《哪吒2》的周边卖爆了：企业借2000人赶工，一张订单超去年营收

截至2月21日7时30分，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）（含预售）已突破127亿元，位居全球影史票房榜的第八位。

在全球潮玩制造基地东莞，十几家潮玩企业开足马力，联合生产电影周边产品。上映三天，30万套产品卖断货；一张《哪吒2》订单，营收超过2024年全年；品牌方通知马上补货，生产多少补多少……

订单纷沓而来，摆在企业面前的，是“谷子经济”背后巨大的市场机遇。

赶工生产的哪吒2周边产品。潮新闻记者 胡森铭 摄

一张《哪吒2》订单，营收超过往一年

春节假期刚过，位于东莞石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司（下称“沃工场”）灯火通明，第二批《哪吒2》周边“排排坐mini系列”订单已接踵而至。

“去年经营额八千多万，今年一个《哪吒2》周边就超过一个亿，预计全年经营额会是去年的三倍。”沃工场总裁孙文科接受潮新闻记者采访，脸上露出藏不住的喜悦。

为了能尽快交货，孙文科向上下游企业借了两千多位工人，一批新设备也在组装中。“几个电话过去，合作工厂马上派人过来，一呼百应，要人有人，要设备有设备，这也是在东莞才能做到的事。”孙文科感慨。

目前，市场上多款《哪吒2》周边产品都处于预售中。孙文科说，名创优品、X11等国内多个潮玩渠道商都在排队拿货，沃工场这一批现货，成为行业内的香饽饽。

无独有偶，在东莞的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）里，这段时间也在热火朝天加急备料，以最快的速度为《哪吒2》周边产品出货。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等。

“节前准备的30万套产品，电影上映三天就卖断货了，品牌方已经要我们马上补货，生产多少马上补上去。”总经理陈祺告诉潮新闻记者，大年初十公司开工，《哪吒2》官方合作品牌马上又下了一百多万套的订单，同步还在设计新款。

火力全开的东莞潮玩生产线。潮新闻记者 胡森铭 摄

产业聚集，造就东莞爆单生产的底气

谈起东莞，很多人的第一印象是生产制造。然而，这个“世界工厂”还有一张崭新的城市名片——中国潮玩之都。

公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞；目前东莞玩具生产企业超过4000家，上下游配套企业近1500家，是全国最大的玩具出口基地。

2022年2月的虎年春节，北京冬奥会吉祥物冰墩墩火爆全网，一“墩”难求。大年初五，距北京两千多公里外的东莞市，多家莞企迅速响应，生产线火力全开，紧锣密鼓地生产消费者心目中的梦中情“墩”。

“在春节期间接到订单后，我们获得了东莞政府的迅速产业集合联动支持，一天之内就找到了八家企业联合完成订单。”孙文科说。

“在东莞，你可以出门就在隔壁找到相关产业链的企业，直接走进去把他们拉来一起生产。这样的优势，使得我们东莞潮玩产业在爆单情况下，比其他地方反应快上不止一倍。”广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波骄傲地对潮新闻记者表示。

包括此次孙文科向上下游企业“借兵两千”，这背后都得益于东莞近年来构建的产业联盟和供应链大数据平台。

“在这个大数据平台上，可以实时看到整个产业链的具体情况，什么流程在什么企业完成，一目了然。”李文波向潮新闻记者介绍，“像春节《哪吒2》爆单的这种情况，在平台上点一下，就可以马上参与整个产业链协同生产。”

由于爆单发生在春节期间，用工成为最大难题。湾区潮玩文创产业联盟秘书长李颖锋介绍，东莞本身就有完备的潮玩产业链，我们通过产业联盟，短时间内调配产业工人分配给各个企业，使得企业在春节期间也能保证大订单的正常生产。

某潮玩工厂数字化生产设备。潮新闻记者 胡森铭 摄

而在设计生产端环节，信息化的普及极大地推动了企业生产效率的提升。以开模具为例，过去依赖有经验的老师傅，现在企业通过AI模型，将35-50天的模具开发周期压缩至10天，同步实现量产周期从60天向10天的跨越式突破，相当于十天走完过去两个月的制造流程。

从代工到原创，国潮IP兴起

2009年，从事玩具设计十余年的孙文科，从上海转战东莞，被这里“半小时找齐所有配件”的产业链优势吸引。彼时，国内潮玩市场尚属空白，设计师与工厂间存在巨大鸿沟，小订单无人接，大品牌难原创。

2014年，孙文科决心搭建一座连接创意与制造的桥梁——沃工场由此诞生。2017年，孙文科斥资在石排镇打造15000平方米的智能化工厂，配备20台佳明注塑机、120台移印机及全自动喷涂线，专注孵化设计师品牌与原创IP，实现从“代工者”到“孵化器”的转变。

石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪向潮新闻记者介绍，过去我们最核心的是生产制造环节，在微笑曲线中属于中间位置，如今我们引进30多家“研发+销售”的企业，逐渐往高附加值的两端发力。

2023年9月，中国潮玩中心在东莞正式投入使用，该中心除了为潮玩产业搭建集聚平台，更重要的是为东莞原创IP和销售提供更好的孵化机会。

《哪吒2》的火爆如燎原之势将中国文化吹向全球，其实早在2021年，由东莞东秀文化传播有限公司（又称“摩动核”）推出的原创动漫IP《星甲魂将传》中，敖丙和哪吒就已经横空出世，受到很多动漫粉丝的喜爱。2022年机甲模玩敖丙上市，2024年机甲模玩哪吒上市，展现了国模领域的东方审美。

摩动核副总经理任绿柳介绍道，摩动核一直专注在原创动漫IP的研发以及机甲模玩产品的设计与制造。“我们坚信，文化和内容是品牌和IP的核心，模型产品是IP与用户的链接，两者相辅相成才能实现品牌的长久发展。”

在东莞，还有首创金属拼接潮玩的拼酷，其生产的万工轿在全球销量超过600万只；代理海贼王、加菲猫等超级IP的狼博旺，已开启二次创作之路，赋予经典IP全新的生命力，推动国内潮玩产业的多元化发展。

任绿柳说，我们是幸运的，因为站在东莞这座潮玩之都上，有着扎实深厚的玩具产业基础，才铸就了众多品牌的核心壁垒。

“让这些产品走出国门，让国外消费者都对背后的中国文化很感兴趣，那一刻我们就觉得，很满足了。”拼酷总经理熊毛说。

东莞原创IP敖丙机甲。潮新闻记者 胡森铭 摄