出招开“卷” 蛇年杭式新春特别体验等你来

巳蛇新春到来之际，全国各大旅游城市纷纷出招开“卷”，吸引游客，杭州也不例外。

“我们联合各区县（市）以及企业，为市民游客定制了年轻态、杭州味的新春玩法。”12月30日，杭州市文化广电旅游局相关负责人在2025“宋”福杭州年新闻通气会上介绍，2025年春节期间，杭州推出了爱打卡·杭州新春封面、爱年味·江南年俗记忆、寻知己·杭州新春知音、遇知音·杭州白蛇新传、集福游·新年为爱祈福、送福利·新春送吉祥、送福年·百项活动迎春七大板块150余项活动，形成蛇年杭式新春特别体验。

40面杭州新春“文化墙”

330余块封面屏等你打卡

随着Citywalk旅游方式的兴起，一面写着城市名的“文化墙”或大屏，经常占据“朋友圈”旅游打卡照的“C位”。

今年春节期间，杭州市文化广电旅游局将在德寿宫红墙、桥西历史街区白墙、瓶窑老街白墙、富春山馆水泥艺术墙等全城40面热门建筑墙体上，铺陈新春杭州“文化墙”，为游客提供新的打卡点。

西溪湿地杭州“文化墙”效果图

杭州“文化墙”设计画面分为“经典版”和“现代版”两大版本。“经典版”画面选取《余杭帖》中的“杭州”二字作为主体，以经典蛇纹“蟠虺纹”作为画面底纹，体现杭州深厚的历史人文底蕴；“现代版”将杭州文旅新品牌“知音杭州”，以及杭州文旅经典标语“HANGZHOU LIVING POETRY”（人间天堂，最忆杭州）相结合，展示杭州创新包容的一面。

富春山居馆杭州“文化墙”效果图

2025年1月15日至2月4日，全城330余块户外大屏也将同步上线同系列的新春公益视频广告，为前来旅游的国内外游客、留杭过年的市民朋友营造浓厚的春节氛围。

“来杭过年8件事”

带你感受地道杭州年

杭州的年俗，是深入了解杭州的文化密码。今年，杭州市文化广电旅游局联合各区、县（市）文广旅体局，整合推出“来杭过年8件事”春节集福攻略，即通过祥福、顺福、彩福、宝福、舞福、戏福、口福、香福八大福，打造春节旅游攻略式清单，让市民游客共同开启地道的“老底子”宋福年。

西溪赏灯

传统春节之前，杭州人的新年仪式感从1月1日的“运河走运”开始，脚踏实地地走出一年的好运气；临近农历春节，先去逛逛“吴山庙会”，囤一波丰盛的年货，再去“径山培福”，写福字、喝禅茶、看演出、逛市集，为新的一年积攒福气；正月里，“西溪赏灯”“河上舞龙”“龙门看戏”“古镇寻味”“迎春探梅”……西溪湿地、塘栖古镇、杭州植物园、超山，都有满满的杭州年味。

迎春探梅

另外，杭州各区县（市）也将联合推出130余项新春活动，在杭州的每个角落，都能感受到浓浓的新春气息。

现场演奏《黑神话：悟空》配乐

湖滨西子廊桥开启新春音乐会

即将过去的2024年是中意全面战略伙伴关系建立20周年，也是杭州市与维罗纳市签署《世界遗产地友好关系协议》5周年。

2025年1月12日晚，位于西湖边的沉浸式演艺新空间湖滨银泰in77西子廊桥将上演一场以“爱情”为主题的“知音杭州”沉浸式新春音乐会，在西湖边唱响中意爱情赞歌。

湖滨银泰in77西子廊桥

音乐会分为《天降神猴》《梦幻联唱》《白蛇新传》三大篇章，艺术家们将通过民乐演奏、音乐剧、越剧等形式，为大家献上热门游戏《黑神话：悟空》的配乐、歌剧《罗密欧与朱丽叶》的经典篇章、越剧《梁祝》中的经典选段《十八相送》，以及《星光之恋》《千年等一回》等精彩曲目。

蛇年跟着《白蛇传》游杭州

线上线下都有潮流玩法

在巳蛇新春到来之际，2025“宋”福杭州年以“白蛇新传”为线索，国家级非物质文化遗产白蛇传说中的经典元素为灵感，联合城市漫步、二次元、手游等年轻圈层进行共创，在线上、线下推出多种多样的新年潮流新玩法。

作为名副其实的Citywalk之城，杭州有不少与白蛇传说相关的景区景点、演艺活动、非遗文博，等着市民游客深入探索。杭州共推出8条白蛇主题游线，分别是西湖渡情（经典Cityboat游线）、千年等一回（电视剧《新白娘子传奇》取景游线）、浮生巳梦（动画电影《白蛇·浮生》取景游线）、灵蛇献瑞（遇见文博游线）、白蛇飞渡（浪漫Citywalk游线）、蛇舞虺虺（亲子游玩游线）、云螭迎春（春节演艺游线）、画蛇添福（非遗体验游线），为不同群体的市民游客提供新春漫步的全新参考。

除此之外，春节期间每天16时，杭州野生动物园将进行《新白娘子传奇》主题巡游；1月24日-26日，在馒头山你有可能偶遇“许仙”“小青”等NPC（非玩家角色），唱出经典歌曲，就有机会赢得精美礼品；1月29日-2月4日，灵山景区将邀请专业coser进行白蛇主题cosplay活动，穿梭于市集之中，与游客互动；1月22日，《天天爱消除》“宋”福杭州年特别版也将正式上线，玩家可以“云体验”杭州的新春年俗。

首推“巳福印”新体验

联动杭州各大文博场馆为爱祈福

“宋”福杭州年联动景区、博物馆、书房、寺庙等文旅融合体验场馆，共同推出以“为爱祈福”为主题的“宋”福杭州年新春集福活动，并首推“巳福印”新体验，邀请大家体验一种新的祈福方式。

从2025年1月15日（腊月十六）开始，飞来峰景区、乾嘉书房、明远书房、临平智慧图书馆、杭州博物馆、西溪湿地景区、塘栖古镇、龙门古镇、严州古城等文旅场所，以及余杭径山万寿禅寺、杭州永福寺、杭州香积寺、临平青莲寺、杭州张大仙庙等地将作为限定“集福点”，等待市民游客前去祈福留念。活动主办方也将制作限量版祈福账在各点位免费赠送，先到先得。

1月15日至21日每天14:00-16:00，各大场馆和寺庙的“集福点”有“送福者”为市民游客在祈福账上手写“福”字，并盖上专属“巳福印”，送上巳蛇新春的限定祝福。值得一提的是，每个“集福点”的“巳福印”都不尽相同，它们风格迥异、各具特色，但都体现着杭州丰富的文化内涵。

送出“大文旅”吉祥礼

来杭住宿有机会抽取蛇年生肖金条

去年准备了6辆汽车作为大礼，今年杭州文旅又隆重推出“宋福杭州年·新春送吉祥”活动，送出共计20余万份“大文旅”吉祥礼，以满满的诚意迎接来自全球各地的游客朋友。

吉祥礼包括8份中国农业银行杭州分行特别支持的60克传世之宝蛇年生肖金条、40份长龙航空杭州进港国内航班机票、20份茅台1935西湖十景酒（限量典藏）、100张大麦新春演艺门票、200张杭州X秀演出门票、200张西湖游船票等。

如何报名参与“宋福杭州年·新春送吉祥”活动？在2025年1月1日9:00-2月12日23:30活动期间，可通过线上、线下两种方式参与。具体方式可在“杭州文广旅游发布”微信公众号、“发现杭州”微信小程序上查询。

值得一提的是，1月1日起，2025“宋”福杭州年活动全攻略将在杭州文旅智能体“杭小忆”同步上线。在支付宝APP或者微信APP上搜索并打开“杭小忆”，进入对话框后输入“宋福杭州年”等关键词，即可获取相应新春活动攻略。