美妆圈又曝大新闻：吕义雄称要用AI代替人，上美或迎大规模裁员？

蛇年刚刚开始，美妆圈的打工人就接连收到坏消息。先是雅诗兰黛集团财报说要裁减5800至7000个工作岗位，紧接着是上美股份（02145.HK）传出也要裁员。

美妆圈都在疯传一张据称来自上美股份大BOSS吕义雄朋友圈的截图。

网络截图

这张截图为上美董事长兼CEO吕义雄和一位下属的对话。对话中，吕义雄先是表示要“开始研究AI替代人的工程，称公司很多岗位要用AI代替……”随后，吕义雄直接给出了相关部门的裁员比例，如“法务50%的人员要淘汰了，只留下20%能用AI的人。”“客服95%的人要淘汰了，只留下 5%能用AI的人。”“新品创新中心70%的人要淘汰了，只留30%能用AI及工艺把控的人。”“内容创新的部门80%的人要淘汰了，只留下20%能用AI的人。”吕义雄还表示，内容创新这块要整合，“一个团队要做出以前20个团队的活。”最后，吕义雄继续指示这位下属，“关键要训练通过鼠标+语言与AI的对话交流，取消键盘。”

其实，自大年初一起，吕义雄就一直是美妆圈的焦点：他的一封给上美股份员工的拜年公开信在圈内广为流传。

业内之所以如此关注吕义雄的这封信，一方面是上美在2024年营销和销售都很突出，许多国货品牌都想学习取经，另一方面，在美妆市场整体景气度偏弱的大环境下，吕义雄敢喊出2030年要冲刺300亿元的宏大目标。

潮新闻记者了解到，吕义雄的这封公开信宣布了上美股份未来十年的战略规划，明确提出“2030年将冲刺300亿目标”，并强调以“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式”为核心，推动中国美妆行业进入“专业时代”。其中，吕义雄说到2025年将重点做好的一件事为：“提升上美人的工作幸福感，一起打胜仗，一起分享劳动果实。”这和最新曝出的裁员计划形成了巨大落差，也引起了一些业内人士的争议。如@美妆速递发微博表示：“关注化妆品圈的朋友多少有刷到上美大年初一的拜年长信（部分详情摘要见附图），篇幅中满是对未来的展望，有关2023年冲刺300亿的小目标让不少人为之惊叹，提升上美人工作幸福感的表述也令人深感羡慕还有这样的中国好老板。然后...今天就被爆出上美董事长兼CEO亲自批示裁员比例，并且在朋友圈公示。”网友辣评“想不到AI淘汰人类都赶不上老板变脸快。”

有意思的是，雅诗兰黛集团裁员是因为业绩不佳，在刚刚过去的2025财年Q2单季亏损42亿元人民币。裁员是为了降本增效，优化资源配置，聚焦核心业务和战略项目。而上美股份并不存在业绩的问题，在2024年中公司旗下主力品牌韩束销售大增，在618大促中，韩束居抖音平台TOP1，双11大促居抖音平台第二，申万宏源预计上美股份2024年整体营收/归母净利润同比增幅为60%、75%。

投资圈一些人士表示，上美股份的最核心问题并不是员工数量问题，而是销售费用居高不下。2024年半年报显示，上美股份销售费用率高达57.6%，再创新高，在国货美妆公司中居第一。半年报显示，上美股份在上半年的销售及分销开支为20.17亿元，同比增长137.02%，这一增速超过了营业收入的增速。这也意味着公司的资金利用效率较低，目前的高增长只是不断加码砸钱换来的，一旦流量的投入力度下降，公司的增速会降得更快。目前机构预测上美股份2024年净利润在8亿元人民币左右，估值仅15倍左右，和毛戈平、巨子生物、珀莱雅等头部美妆公司的估值相比，要低许多。港股机构对上美股份给如此之低的估值，背后就包含了主流资金对这家公司经营模式的一些担忧。

不久后将披露的2024年财报，上美股份将会展示各项经营数据，或许我们就能够看到公司所面临的真实处境，也更能理解吕义雄在面对AI时为何会有这样的焦虑感。