Temu遭遇亚马逊二选一？有头部品牌商家被迫闭店

有消息称，近日在Temu美国站，输入“Anker”关键词搜索仅有第三方商家的一些商品展示，而两个品牌蓝标店“ANKER Certified Refurbished Official Shop”、“ANKER Official Shop”则显示暂时休息状态，店内商品已经全部下架。

这两个店铺是此前安克入驻Temu美国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手产品，后者售卖的是全新产品。店铺主页显示，两家店铺共卖了19105件商品，有3708个粉丝。

据了解，Temu是拼多多集团旗下跨境电商平台，2022年9月1日正式在海外上线，首站就是北美市场。截至2024年7月，Temu已进入70多个国家和地区，为海外消费者提供包括家居园艺、宠物用品、服装鞋包、电子产品、美妆、运动等全品类的商品。

Anker安克是安克创新旗下高端创新充电品牌，主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线、蓝牙外设等智能数码周边，在全球100多个国家和地区拥有超过8000万用户。

对于安克在Temu的突然休店，有跨境商家群里议论这是不是亚马逊在“二选一”。一位跨境电商运营人员透露：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但在接到警告信后，连夜紧急下架了产品。看来是亚马逊在施压卖家做出选择，不过目前这一压力尚未波及小卖家，但前20的品牌几乎都已收到警告。”

有分析人士推测，亚马逊可能开始出手对Temu进行新一轮针对，试图维护自己的市场份额。不过目前这种情况可能仅局限于美国站，有外国网友发现，在Temu德国站，“Anker EU”店铺仍是正常营业状态。

亚马逊“一哥”入局Temu

上周一，来自苹果应用商店的年度数据显示，Temu再次成为美国最受欢迎的免费应用，实现第二次霸榜。目前，海外版抖音TikTok排名第三，ChatGPT第四，Google的搜索应用排名第五，亚马逊则未进入前十。

据了解，今年7月份开始，就陆续有亚马逊头部卖家在Temu上开出店铺，安克作为亚马逊“一哥”更是成为代表性品牌之一。

根据义乌市跨境电子商务协会报道，从平台销售数据来看，截至10月7日，安克5000mAh的便携充电器就已售出1700多件，两家店铺的总销量超过12000件。其中，主打官方认证翻新的店铺还登上过耳机及配件细分类目Top1。安克入驻Temu取得的成绩，必然也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻Temu的考虑。

今年10月SimilarWeb发布的数据显示，在全球访问量上Temu是排名第二的电商网站，仅次于亚马逊。有数据显示，2023年Temu贡献了拼多多集团总收入的23%。

低价是Temu快速爆发的杀手锏和商业模式基因，而在Temu上安克是以半托管模式销售产品，由平台控制定价，在亚马逊上，则是安克控制定价。不过入驻5个月来，Temu仍在匹配亚马逊的价格。有外媒发现在黑五期间，Temu上只有翻新产品在促销，到了12月初，新商品也在促销，但整体价格依然对标亚马逊，有时亚马逊的价格更便宜。

业内人士认为，品牌在Temu上采用半托管模式，是设法平衡使销售价格不低于市场价格。但对于Temu而言，如果价格和亚马逊上相同，就会面临消费者为什么要在Temu买的困境。

亚马逊或酝酿全面狙击

相较于亚马逊，Temu没有Prime会员计划，没有物流基础设施，信任度较低。想要进一步发展，Temu就需要品牌。

在国内，Temu的母公司拼多多做的是百亿补贴，换取品牌向上，不过至今难言成功。在国外，Temu显然想吸取更多的经验，找到自己的品牌化之路，不过从安克休店风波来看，亚马逊并不愿意给到其更多的空间。

如果情况属实，那么则将是亚马逊首次进行“二选一”。此前，亚马逊在全球市场的主要竞争手段是以“限价”为主的变相“二选一”，要求入驻商家在平台上的商品价格保证全网最低，商家自家网站上的价格也不能比亚马逊的低。为此，亚马逊还专门开发了一个价格监控系统，自动抓取、比较第三方商品在全网的价格，如果发现有更低的，系统会给第三方商家发出警告，接下来可能就是罚钱、订单冻结甚至商品下架。

“第三方卖家如果觉得亚马逊上价格政策不合理，表面上看可以选择放弃亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能放弃，实际上没得选择。”APEC跨境电商创新发展研究中心主任王健此前曾向媒体指出，亚马逊的这个价格政策就类似于中国电商平台存在的“二选一”情况，让卖家在定价问题上被迫站队。

此外，一个月前，亚马逊低价商城在移动端正式上线。在亚马逊应用中搜索“Haul”即可打开低价商城，首批开放的商品覆盖服装、珠宝、家居、美妆、电子、配饰、厨房用品等共15个大类，绝大部分商品都在10美元甚至7美元以下。

一场全面狙击战，或许正在2024年的年尾酝酿中。