收入激增46.6%！南湖区文旅市场迎“开门红”

蛇年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，春节假期旅游市场热度持续攀升，在这场文旅“大考”中，南湖区开启花式“宠游客”模式，接住了这波“泼天富贵”。

“核心数据创历史新高！”南湖区文化和旅游局相关负责人介绍，今年春节南湖区处处张灯结彩，人潮涌动，多元又新潮的文旅活动、文旅产品纷纷亮相，让非遗与国潮交融，消费与民俗联动。春节假期，南湖区接待游客达70.88万人次，旅游收入达 9.36亿元，较2024 年同比分别增长43%和46.6%，文旅市场呈现蓬勃发展态势。

南湖区何以吸引八方来客？又如何留住游客、释放更多的消费动能？

中心城区凭借独特魅力历来是市民与游客的心头好，今年春节在“非遗buff”加持下，中心城区及历史街区热度爆棚，定制策划的各式沉浸式互动演艺引领潮流，深受游客追捧，吸引众多游客踊跃打卡参与。

“南湖景区精心定制‘见湖有喜 巳势如红’新春活动，通过国风舞蹈类演艺与非遗拓印等互动项目，为游客打造别具一格的游览体验，营造出满是氛围感的游玩场景。”浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍，春节期间，南湖旅游区接待游客达27.09万人次（含南湖景区、月河历史街区）。

月河历史街区和子城遗址公园凭借深厚的文化底蕴，积极谋划主题活动，节日期间上演数十场富含历史文化特色的演出，表现亮眼。货郎游街、民俗体验、喜迎财神……月河历史街区与游客深度互动，让大家沉浸式感受春节文化魅力，接待游客达15.14万人次。子城遗址公园举办的《宋韵嘉兴》全域沉浸式演艺，为游客呈上独特的宋韵风味沉浸式体验，接待游客达11.8万人次，足见其火爆程度。

芦席汇历史街区推出芦席汇运河市集—新春篇，特邀戏剧展演、戏剧游园，引领游客畅游运河景区，领略别样风情，春节期间总客流约8.36万人次，商户营收超160万元，彰显出沉浸式演艺活动的强大吸引力。

“我们七八个人都是第一次来梅花洲，偶遇金庸武侠主题活动，蛮惊喜的！”孙女士和家人、亲戚从上海自驾而来，一行人穿梭在梅花洲景区，被各个互动体验项目“硬控”。据悉，梅花洲景区充分利用自身建筑风貌和文旅资源优势，重磅推出“笑傲梅花洲新年请看招”武侠主题新春游园会，深度融合金庸文化IP，巧妙借势电影《射雕英雄传：侠之大者》热度及同期金庸漫画展，打造出沉浸式武侠体验，吸引游客2.2万余人次。

而这个春节前新开出来的湘家荡熊猫欢乐谷乐园精准抓住亲子游客群体的心，带动湘家荡环湖景区春节期间接待游客达4.84万人次。

不同于“特种兵旅行”，不少游客选择到乡村当一次“精神村民”。新丰镇竹林村的蛇转乾坤・年味活动、凤桥镇永红村的新年亲子沟通沙龙、凤桥镇新民村的古韵迎新及民俗贺岁活动、大桥镇云东村的除夕烟花秀……春节期间，浓厚的春节年味在南湖乡村蔓延。

南湖区各个景区村庄纷纷推出特色主题活动，为游客带来丰富多元的游玩体验。春节期间，南湖区3A级景区村庄接待游客达13.62万人次，较2024年同比增长15%，成为文旅新亮点。

南湖区这场以“非遗活化”为引擎的春节文旅盛宴，展现出传统文化与现代消费的深度融合，辖区文旅消费“热气腾腾”。

南湖天地商圈以新年抓好运、消费抽奖、单店自促等活动，吸引人流量累计65.7万人次，同比增长37%。2025湘家荡“鱼乐美市”系列活动之年货大集等十余个文创、年货集市，激发新兴消费引擎。芦席汇开元观堂酒店、湘家荡君澜酒店、南湖宾馆等品质酒店备受青睐，假日期间南湖区旅游酒店平均入住率在80％以上，特别是芦席汇开元观堂酒店入住率始终保持在90％以上，且多日达100％。

新一年，南湖区将继续依托深厚的历史文化底蕴，积极探索文旅产业发展新路径，持续推动文旅事业高质量发展。