2025年“加长版”春节前瞻：​民众需求多元 文旅市场更旺

贴春联，写“福”字，拓年画……近日，“孔府过大年”活动在山东曲阜拉开帷幕，系列民俗项目吸引各地游客前来体验。“能在孔府感知春节习俗，让我此行很有收获。”游客王新良说。

2025乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地推出多样化年俗活动、品质化产品供给，唤醒老百姓记忆中的年味儿，让传统节日更加鲜活。长达8天的假期，也将释放民众探亲、休闲、度假等多方面需求，带动文旅市场更旺。

传统文化增添浓浓年味儿

赶个年味儿集，唱起家乡戏，走进博物馆……为添彩“春节”申遗成功后的首个春节假期，各地推出“非遗贺新春”“我的家乡年”等丰富多彩的年味儿主题活动，让广大群众共享节日盛典、共绘团圆图景。

迎新春关帝彩灯非遗艺术大庙会、武当太极之夜过大年赶大集……春节期间，湖北非遗、民俗系列活动人气升腾、氛围浓厚。全省将举办“2025非遗嘉年华”，打造非遗展演、巡游闹春、集市年货等，各市州同步开展“古城过大年”“点亮中国灯”“赶个年味集”等百余场主题活动。

“知音湖北·2025欢喜过大年”新春文旅消费季活动在湖北襄阳盛世唐城景区启动。

在锣鼓声中，一条长约3米的鱼灯“起身”游走，20多条大小不一的鱼灯跟随而出，“嬉鱼”队伍穿街过巷……近日，安徽省黄山市徽州区把非遗年俗带入合肥市金大地·东西街，让游客大饱眼福。除鱼灯表演外，现场还联动蓝晒植物、金石拓印、活字印刷等非遗活动，打造非遗养生集、卖货郎闪现、古风阳台音乐会等多种场景，让游客感受传统习俗与现代都市的互动，体验浓浓的徽州年味儿。

在合肥市肥西县三河古镇景区，传统戏曲唱出了新春意趣，徽剧、黄梅戏、庐剧轮番亮相，演绎《天仙配》《女驸马》《春香传》等脍炙人口的剧目，让观众在家门口就能享受戏曲大餐。春节期间，安徽省持续举办“百场黄梅唱响百家景区”活动，通过传统戏剧与景区业态融合，更好地丰富节日供给、促进文旅消费。

博物馆里也有悠长年味儿。近日，由黄河流域博物馆联盟发起主办的“绒暖蛇年·文博同行”毛绒文创联展在山东博物馆开展，“马踏飞燕”“鸟尊毛绒包”等沿黄九省区毛绒文创产品亮相“鲁博食堂”文创空间，在带动文物“出圈”的同时，也给观众带来了融融暖意。

“换个姿势”过年释放新活力

随着文旅供给不断丰富，“换个姿势”过年渐成新趋势。开启自驾体验，品味小众美食，或来一场定制游，正受到越来越多消费者的青睐。多地营造新场景、新触感、新特色，让新年味持续升腾。

浪漫冬日，G228国道辽宁段的冰雪景色令人陶醉，成为许多自驾爱好者的热门目的地之选。“沿着G228公路驾驶，能看到冬日的大海与银装素裹的山林交相辉映。我们在盘锦红海滩湿地停留，观赏了冰封的湿地景象，美得像一幅画。”从吉林长春自驾前来的游客林潇潇说，这种“慢旅行”体验，既能给游客带来冰雪世界的浪漫，也为传统春节庆祝方式注入了新鲜元素。

“冬季的锡林郭勒大草原，青草被白雪覆盖，天空清澈透蓝，呈现出静谧而美好的别样风景。”内蒙古呼和浩特市市民董倩表示，这个春节，她要去感受冬日草原的壮阔和在马背上骑行的豪迈心情。

近日，内蒙古多家旅行社推出春节旅行套餐，让许多像董倩一样有定制需求的游客能够多一种选择。“随着出行需求的多元化发展，传统春节有了新玩法、新体验。我们为游客提供了多款专属线路，目前，‘火山+云冈+老牛湾+响沙湾’特色游报名十分火爆，跟随这条线路可以一站式游览内蒙古、山西的多个网红打卡点和特色景点。”内蒙古蒙忻旅行社总经理郭欣介绍。

地方美食也成为内蒙古各地招徕游客的金字招牌。在呼和浩特市塞上老街，具有民族特色的蒙餐店以绿色草原羊和天然牧场食品给游客留下了深刻印象，商家推出的“吃美食享优惠”活动引来大量回头客。

优化体验让新春更有温度

为保障群众安全、舒心、愉快过节，各地注重假日文旅市场安全管理和服务提质，在强化责任落实、严格风险防范的同时，从交通出行、景区服务等多个领域优化游客体验，让这个春节更有温度。

近日，京蔚高速全线建成通车，打开了北京通向河北的西大门，北京西六环至河北蔚县通行时间由3小时缩短至2小时以内，河北省张家口市涿鹿县与北京实现1小时通达。蔚县释放交旅融合活力，打造蔚州古城民俗体验游、飞狐峪太行古道自驾游、“八百庄堡”探秘游等6条线路，丰富了北京市民及周边游客的出游体验。春节及元宵节期间，蔚县蔚州古城各景点全面开放，暖泉古镇也将开展灯光秀、古彩戏法表演等活动，吸引各地游客来此游古城、逛古镇、赶大集、品小吃、观社火，进一步擦亮该县“年节之都”品牌。

郑州海昌海洋公园将家喻户晓的“哪吒闹海”与海洋主题、水下演绎巧妙结合。

确山打铁花展示、中牟箜篌演奏、七彩祥云白日烟火秀表演……春节期间，国家4A级旅游景区河南郑州海昌海洋公园将开展多个非遗项目和特色活动，为游客开启别样年俗体验。为提升游客沉浸感，景区将增加剧场及流动性演出场次和频率。“我们还通过预约限流、提前培训服务人员、增加安保力量、增设指示牌和游览线路提示等举措，全方位保障游览环境安全，让游客出游更舒心、放心。”海昌海洋公园营销总监郭欣欣说。