项，颇有点像当年电影《地球最后的夜晚》营销“一吻跨年”后翻车，王家卫要感谢的还是自己老本够硬。

如何让观众为艺术电影买单，并愿意理解电影的深层含义，依然是电影人值得思考的问题。

（部分图片由片方提供）