投资60亿元的大型文旅综合体，为何花落杭州超山？

杭州平行世界项目效果图

杭州的大型文旅综合体终于“千呼万唤始出来”。

近日，杭州平行世界项目在杭州临平超山风景名胜区正式开工。

该项目是集宋韵、演出、科幻、探秘、酒店、玩水为一体的大型文旅综合体，包含国内首个“传奇宋韵、穿越未来”的度假乐园和杭州单体综合规模最大的度假酒店，总投资预计60亿元，计划2026年建成。

杭州曾传出过不少与大型文旅综合体的“绯闻”。此次“实锤”的杭州平行世界有何来历？为何这一项目最终花落超山？

杭州平行世界度假乐园效果图

新人首秀

放眼国内的大型文旅综合体，总体呈现“双超多强”的格局，即上海迪士尼、北京环球影城，以及各地的欢乐谷、方特、长隆等本土乐园。

相较这些“前辈”，杭州平行世界项目投资方上海富悦集团可谓是名副其实的“新人”，以从事商务服务业为主，擅长领域是高端酒店。杭州平行世界是其在文旅综合体领域的“首秀”。

虽是“新人”，实力不俗。作为项目属地单位，大运河科创城管委会相关负责人介绍，杭州平行世界项目不仅酒店的住宿环境“高大上”，各个体验项目的文化场景同样“高精尖”。

整个度假乐园分为“繁华宋京”“未来世界”“奇幻雨林”三大主题区域。每个区域都犹如一个小型平行世界，体验项目各具特色——

先看“繁华宋京”。

作为江南三大赏梅胜地之一，超山的梅花文化是宋韵文化的重要组成部分。正在超山限时展览的吴昌硕《宋梅图》真迹，便是以超山宋梅为原型创作的艺术珍品。

今后，宋韵文化味将更浓。乐园将依托3000座室内剧场和6000座山水实景夜秀演出，结合声光电科技和沉浸式虚实交互系统，让游客“穿越时空”，重返千年前的宋代都城。

接着“未来世界”。

在这里，游客不仅能体验室内黑暗星际飞车等项目，来把“狂野飙车”，还可以凭借国内顶尖的8K全透声LED球幕飞行项目，实现“一飞冲天”。

座舱被固定在能够模拟飞行动作的多自由度悬挂式平台，结合超高清分辨率影片，游客时而俯冲下坠，时而倾斜转弯，能获得沉浸式的观影感受，体验星际飞行的刺激与奇妙。

然后是“奇幻雨林”。

这里有新加坡樟宜机场同款热带雨林温室。无论是在低处探索，或是在高处俯瞰，滴水叶尖、独木成林、空中花园等雨林奇观，都将给人带来满满震撼。

游客可以乘坐小船漂流于茂密的丛林秘境，途中不仅有湍急的水流和刺激的弯道，还有静谧的水潭和壮观的雨林景观，享受惊险与美景的双重体验。

最后还有一个“水世界”，“藏”在度假酒店里。

酒店拥有总面积约3万平方米的室内外亲水空间，提供恒温玩水、冲浪等丰富多样的水上娱乐项目，可以满足全年龄段游客的休闲需求。

杭州平行世界度假乐园三大主题区域

双向奔赴

杭州市内有宋城、杭州乐园、杭州长乔极地海洋公园等多个主题乐园。但对于城区人口超千万的超大城市来说，仅仅这些还不够。

对新的大型文旅综合体，杭州望眼欲穿。

2023年杭州市政府工作报告明确提出“谋划打造世界级旅游乐园”。近年来，互联网上盛传过杭州接洽迪士尼、环球影城等项目的消息，包括狂人国、欢乐谷、恐龙园、流浪地球等主题乐园，也屡屡传言选址杭州。

但截至目前，大型文旅综合体项目“靴子落地”的，只有杭州平行世界。

这不难理解。城市在选择大型文旅综合体的同时，大型文旅综合体也在选择城市，包括气候、选址、工期、客流等都是考量。从意向沟通到建成运营，上海和迪士尼用了26年，北京和环球影城用了20年，广州和长隆用了10年……

杭州临平与上海富悦的“闪婚”，主要归功于双向奔赴。

一方需要繁荣文旅。随着文化和旅游深度融合，文化旅游业日益成为国民经济的支柱产业。作为杭州城东新中心、深度融沪桥头堡，临平向来重视文化旅游业发展，前不久还召开全域文旅发布会，杭州平行世界项目是推介重点。

另一方渴望更好成长。对于项目“嫁”到超山，上海富悦是全方位的满意。上海富悦集团董事长宣建耿说：“超山自然风光优美、文化底蕴深厚、地理位置优越、交通区位便利、旅游设施完善，临平的营商环境也很好。”

事实的确如此。临平文化旅游资源丰富，超山是省级风景名胜区、江南三大赏梅胜地之一，以“十里梅花香雪海”闻名千年，丁山湖是省级美丽河湖，塘栖在明清时期被誉为“江南十大名镇”之首。

2023年，临平启动超山-丁山湖综保工程，以超山景区9.06平方公里范围及丁山湖区域为主，系统实施核心景区提升、特色文化传承、水域环境改善等重点工作。该工程现已全面竣工，再造了一个“新”超山。

此外，临平推出首条水上游线——水韵塘栖塘超水上游，可以将塘栖古镇、丁山湖超山风景区串联起来，为游客提供一个完整的旅游体验，自2024年10月1日起试运营，备受好评。

为了推动项目顺利落地，大运河科创城还完成了“不可能完成的任务”。

大运河科创城管委会相关负责人表示，他们积极对接上级有关部门，逐一破解难题，压缩审批时限。“项目从签约到拿地，在涉及总规修编的情况下，总用时仅6个月，与常规报批周期相比缩短了4个多月。”

丁山湖美丽的自然风光

未来可期

项目开工只是开始，后续运营才是关键。

主题公园每1元的经营收入可带动城市3.8元的经济收入，进一步拉动6至15元的上下游产业链收入。中国主题公园研究院院长林焕杰在公开采访中说：“整体来看，主题公园每1元的经营收入最高可以撬动18.8元的城市其他收入。”

相较单一的主题公园，一个运营成功的大型文旅综合体不仅能带动当地经济发展，还可以提升城市的知名度和吸引力，增强城市的文化软实力。

杭州平行世界，被临平乃至杭州寄予厚望。

在临平区主要负责人看来，杭州平行世界开工建设，为临平新一年的重大项目发展开创了新局面、迈出了新步伐。大运河科创城“杭州大城北文旅融合新高地”的目标，正变得日渐清晰。

但是伴随着旅游市场的重新恢复，国际乐园纷纷跑步入局，本土乐园相继崛起，大型文旅综合体的市场竞争愈发激烈。天眼查数据显示：仅主题乐园相关企业，国内就现有3616家。

杭州平行世界能否顺利突围？

参考全国乃至全球的成功案例，这个问题有着充满确定性的答案。

一是杭州平行世界在打造一个个梦幻世界的同时，也不忘结合超山乃至杭州的自然风光和文化底蕴。

宣建耿介绍，度假乐园精心策划的室外山水实景夜秀演出，就是以杭州最著名的传说之一《白蛇传》为蓝本，其中还特别设计了“点亮超山”片段。

二是主题乐园和商业的结合，能够使一个地区从单一的游乐场所转变为综合旅游目的地。杭州平行世界度假乐园周边有不少同伴，都能发挥“1+1＞2”的作用。

比如，紧邻度假乐园的度假酒店，拥有1200余间客房，配备1.6万平方米的国际会议中心，以及可同时容纳5000人的无柱宴会厅，本身就是一个游客“蓄水池”。

再如，从杭州平行世界往东不到2公里，有一家杭州百联奥特莱斯，能提供沉浸式消费体验；远一点，有万达广场、银泰inPARK、银泰城购物中心等区域消费中心；更远一点，还有临平造品牌馆，实体展示300家优质“临平造”企业和1000余项创新产品和技术，不定期举办科普研学、周边游憩、亲子互动、产品体验等。

在不远的将来，杭州平行世界有望强力带动周边地区的文化、旅游、商业等相关产业的融合发展，形成完整的旅游产业链，为区域经济发展注入新的活力。

梦想的种子已然埋下，期待花开果熟时。