甬江潮｜从县域经济“小个子”到万亿产业领跑者，“耳目”上的生意怎么做？

视觉和听觉，人类两大感官系统，正在成为一个大产业，诱发新一轮产业争夺。由视听和“视听+”产业组成的大视听产业释放无限潜力。光看浙江，2023年全省大视听产业实现营业收入就已经达到9647.1亿元。

大视听产业已成为国民经济的新增长点。掘金大视听产业，宁波象山有了新动作——近日，国家广播电视总局正式批复同意在宁波象山设立“中国（象山）视听产业园”，成为全国首家国家级视听产业园。

象山影视城 通讯员供图

“国字头”产业园落地，以促进视听新产品、新服务、新业态发展，带动视听作品提质升级和健康繁荣。作为宁波县市区经济总量“小个子”，象山寻找一条产业差异化发展道路，构建具有高技术支撑、高价值附加、高能级传播的大视听全产业链格局，打造视听产业新质生产力，为冲击千亿地区生产总值增添动能。

联动打造，构建省域“黄金三角”

发展大视听产业，浙江在省级层面就有部署。去年，浙江省政府办公厅印发了《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》，目标成为全国领先的大视听产业发展高地。《实施意见》提出，到2027年，打造年营业收入超万亿元大视听产业。

大视听产业是面向未来的产业，宁波是浙江构建“一廊三极多点”大视听产业发展格局中重要一极。国家广播电视总局正式批复同意在宁波象山设立“中国（象山）视听产业园”，也是新的园区（基地）管理办法出台之后，批复的首家国家级视听产业园。

位于象山的706影视双创中心 通讯员供图

在浙江，杭州、宁波、金华三市均有国家级视听产业平台落地，形成各具特色、优势互补的三大产业增长极。当前，杭州、宁波、金华三市构成了省内大视听产业的“黄金三角”，集聚了全省80%以上的视听创作主体，为全省贡献了近70%的营业收入和50%以上的项目投资。

发展大视听产业，前景诱人。市场规模大、国家政策支持力度大，激发了地方政府发展大视听产业的积极性。比如，拥有“广电湘军”“演艺湘军”等众多文化资源的长沙，正在加快推动视频文创产业链崛起，大视听产业链、创新链、人才链、资金链、价值链深度融合。截至目前，全市音视频产业规上企业580余家，2023年实现营收超1100亿元，同比增长超7%。

在象山影视城取景的剧组 通讯员供图

可以看到，大视听产业正在释放巨大产业机遇。“国字头”视听产业基地落地，象山试图将其打造新的经济增长点。这几年，象山出台《象山网络剧高质量发展十条意见》，与宁波文旅会展集团合作成立规模10亿元的文影影视产业基金，多方面扶持大视听产业。

目前，大视听产业在象山已经形成一定的基础。“只要带一个想法来，就能带回一部作品去。”象山影视城文化产业集团副总经理吴琪十分有底气，产业区引进公司及工作室超过4300家，2024年产业区经营性收入达40亿元。

《长安十二时辰》《无忧渡》等知名影视作品在象山拍摄，金杨担任美术指导，他对象山情有独钟。“在象山有足够的空间和支持力度，让我们把想象的场景真实表现。”金杨表示，他也正考虑把工作室落地在象山。

如今，在706影视双创中心，已引进后期制作、美术置景、影视会计、影视制作等企业入驻，剧组工作人员可一站式对接多项业务，方便省事。“在象山，明天要开机的剧，美术制景、服装化妆道具马上就能到位。”诺点（象山）影视文化负责人杨特乐说。

可以说，象山视听内容生产能力稳居全国影视基地前列。2024年共接待拍摄剧组330个，其中网络剧、微短剧216个，占比65.45%

视听+，带来产业新机遇

塑造“视听+”新产业蓝图，关键在于拓宽应用场景。这方面，最典型的当属于视听产业与旅游产业的融合。不少地区主动以更为亲近、友善、接地气的姿态拥抱视听产业，进行城市营销，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开了新通道。

得益于近年来持续推出的热门影视剧传播效应，象山影视城长期占据宁波热门旅游地头部。去年，浙江省文化广电和旅游厅公布了“2024年千万级核心大景区培育名单”，象山影视城榜上有名。一个重要的衡量指标是：旅游景区接待人数超千万或者旅游收入超过亿元。

中国旅游研究院的数据显示，24.5%的游客会因观看影视综艺作品而对新的目的地或景点动心。浙江省文化广电和旅游厅出台的《关于大力拓展“视听+” 促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》提出，要奋力开拓“视听+”浙江新探索，以新型大视听产业链、创新链培育新质生产力，促进文化广电旅游深度融合发展。

“一部剧带火一座城”的现象愈发普遍。《繁花》的热播，带动了黄河路的旅游搜索热度；自《我的阿勒泰》播出以来，新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县等地接待游客267.87万人次，同比增长80.65%，实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%……

爱奇艺公司副总裁兼总编辑王兆楠曾表示，影视与文旅的深度联动成为经济发展新旧动能转换的关键破题方向。影视作品是“种草”城市的重要方式，影视内容题材的丰富和场景消费的崛起，为影视文旅联动带来新契机。

搭建视听+文旅新场景，象山影视城激活夜经济 通讯员供图

如今，象山影视城越来越成为一个造梦工场，打造“唐宋奇妙夜”、“青年与海”电音节、梦华夜宴、城墙演艺秀、玲珑灯会、大唐长安梦等20余款演出。影视元素与本地产业充分联动，已形成一定程度的文旅闭环。

大视听产业与文旅产业联动，如何实现可持续发展？这是很多地方遇到的共性问题。王兆楠认为关键在于IP的多元化开发，持续放大IP价值，延长IP生命周期，发挥影视IP对地方文旅的赋能作用。

当前，中国海影城三期项目“嗨影乐园”工程已进入收尾阶段，园区内游乐设备全面试运行，计划于2025年5月正式开园迎宾。“嗨影乐园”全面融合影视IP，为象山补上影视IP效应持续放大的关键一环。

技术迭代，造就视听新质生产力

视听产业的出现，本身就是科技的产物。如今，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，正日益融入经济社会发展的各个领域，推动大视听产业的创新步伐。

浙江的《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》提出，促进视听领域人工智能研发应用，加快生成式人工智能（AIGC）、新闻智能生成和发布等人工智能技术在视听领域的研发与创新应用，提升内容生产效能。

张殿魁曾在好莱坞从事虚拟创作、高清虚拟投影技术的运用，参与《X战警系列》《源代码》等多部作品特效制作。这几年，他与象山影视城合作，成立了象山影视城数字科技有限公司。张殿魁认为，电影历经胶片时代，目前处于数字时代，而未来一定属于“虚拟制作时代”。

象山影视城进行的虚拟场景拍摄 通讯员供图

张殿魁正在将现有虚拟制作技术最前沿的设备引进到象山，以影视城基地为核心，将虚拟制作技术辐射全国影视产业。他表示，“虚拟制作技术运用到电影上，比如剧组实景拍摄，传统上的做法是首先封道路，随后搭建场景。但有了虚拟制作技术，就可以把实景所有场景数字化，直接采用LED屏虚拟背景，达到‘实景拍摄’的效果，既可以让演员身临其境而拥有更加真实的表演情绪，并且还节省了大量的后期制作成本。”

当前，生成式人工智能技术成为产业风口，应用于大视听产业，拓展影视创作和制作的边界。迎接产业新机遇，一个“灵狐AI”智能化微短剧剧本自动创作平台正在嵌入象山影视产业链。“灵狐AI”研发人、北京大学艺术学院影视学系主任邱章红教授介绍，智能创作模块能够根据用户设定的主题、风格、角色等要素，快速生成高质量的剧本框架和情节脉络，有效节省创作时间和精力。

一系列新技术落地，象山开始尝试闯进影视新赛道。去年，中国(象山)北纬30°科幻电影周举办。今年，这一活动计划扩大创投规模，并推动科幻道具展陈空间在当地落地，打造成为国内具有行业辨识度的专业类影视节展品牌。

随着中国（象山）视听产业园落地，给象山带去逐浪大视听产业这片蓝海的底气，让“新技术”赋能“好内容”、“好内容”拥抱“新技术”。