《哪吒2》断层大卖的反思：一部电影爆火无法让影院彻底走出困境

2月13日，动画影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含预售及海外票房）突破100亿！自大年初一上映以来，票房增长速度令人震惊，目前中国影史票房榜断层第一，雄踞全球单一市场榜首，全球影史票房榜第17名，AI预测，票房指向160亿。

在《哪吒2》的带动下，2025年春节档的成绩也相当彪炳，95.1亿的总票房创下历史纪录，而且不止是一二线城市的影院，很多四五线城市的小影院“紧急营业”，再次焕发生机。春节假期结束后，电影市场热度依然不减，从一线城市到县镇电影院，观众络绎不绝，热搜话题不断。

2025年这样的开局，让电影行业振奋之余，“后春节档”的种种表现，也依然值得我们深思。

单部影片大卖不是行业良药

《哪吒2》能有现在的票房成绩，可以说是天时地利人和的完美结合，春节档的时机、IP续集的号召力、合家欢的题材、重视效的大制作、过硬的内容质量、高话题和共鸣度……种种元素联手挖掘出巨大的票房潜力。

然而，随着票房不断攀升，电影从业者的心态也从兴奋逐渐走向冷静。

大家都清晰地意识到，尽管《哪吒2》创造了令人瞩目的票房奇迹，但不代表其他电影也能做到，有业内人士表示“哪吒开了路也不代表我就能走”。5年磨一剑的《哪吒2》，走出了一条很难复刻的成功模版，票房走势没有参考模型，观影人群中还有一大波一年只进一次电影院甚至几年进一次电影院的人。

《哪吒之魔童闹海》海报

星光嘉映影业董事长褚山鑫接受潮新闻记者采访时表示，他对今年春节档其实是有些失望的，因为市场的突破只来自一部影片的带动，并不是整体的繁荣，“除了《哪吒2》，其他几部的票房几乎都低于预期，无法起到联动效应把顾客重新拉回电影院，其实好的影片和好的口碑更重要，一枝独秀不如百花齐放。”

单部影片的大卖不是电影市场的良药，《哪吒2》的意义在于，展示了目前中国电影市场的上限，为行业提供了宝贵的信心和希望。

三四线城市影院的爆发与困境

今年春节档，三四线城市的表现比较抢眼，以超过50%的票房占比为电影市场提供了增长引擎。

在春节档影院票房TOP10里，排名全国第五的，是三线城市安徽阜阳市的颍州万达影城，总票房达400.4万元，另外五线城市辽宁辽阳市和四线城市山东滨州市的影城也在列。

浙江时代院线副总经理程仕华告诉潮新闻记者，今年时代院线新开的34家影院里，在春节假期内就能卖出100万以上票房的，基本集中在三四线城市。

图源@财新网 微博

“后春节档”的票房走势更是凸显了三四线城市的强大爆发力，每天查看分账票房全国前十的影院名单，依然有山东的聊城、德州、临沂、菏泽，安徽的宿州、阜阳等县城影院。

浙江安吉县城东美颂影城的陶经理在采访中表示，平日靠散客，影院很难有起色，唯有春节档例外，这一次《哪吒2》还吸引了非常多新客群走进电影院，“很多影院靠这一部片子在春节就收回了房租”。

但有数据显示，除去春节档等热门档期，因为常驻人口等原因，县城影院日常上座率甚至不到10%。

新疆某县城的影院老板介绍，春节期间他的影院每天流水都能过10万，算下来7天能赚30多万，这是他2024年5个多月才能挣到的钱。但因为投入与收益严重不成正比，他还是要在春节后关了影院。

他说，一两部片子的爆火改变不了影城的困境。

不能只靠一个档期

在潮新闻记者的走访中，不少影院经理提到存在多年的“档期依赖症”——很多大片都集中在一个重大节假日上映，这导致淡季的影院生存艰难，好片子也出不来。

2024年春节档在当时同样创下票房新纪录，但随后的几个档期却表现乏力，导致全年总票房停留在了425.02亿这个数字。所以，我们需要的不仅是一个档期的大制作影片，也需要优秀的中小成本影片找到市场空间。

为摆脱票房依赖、解决淡季经营问题，有些影院已经开始了自救。

杭州的本土新力量——星光嘉映影城，尝试构建“电影+”复合业态，重新定义电影院，不仅有电影，还有咖啡、餐饮、演艺活动、猫宠区，旨在将电影院打造成一个复合型的社交娱乐场所，深度挖掘观众的消费潜力。董事长褚山鑫指出，影院“躺着赚钱”的时代早就过去了，不能只是被动依赖电影内容引流，而更需主动创造影院的体验价值。

星光嘉映影城芜湖古城LED店，受访者供图

而对创作者来说，《哪吒2》的爆火证明了好的内容的确仍能获得观众的青睐，踏踏实实做内容才是正道。

《哪吒2》用新故事、新表达、新的世界观，加上扎实的技术，成功触及时代情绪也触动了观众内心。当下观众想看“新”的电影，但这个新不是用“小聪明”来实现和维持的，如何摆脱“赚快钱”的思维，将真正讲“好故事”放在第一位，将创意追求新东西放在第一位，紧跟时代潮流和现实情绪，才能真正与观众产生共鸣。

浙江传媒学院电视与视听艺术学院教授丁莉丽表示，电影行业需要一些头部企业以“长期主义”的坚守和敬畏之心，深耕IP及类型创新奉献出优质产品，今年春节档的优异表现再一次表明，优质内容仍然是影响电影市场“温度”的关键因素。

观众不是不进电影院了，有好东西，观众还是会去吃的。