日前,乘联会发布最新的销量数据报告,其中1-11月国内进口车交强险数据为72万台,同比下滑12%。目前进口车中雷克萨斯是豪华品牌中为数不多增长的品牌,2024年1-11月累计163956辆,同比增长4%,领先其他进口豪华品牌。
数据来源:乘联会秘书长崔东树
数据来源:乘联会秘书长崔东树
由于自主品牌的崛起,以及整体消费市场的“持币观望”,从2019年至今,进口车销量持续放缓,但雷克萨斯表现出异常的稳定,这离不开雷克萨斯的稳定价值观,无论是产品还是品牌价值,始终保持积极的态度。
首先,雷克萨斯在产品布局上提供GAS、HEV、PHEV、BEV多种产品,多路径发展是稳定品牌销量的根基,无论是政策驱使还是用户需求,都能够充分满足市场,丰富的产品布局是稳定销量的关键;其次, 2024年雷克萨斯带来了GX、LX等重量级产品,让SUV市场有了更丰富的选择,尤其是两款产品主打“高端户外”,让高端用户能够轻松自在的享受越野带来的乐趣。此外,ES系列的改款,专为中国市场进行调整,如更精致的外观、更智能的车机,进一步强化该系列的产品竞争力。
稳定的用户群体,品牌的拥簇者,永远是一个品牌的形象,雷克萨斯的高净值群体标签,成为品牌的优势,也是品牌最好的传播者。优异的产品品质,丰富的产品阵容,完善的服务政策,使得雷克萨斯在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出,实现了销量的稳健增长。