聚力“文化+”，良渚文化大走廊如何“吸睛”又“吸金”？

近日，“渚多好戏”2024良渚文化大走廊十大图景上海推介会在同济大学举办，接下来将有一众上海高校的师生来到良渚文化大走廊，感受莫角听风、良博映玉、禅茶一径等十大图景的独特魅力。

良渚文化走廊十大图景上海推介会

出门揽客，并非个例。

2023年底，杭州市余杭区全面启动良渚文化大走廊建设之际，也向社会发出了“文化+”的邀约。

这一年间，一座座文化地标在良渚文化大走廊内崛起，一个个“文化+”产业项目落地，一位位文化人才选择栖居于此，“文化+”产业日益蓬勃。

特别是第二届“良渚论坛”的成功举办，60多个国家和地区的中外嘉宾来到大走廊，将“五千年中国看良渚”传播到了全球更多地方，为“文化+”带来更多机遇。

一组数据显示，预计今年良渚文化大走廊范围内“文化+”产业主营业务收入有望突破40亿元，接待旅游人数和旅游收入将分别突破2000万人次和200亿元。

“吸睛”又“吸金”的背后，良渚文化大走廊书写了怎样的“文化+”故事？

11月25日，第二届“良渚论坛”在杭州举行 图源杭州发布

“神之一手”

在不少业内人士看来，打造良渚文化大走廊，是余杭构建现代文化产业体系的“神之一手”。

所谓“神之一手”，是指在围棋中出现的令人惊叹的一步棋，可以逆转整盘局势。这往往需要超强的洞察力和独到的创新力。

余杭是文化大区，尤其是辖区内的良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地。良渚文化和科技创新，是余杭的两张“金名片”。

但文化大区不等同于文化强区。前者的优势在于量，后者强调的是质，是文化的综合实力。而综合实力的背后，是现代文化产业体系。

在进一步全面深化改革之际，余杭从杭州城西科创大走廊等经济发展廊道建设中获取经验灵感，以良渚文化为核心打造良渚文化大走廊，首创以廊道式推进文化发展。

良渚文化大走廊串联起良渚文化、运河文化、径山文化、数字文化等多种文化形态，拥有良渚古城遗址、京杭大运河（余杭段）、径山茶宴三大世界级文化遗产。

一年来，在“保护第一”原则下，余杭加快构建现代文化产业体系，在良渚文化大走廊大力培育“文化+数字”“文化+旅游”“文化+消费”等新型文化业态，打造文化人才集聚地、文化产业兴盛地、文化旅游目的地。

2023年底，余杭发布良渚文化大走廊“文化+”产业政策，强化对人才招引服务、重点企业培育、文旅融合发展和特色文化品牌打造等重点领域支持力度。

良渚文化大走廊建设工作指挥部相关负责人介绍，通过对区域内文化产业链全面深入剖析，找准关键环节和潜在增长点，科学制定招商规划，明确招商方向和重点。

今年5月，良渚文化大走廊亮相被誉为“中国文化产业第一展”的深圳文博会，并举行专场招商引资推介会。凭借良渚文化的“金名片”和资源整合优势，赢得一个个大项目、好项目的青睐。

一年来，良渚文化大走廊累计招引落地一只大橘、大悦文化等重点“文化+”企业42家。目前，廊内规上文化及相关产业企业已有219家。

余杭举全区之力推动创新要素集聚，为良渚文化大走廊厚植了发展“新动能”。这里也“摇身一变”，变成“文化+”产业发展的前沿。

良渚5000+艺创园

产业集群

作为阿里巴巴杭州全球总部所在地，余杭是“浙江数字经济第一区”。数字文化产业，是良渚文化大走廊重点布局的产业形态。

在良渚古城遗址公园和杭州版本馆之间的良渚5000+艺创园，是良渚文化大走廊首期“十大工程”中首个竣工项目，于今年7月12日正式开放运行。

这个由瓶窑镇长命印刷厂改造而来的园区，总建筑面积约2.4万平方米，配备展厅、演出空间、办公空间等功能区，构成了一站式解决办公与创意需求的理想空间。

“我们的目标，是打造一个文化产业枢纽型园区。” 良渚文化大走廊建设工作指挥部相关负责人说，通过联动周边密集的创意、文旅及新兴数字产业，园区致力于成为艺术家和青年创意人才交流创作的梦想空间。

截至11月底，良渚5000+艺创园累计接待游客超过13万人次，接待100余位客商实地踏勘，签约7个“文化+”产业重点项目。

一年来，良渚文化大走廊数字文化产业不断延链补链强链。中国（良渚）数字文化社区是浙江唯一的国家对外文化贸易基地的服务载体，发挥着辐射带动作用。

数字文化社区相关负责人介绍，深厚的良渚文化和火热的创业氛围，吸引众多企业前来“扎根”，目前已有800多家游戏动漫、影视传媒、直播经济、数字生活、元宇宙等领域企业入驻。

“有家公司还在探索如何将AIGC与良渚文化相结合，助力‘良渚文化飞入寻常百姓家’。”数字文化社区相关负责人说，各种以良渚文化为灵感的游戏、动漫、剧本正接续酝酿、静等花开。

经过一年的发展布局，一个“一核两翼多极”的“文化+”产业总体布局初步形成——

一核，即良渚数字文化产业极核，以良渚新城为核心，以“文化+数字”产业为引领，打造传媒影视、游戏动漫和创意设计等数字文化特色产业集群；

两翼，分别为东部文体产业翼，包括良渚街道、仁和街道、余杭经济开发区及瓶窑镇部分区域，发展“文化+运动”产业；西部文旅产业翼，包括径山、黄湖、鸬鸟、百丈四镇及瓶窑镇部分区域，布局“文化+旅游”产业；

多极，包括良渚芯云城影视基地、瓶窑老街等重点产业平台、空间载体。

一个以数字文化为核心的“文化+”产业集群，在良渚文化大走廊初具规模。

良渚文化大走廊十大图景

地标引流

莫角听风、瑶山望日、禅茶一径……今年10月，历经镇街推选、专家评审和公众投票等环节，备受瞩目的“良渚文化大走廊十大图景”正式出炉。

全国旅游标准化技术委员会委员任鸣，担任专家评审团评委。在他看来，十大图景能够成为推动区域文化与旅游发展的催化剂，有助于全面提升良渚文化大走廊的知名度和影响力。

这也反映了良渚文化大走廊的建设初衷——将文化资源转化为发展资源，以文化为纽带重塑空间格局，以文化为载体赋能区域发展，让广大市民共享“文化红利”。

一年来，余杭因地制宜，优化整合良渚文化大走廊文化资源，创造更多新场景、新体验，尤其是以文化地标落地为牵引，以“大流量”推动“文化+旅游”“文化+消费”的大发展。

大走廊的东侧，多了一座“没有天花板和围墙的艺术馆”。良渚新城玉湖综合体以湖为中心，集美术馆、市集、营地等6大特色业态于一体。

以玉为名，玉湖内的美术馆、艺术装置，其灵感多来源于良渚文化的玉璧；全长160米的“玉瑛桥”，夜晚时桥体闪耀着七彩光影，宛如一道彩虹跨越湖面，为夜游增添更多梦幻色彩。开放首日接待人流就超5万人次，带动一旁的城北万象城客流同比增长25%。

往西走，良渚古城遗址公园，抓住进教科书的契机，策划推出“跟着课本游良渚”研学，开启了一场场有学、有趣、有景、有玩的研学活动，来自全国各地的研学团络绎不绝。

再往西，作为杭州最大的茶文化主题公园，径山茶文化公园也有新进展。现已开放的一期样板段“梦山径”，着力打造“东方禅茶文化体验第一地”，设有以径山茶宴为主的沉浸式演出、径山茶飨、茶文化体验、茶主题民宿等。

市民陈莹莹很喜欢来这里“打卡”。她说，“在‘梦山径’里不仅可以品茶，还有很多打卡拍照的点，穿着汉服十分有氛围感。”而放眼整个公园，身着汉服的游客不在少数。

以文化地标为牵引，一个全时、全季、全域的文化旅游新格局正在良渚文化大走廊逐步成形。