1元消费券可拉动3.6元文旅消费 “宋福杭州年”已拉动7.7亿元文旅消费

“跟着文旅消费券来到嘉兴海盐住开元森泊度假酒店，用了两张券，便宜了355元”“去宁波象山订了绿城喜来登度假酒店，消费券满400元减120元，再加上平台红包和折扣，300块就住上了”……在社交平台上，网友们通过各类文旅消费券使用心得总结出了两点：首先，浙江各地发文旅消费券越来越偏向OTA平台；此外，用文旅消费券订酒店最划算，而餐饮、演出等消费券，要拼单、凑单，或全家人一起用。比如，IP地址为江苏的网友汉堡，在小红书平台晒出了自己订购宁波溪口滕头景区门票的截图。“一家人出行，可以订两张成人票，1张老人票或儿童票。单张只能用30元的文旅消费券，双人的可以用120元的消费券。”

还有网友提到，比起上平台预订文旅产品时能自动抵扣的文旅消费券，文旅企业出品的文旅卡往往“没那么省钱”。1月28日，网友“Deirdre”就发帖吐槽，自己买了宁波文旅会展集团出品的299元的2025年宁波文旅卡，为了一次性薅完羊毛，她初一去雪窦山景区，但卡上只含首道大门票免费福利（门票价90元），“去了雪窦山就只能玩雪窦寺一个景点，其他景点单买又不划算还不如买雪窦山景点联票”；接下来，她又去特种兵打卡了宁波东钱湖南宋石刻公园（门票价55元）和福泉山（门票价25元），但两个景区体验一般。

也有受访者提到，消费券多在线上发放，老年群体使用起来不是很方便，希望接下来的黄金周期间，政府能通过景区、热门商圈或特色街区等线下场景，向年纪大的消费者们发放一批纸质版消费券。此外，除了景区景点、酒店住宿等传统文旅产品外，也希望多“扩列”一些当下正热门的文旅产品。比如沉浸式体验、非遗特色文创等。

记者了解到，浙江部分城市发放的文旅消费券，正在一步步回应大家的期待。截至3月31日，宁波市文化广电旅游局联动大麦等平台，给广大消费者准备了剧目消费券。消费者可以在大麦App和大麦微信小程序搜索“宁波消费券”关键词，领取多张消费券后，可选购法语原版《巴黎圣母院》、开心麻花沉浸式舞台剧《疯狂理发店》等剧目。据悉，截至发稿前，剧目消费券已拉动100多万元的文旅演出消费。

赚吆喝更要拼服务
高质量文旅产品，才能让“券”力更持久

放眼全国春节文旅市场大数据，发放消费券，是各地文旅揽客发出的第一声“吆喝”。真正想把游客留下来、多消费，还得靠能不断提供情绪价值的花式文旅产品。

这个春节，广东省文化和旅游厅联合携程、美团，向居民游客发放总计800万元的文旅消费券。据美团大数据，截至1月23日，在该平台上利用广东文旅消费券下单的酒店中，珠海粤海酒店、金华悦国际大酒店、佛冈熹乐谷温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店、珠海长隆企鹅酒店成为消费者热衷核销的酒店前五位。这些酒店为了“留客”也是各出奇招：比如，珠海长隆企鹅酒店推出了企鹅酒店巡游、企鹅生日会演出、明星IP动物定点拍照等活动，吸引了一批亲子家庭前去打卡。

蛇年春晚分会场之一——无锡，春节期间灵山景区、三国水浒景区每天各发放3000张免费门票，鼋头渚、惠山古镇、无锡动物园、蠡园、梅园以及其他等级景区实行半价优惠。另外，无锡还为市民和游客提供了10000张文旅消费抵用券，可用于游船、文博展览、酒店住宿、餐饮美食、文创产品等消费。无锡博物院、无锡市图书馆、无锡美术馆、无锡市东林书院等文化场馆延时开放至20:00等。经综合测算，这个春节长假，无锡接待游客1556.32万人次，旅游总收入达159.78亿元。

当假日文旅消费券成常态，一座城市的文旅产品水平及管理能力，才是大家真正“拼家底”的内在动力。