湖州南浔：“古镇+”带火全域旅游一盘棋

“这里有水晶晶的水，水晶晶的太空，水晶晶的日月……”当代著名作家徐迟先生以六十六个“水晶晶”赞美了家乡南浔。这里集聚了以南浔古镇5A级景区为龙头、8家3A级景区为依托的江南景区集群，景点虽多，却一直存在各自为战、分散营销的问题，对城市带动作用也未实现最大化。近年来，南浔区系统谋划打造以南浔古镇为核心的全域旅游大棋局，进行一体化规划开发和宣传营销，激活文旅产业高质量发展的“一池春水”。

“你们有没有去南浔古镇喝正宗的三道茶？”“荻港渔庄的桑叶茶和陈家菜很不错，到了晚上还有桑基鱼塘光影秀可以看。”

这是12月26日傍晚，杭州游客孙先生与善琏湖笔小镇景区导游小陈的对话。导游向游客推荐区内其他景区的旅游项目，往别的景区“引流”，这在以前很难想象。如今，已是一种常态，甚至导游的解说词也作出了改变。

“如今，南浔全域旅游的概念已经深入人心。”善琏湖笔小镇全域旅游运营负责人王志红对一年来的变化深有体会，“哪怕到了冬天，每天都有20多个团、500余名游客来到善琏，为善琏打call。”

在善琏镇蒙公祠，文旅运营负责人栾培林透着自豪：“到了善琏哪儿都是风景，看哪儿都是美的。”绿水青山的生态环境，加上窑里古窑、含山片区等历史古迹，还有研学营地、稻也露营等新建设施，湖笔小镇镇区及15个各具特色的乡村共同组成善琏全域旅游景区群。

立足深厚悠久的湖笔文化，善琏镇以“研学热”为契机，大力发展研学旅游，促进乡村全域共富。2024年7月，“研学共富”理念在该镇被首次发布，结合善琏湖笔小镇及15个各具特色的乡村资源禀赋，形成全龄段研学课程的转化落地，标志着在推动文化传承与经济增长的双重战略下，善琏湖笔小镇全域研学版图初步形成。该版图里包括6家研学（村）基地、10余条研学精品线路和近百门研学精品课程。

此外，湖州市南浔区善琏镇还与周边农户共同建立学生研学体验课堂，把课程设置到田间地头，在15个村建立不同的农家文化体验场所，作为学生户外研学点。同时还在当地培养研学导师、配套服务管理人员等，为本地村民提供了多个岗位。一条文旅路，为村民带来了更多的财富，也为善琏镇带来了“蝶变”的内驱力。

在研学旅行中感悟博大精深的中华文化、在田园农庄中体验耕种之辛劳、在湖笔制作流水线旁亲见农耕文明的成果。随着示范效应的不断凸显，各类研学体验不仅有“颜值”，更增加了“产值”。2024年以来，善琏镇共开展研学游活动200余场，接待全国各地青少年4万余人次，带动文旅消费3000余万元，为推动全域经济发展提供了重要支持。

息塘昆虫展有3000只的花蝴蝶、套票只要19.9元、早鸟票只剩最后100张……一条条活动打卡信息刷屏家长“朋友圈”，本来已经准备回去的外地游客王先生一家决定再去息塘转一转。

距离南浔古镇仅10公里，冬日暖阳下，小火车行驶在息塘村浔梦乐园景区内的“环线”上，丰富多元的业态，不仅满足了游客旅游需求，丰富了旅游体验感，还延长了游客停留时间，提高了二次消费比重。

王先生一家穿梭于景区之间，购票、导航、解说等服务一键触达，使旅途更加丰富多彩……

集10亩稻草人主题展和每周末3000只活体蝴蝶放飞体验于一身，息塘村2024年把丰收节和异宠探秘计划合二为一。“早鸟票型预售超1.5万张，第二波票型也在持续发酵。”连日来，浔梦乐园文旅发展有限公司总经理张慧杰忙得不亦乐乎，他既要研究线上平台推广方案，又要更新完善配套服务。

旅游把息塘村进行了划分，前一半是历史，后一半是新生，如何让“过境游”变成“过夜游”，是息塘村一直思索的问题。借力南浔全域旅游的溢出效应，张慧杰打开了新思路。

一个月，息塘村通过昆虫展吸引超过10万人次来到浔梦乐园，配合这里主打的星光露营、烧烤、音乐会、灯光秀等休闲娱乐项目，让更多游客慕名而来。

“良好的文化体验和消费体验，是旅游的重要组成部分。打造新的文化体验场景和消费场景对于提升旅游体验至关重要。”张慧杰告诉记者，2024年景区改变原有简单的游览形式，针对南浔古镇分流人群做了细化调整，对景区业态统一布局、统一运营、统一管理，对游客体验感差、经营不佳、品质低的业态进行淘汰并及时补充新业态。

刚入冬，民宿玉雅园负责人林飞早早启动了元旦房间预定，“这儿离南浔古镇很近，可以用很短的时间吸引游客到我的民宿来。”他对南浔古镇的客流很有信心，对息塘的旅游发展也十分看好。

12月1日下午，从南浔古镇离开后，来自上海的游客马先生夫妇跟着康养旅行团来到练市镇西堡村的红美人欢乐世界，由于他们之前已经购买了“南浔古镇+红美人采摘+善琏湖笔小镇”的组合联票，在入园采摘的时候凭票不仅可以吃到饱，每个人还能带出去4斤的“红美人”柑橘。

红美人

据了解，2024年11月初红美人柑橘主题推广月活动以来，“南浔古镇+红美人采摘”路线已成功加入来浔旅游团队热门路线，负责该项目推广营销的负责人於建金向记者展示了运营端一个月来的“好业绩”，“新媒体抖音端宣传播放量130万，古镇＋红美人采摘线上体验券超5000张，线下旅行社游览团队超5000人。”

绿草茵茵，果香四溢，在红美人欢乐世界，由数百个大棚组成的网格串起了农业采摘、亲子休闲、美食运动等不同区域。游客徜徉在橙意品鉴会、橙意市集及运动嘉年华，动听音乐会、少儿合唱表演、户外瑜伽、柑橘创意DIY为游客带来更加丰富多彩的游玩体验。截至目前，该红美人园区已累计接待游客约4万人次，带动红美人柑橘销售额达1600万元，推动旅游流量与销售增量双丰收。

“一张住宿和活动的联票只有不到300元的价格，还能享受这么多权益，非常适合我们这些纯玩的游客。”马先生说，凭借联票，除了“红美人”采摘外，购买湖笔文创有团购价，入住古镇酒店有折扣，还可以免费享受一早两正的餐食和众多娱乐项目，几十项“附加权益”含金量十足。

在刚刚过去的2024南浔国际亲子文化艺术季上，童话偶剧、魔术展演、交响音乐会等活动引来各地游客纷至沓来。“本来没打算住一晚，但到了南浔才知道，古镇景区周边还有湖笔小镇、红美人乐园、桑基鱼塘研学基地这些好玩的地方。”原本奔着古镇景区而来的游客陈先生一家，将“南浔时间”由原本的半天拉长到了两天。

12月16日，南浔古镇迎来2024年第2000万名游客。11月以来，来古镇景点的游客就有超过20万人次被导流到周边各大景区。“全年预计有超过200万游客分流到周边景区。”南浔区文旅集团文旅公司总经理陈宇衡认为，全域旅游的一体化发展可以为游客提供更深入、更全面游览南浔的选择，与之前匆匆过境游相比，这是一种更良性、健康的发展模式，“说白了，就是要让游客觉得一天逛不完，没过瘾。”

眼下，“南浔古镇+”带来的溢出效应持续放大。依托大运河古镇集群复兴工程，游客不仅能感受诸多水乡古镇的历史风貌、文化底蕴，还能游玩各式新业态项目，晨起双林三桥感受水乡晨曦的温柔，午转至练市大运河历史文化街区穿古装做“女神”，夜宿南浔古镇赏一幅“流动的水墨画”，组团出道的六个古镇持续打造特色项目，为游客带来更多惊喜。

（原标题《“热力”直击 “古镇+”带火全域旅游一盘棋》，原作者宋豪亮。编辑王佳媛）