从唐宋煎茶道到元宇宙茶室,茶馆始终是中国人精神栖居的镜像空间。
节日里,亲朋好友围坐在一起,点上一壶茶,这样带有社交属性的活动,让茶馆成了人们交流感情的重要场所。如今人们都知道,叹早茶是老广不可或缺的日常,但其实,老北京的一天也是从一壶茉莉花茶开始的。
在北京,前门大街的盏盏灯笼已经挂上枝头,“来了您内,客官里面请!”走进老舍茶馆的红漆大门,来一碗卖了46年二分钱的大碗茶,尝地道风味小吃、看春节曲艺相声表演,“我爷爷小的时候,常在这里玩耍,高高的前门,仿佛挨着我的家……世上的饮料有千百种,也许它最廉价,可谁知道,谁知道,谁知道它醇厚的香味儿,饱含着泪花……”在淡淡茉莉花香里,重拾老北京的儿时记忆。
北京老舍茶馆 侴雪妍 摄
在上海,“孵茶馆”也要讲究精致和腔调。老上海的中式茶馆名称雅致,格局古风古韵,多为三两层的中式建筑,在茶馆店从早“孵”到夜,曾是沪上一道特殊的文化风景。如今,“茶馆店”淡出了上海人的生活,除了喫咖啡,在有着咖啡店腔调的新式茶馆社交,到秋萍茶宴馆吃茶去,让传统茶馆动人的烟火气回归快节奏的上海都市日常。
在杭州,茶室随处可见,除了坐拥“湖光山色共一楼”绝佳美景的湖畔居,西湖、灵隐、西溪、大运河等景区和市井街巷都茶室扎堆,一壶热水、一杯茶,再配上几样小食,寻一处诗意场所闲坐,可以待上一整天,杭州人真是噶会享受的。
在成都,泡茶馆“泡”的不只是茶,更是“巴适得板”的生活哲学。当北上广用分钟丈量效率,成都人则以茶碗的起落校准生活。逛人民公园、落座鹤鸣茶社,茶倌儿提着长嘴大茶壶在竹椅和矮桌间穿梭,采耳按摩的叫卖声此起彼伏,在这里发呆、采耳、摆龙门阵,再啜一口盖碗茶,就能感受到优哉游哉的成都慢生活。
成都人民公园鹤鸣茶社 图源视觉中国
北京人喝茶时的热闹劲儿,老上海拿捏的腔调,杭州游不尽的诗情画意,成都人安逸的生活哲学……茶馆,是各地人们市井生活的缩影,也能看到东南西北中国人最放松的生活状态。
从风流雅士聚集地,到走入寻常百姓家,从古至今,茶馆都是连接人们社会娱乐生活的公共空间,一头连接着茶叶生产,另一头连接着茶叶消费和茶文化传播,是茶产业链中不可或缺的部分。据不完全统计,全国规模性茶馆超过60万家,全国茶馆行业从业人员超500万人。一间茶馆背后,还有大量的从业人员,关系着个人与家庭的生存、发展与福祉。
今年1月,一场茶馆业高质量发展交流会在杭州召开,来自全国各地的茶馆代表们在会上交流分享从业心得,部分茶馆代表们表示,茶馆业态日渐丰富、体验场景更加多元,茶馆从业者要在激烈的竞争下抓住创新和特色。与此同时,如何让茶馆更符合现代消费需求,如何让年轻人走进茶馆,如何让老茶馆焕发新生机等等,都是行业发展至今迎面待解的问题。
“90后、00后的年轻一代对茶馆的认知和需求发生了显著变化,他们已逐渐成为茶馆消费的主力军。”中国国际茶文化研究会茶馆专业委员会执行主任邱仁明在总结2024年茶馆业情况时说。根据餐饮大数据研究与认证机构NCBD发布的《2023—2024中国餐饮品类闭店率研究》,截至2024年6月底,茶馆是除徽菜外闭店率最低的中国餐饮品类。虽然保持着较低的闭店率,但消费需求和消费群体发生变化,是否会给茶馆业带来新的挑战?
杭州湖畔居茶楼湖滨店 图源视觉中国
当健康消费成为时代命题,茶的文化底蕴与康养价值形成双重引力。随着围炉煮茶等玩法在社交媒体爆火,在新中式、疗愈、轻养生等多重关键词包装下,一大批高颜值、年轻化的新式茶馆出现,吸引了追求高品质、氛围感、松弛感的年轻消费者。与传统茶馆在私密空间里端起一杯茶不同,昼茶夜酒、茶酒特调、社交场景……新式茶馆不断探索这片小小茶叶的无限可能,凭借空间设计的透明化和产品定位的平价化,降低了年轻人喝茶的“门槛”。
“茶馆经营者要利用好笔记营销、内容营销的软广,在美团等线上平台进行发布。”美团城市大客户经理刘心语为茶馆从业者提出2025年建议,从美团整体数据来看,2024年茶馆业呈现欣欣向荣的景象,未来高端品牌可以根据自己的客群定位跨界合作、品牌联名,平价品牌可以跟带货主播或达人合作,提升线上曝光量。
在社交方式多样化的今天,茶馆不再是人们聚会交流的唯一去处,那么,联结老茶客、吸引新茶客,与当地居民建立生活连接,就成了茶馆最重要的命题。
如今,老舍茶馆曲艺、杂技、魔术、话剧等各种门类的表演层出不穷,还有围炉煮茶、罐罐烤茶、宋代点茶,和许多老北京特色小吃,好戏、好茶、好食,不断丰富演出结构,探索消费人群,给最朴实的“京味儿”里注入新的活力。
位于杭州奥体中心边的墨茶客 受访者供图
湖畔居也从泡茶,到评茶、制茶、烹饪,未来将逐步涉足茶文化、茶培训及茶叶加工等领域,形成从茶叶采购、生产加工再到新零售的全产业链,向现代的茶叶生产型企业及茶叶电商型企业转变,这座杭州代表性茶楼还在不断打破舒适区,拥抱新挑战。
而刚刚起步的墨茶客,也将凭借杭州奥体中心体育场的区位优势,结合周杰伦演唱会等文娱活动推出新茶饮、新茶食,抓住演艺经济的“粉丝流量”。
每座城市,最本真的生活状态都浓缩在这随处可见的茶铺里,你有多久没走进身边的茶馆了呢?找一家“不打烊”的茶馆吧,不管是“赶时髦”的围炉煮茶,还是简单怀旧的围桌品茗,和家人朋友聚在一起,慢下来、再慢下来,在一杯茶里享受片刻的宁静……
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