潮声丨首发经济 首发什么？

“首发经济，怎么就火了？”

刚刚过去的春节，首店层出不穷，首发新品不断，刺激着人们的眼球，也勾起大家的好奇。

“首发”二字，确实让人着迷。在春晚扭秧歌的人形机器人，首发网上开售，火到“一机难求”； “哈利·波特”的电影主题乐园官宣在中国首次落地，即刻轰动全国；国际大牌云集的上海，平均每天新开3家“首店”；网红奶茶店首次来杭州，买杯奶茶要等四五个小时……

是赶潮流、追时尚，还是拼科技、搏新品？首发经济的轮廓，似乎难用三言两语来勾勒。

但是，当首店、首秀、首展的劲风吹遍全国，各大城市纷纷布局，商圈门店争相吆喝，这个“大热词”，正在变得生动可感，它在为消费注入活力，激发着创新和开放，甚至拉动了产业发展。

那么首发经济，究竟何以迷人？

图源 人民网官微

首发 底色是“新”

何谓首发经济？其实，首发经济源于首店经济。

当一个品牌进入新市场时，开出首家门店，靠着知名度和稀缺性，往往会吸引大量的人流和消费。

事实上，首店经济很早进入了大众视野。2015年，上海首次提出发展“首店经济”，很快席卷了国内城市，亚洲首店、全国首店、地区首店，成了消费活力的“流量密码”。

首发经济，主打的是“第一次”。这些年，苹果中国大陆最大零售店在上海揭幕，Lululemon在北京开出亚洲首家男装独立店，GUCCI美妆西南首家旗舰店落地成都……首店的到来，往往赚尽人气和眼球。

不过，经历十年的变迁，“首发”的含义，早已不止局限于开一家店。

最近，商务部在新闻发布会上给出了定义：首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。

有“新”字打头，但相比首店，首发的外延更广了：从产品、服务，到技术、业态，从首次展出到首开门店，再到首次设立研发中心、企业总部，都属于首发经济。

“从首店到首发、首秀、首设，体现了一个非常重要的变化。原来人们更多关注的是消费产品，近几年，人们更关注消费场景、消费服务等，更愿意为服务、技术，以及新消费体验买单。”浙江省社会科学院经济所研究员吴晓露说。

“首发”一词的拓宽，让它有了更多的想象力。这不再是一锤子买卖，或是昙花一现的爆红，而是一整个生态圈的“上新”。

去年，杭州本土游戏IP《黑神话：悟空》的大火，杭州灵山景区推出了首个《黑神话:悟空》主题线下沉浸式实景体验地，迎来一波波“取经人”，文三街区办了作品的原画线稿全球首展，引来上万名游客。

同样，一些新技术的首秀，直接走进人们的生活，让很多消费者大呼“新鲜”。

去年，杭州首发“空中飞的”送外卖，在余杭未来科技城，用上了无人机送快递，只要10分钟，外卖从天而降。当地还首发“低空巴士”，打“飞的”观光游，498元的票即刻售空。

“首发经济的内核，在于创新底色。同质化竞争的时代已经过去，首发经济更强调创新和独特性，用创新来激活消费的潜能，提高其附加值和竞争力。”商业分析师郭涛告诉记者。

一个首发经济，搅活的是一池春水。它刺激了消费，激发多领域的创新，对于消费者、品牌方和城市而言，无疑是一场多方共赢。

图源 上城商务

浙江 有自己的格调

如今，热闹的商圈并不罕见，大品牌俯拾皆是，大城市逐鹿“首发经济”，逐渐有了清晰的版图。

论首店数目，上海、北京、成都包揽了前三，每年落地1000家左右。比城市能级，浙江不及超一线城市，比首发规模，杭甬温和前者也尚有差距。

但浙江，从来都有自己的格调。

独特的人文底蕴，有活力的城市氛围，都与首发经济最“投合”。

光是在首发场景，浙江就有一箩筐的选择：湖光山色，人文景观，商圈古街，处处为舞台，可谓是“全域秀场”。

去年，香奈儿首发大秀来杭，让世界目光定格在西湖；在德寿宫，阿玛尼打造了香氛限时体验空间“清檀别院”，作为亚洲首展；日本知名品牌茑屋书店的宁波首店，颇具海港风的设计，与宁波的港口遥相呼应。

一座城市的气质和定位，也影响着首发的“调性”。

正在进军“新时尚之都”的杭州，在杭州大厦、湖滨步行街，已是全球时尚尖货新品首发地；四季青服装特色街区，时尚企业集体入驻，大秀接连不断；上城区还落户了小红书全国首家宝藏主理人孵化中心，引领时尚产业风向标。

久而久之，在杭州首发的品牌，大多具有一些特质：时尚、新潮和高品质。

“我们选择了杭州，因为和城市特性很契合，杭州时尚氛围好，经济活力强，消费人群年轻化。”去年，韩国人气时尚品牌RAIVE的中国首店落地杭州，掀起了一波打卡热，品牌方市场总监李鑫雨说。

图源 四季青服装特色街区

消费能力，是浙江的另一个优势，消费者拥有强大的购买力，还有超前的消费观念。2023年，杭州以人均年消费50129元，成为中国“最能花钱”的城市之一。

这样的消费活力，成了首发经济的“催化剂”。去年，小米SU7正式发布之初，杭州单店销量超过了北京、上海、广州和深圳等一线城市。

眼下的浙江，有奋起直追之势。2024年上半年，杭州共引进各类首店110家，同比增长18%；去年，宁波引进首店234家，同比猛增77%；春节的温州山姆会员商店首店人挤人；在首发首秀上，第三届数贸会上，400多项新产品、新技术在杭首发。

“从当前发展实践看，首发经济已经成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的综合体现。”郭涛说。

无数的首店、首秀爆火出圈，已足够证明，浙江的消费市场足够大，城市的人文魅力够多元，是首发的优选之地。

首发要“长红” 得拼硬功夫

如果说人文风景、城市气质，是首发经济的“门面”，要真正留住首发企业，让首发“长红”，还要更多的硬功夫。

首发经济，浙江还能拼什么？这注定是一场企业和城市之间的双向奔赴。

浙江活跃的民营经济，是首发经济的天然优势。比如宁波，智能制造势头强劲，“隐形冠军”企业扎堆，让这座城脱颖而出。

去年，浙江目前单体面积最大的华为智能生活馆在宁波开业，这是浙江第一家服务场景最全的华为门店，智慧化的设计感，引来人流火爆。

这间首店的落地，看似是个前沿科技的“窗口”，背后是一座城市产业实力的象征。

华为选择了宁波，正是看中了产业链的基础。2020年，华为联手东华软件推出 “鹏霄”服务器，就在宁波首发应用，宁波鲲鹏产业园同步开园。当时，一位入驻企业家这样说：“宁波区位优势明显，制造业基础好、门类齐全。我们希望与产业链上下游伙伴合作。”

首发经济，有的地方拼的是大牌数量，是商圈规模，但产业配套、营商环境，或许才是“留人”的长久之道。

图源 新华社

义乌，就发掘了令人眼前一亮的新路：不是引进来，而是走出去，打造义乌本土品牌的“首店版图”。

今年1月，在义乌国际商贸城，首家Yiwu Selection品牌出海集合店亮相，有70多个品牌的上千件高品质单品，从服饰、玩具到数码产品，不乏义乌本土的优质品牌，开业首日签约超1.2亿元。整个商贸城，脉连产业链上下游200多万家中小微企业。

“浙江既是市场大省，也是制造大省，产业版块齐全，营商环境优异。本地特色产业通过与首发经济融合发展，可以培育和提升本土消费品牌，为本土品牌提供更多的机会和平台，激发创新活力和市场竞争力。”吴晓露说。

当下，许多首发企业看中的，是好的扶持政策和服务配套。浙江已抢先一步，出台鼓励发展的措施引导，送上实打实的“入驻大礼包”。

近年来，杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》；上城区对引进知名商业品牌首店、旗舰店，给予最高50万元的一次性奖励；宁波多地则以“首发经济”主体作为招商重点对象，升级商业空间，对天一广场、和义大道等区域开展有机更新。

首发经济，最终是为了驱动经济的发展。“首发经济能集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力、激发创新活力，从而实现经济的持续增长。”郭涛说。

在可预见的未来，首发经济，并非只是昙花一现的“网红打卡地”，而是有一场有魅力和活力的经济“长红”。