嘉兴市首届“我们的村礼”直播大赛在桐乡举行

12月21日下午，“村潮·‘嘉’和万事兴”嘉兴市首届“我们的村礼”直播大赛在桐乡市石门镇墅丰村的桐乡市现代农业创新服务中心举行，活动现场人气十足，来自嘉兴各县（市、区）的主播达人将直播间搬到舞台上，现场开启“村礼”直播，讲述“村礼”故事，为线上线下的观众带来了一场场精彩绝伦的直播带货场景。

“欢迎各位宝子进入播播间，大家可以点点关注。”“所有产品都是新鲜制作、新鲜打包、新鲜发货的，宝宝们放心去拍！”“咱们的产品都是助农产品，您的每次下单都是对乡村振兴的助力哦！”……

支起手机架，摆好展示品，来自桐乡市洲泉镇湘溪村的80后新农人——“美娥”品牌主理人劳银宇率先登场。这些年，劳银宇坚守非遗传承与古法制丝道路，于2018年起尝试直播销售蚕丝被，带领村上的老手艺人走上了致富道路。

此次，身穿蚕丝马甲的劳银宇为大家带来的正是洲泉特产蚕丝被。“蚕月条桑，取彼斧斨，以伐远扬，猗彼女桑……”劳银宇的妙语连珠，配合着老手艺人现场剥棉兜、拉丝棉，将洲泉蚕丝的品质展现的淋漓尽致。

紧接着，来自嘉善县天凝镇的蒋瑜佳戴着自己标志性的草帽，一手环抱着带黄泥的雪菜坛进入“直播间”。

“天凝镇有‘三个百年’，一是百年集市牛头桥集市，二是四百年非遗杨庙雪菜，三是百年传承雪菜老坛……”镜头前，蒋瑜佳一边“安利”一边开坛。当新开坛的雪菜被取出时，香气顿时扑鼻而来，这股深藏于乡土之中的独特韵味也顺着网线飘香于全国给地。

随后，南湖区新丰镇丰南社区酱汁嫩姜、平湖市新仓镇三叉河村新仓小落苏、嘉善县干窑镇范东大米、桐乡市石门镇白马塘村杭白菊、秀洲区新塍镇观音桥村吴震懋蹄膀、海盐县百步镇横港村百步丝绸制品、海宁市许村镇联盟村马面裙、海盐县于成镇庄家村于城甲鱼、葡萄，海宁市斜桥镇三联村三联肉皮，嘉兴港区乍浦镇马家荡燕窝果、稻米等“村礼”一一上台进行了展示。

综合直播脚本质量、直播表现、营销能力等方面的评分，最终，秀洲区新塍镇观音桥村吴震懋蹄膀的主播施施、嘉善县天凝镇麟溪村杨庙雪菜的主播蒋瑜佳获评最佳“村礼”推荐官，桐乡市洲泉镇湘溪村蚕丝被的主播劳银宇等四组选手获评最佳“村礼”代言新星，海宁市斜桥镇三联村三联肉皮的主播顾玲莉等六组选手获评最佳“村礼”宣传大使。

“村礼”蕴含着岁月的积淀和文化的传承。在嘉兴市文明办副主任宋一江看来，“村礼”里有智慧，它是传统文化的深厚积淀，要借助网络宣传好、展示好，把产品创新好、发展好；“村礼”里有乡愁，是四方游子的牵挂和远行亲人的思念，要借助网络加大传播力度，留住浓浓美丽乡愁；“村礼”里有产业，是农文旅产业的重要支撑和地方特色的有形载体，要借助网络把产品做大做强，做成精品。

桐乡市委常委、宣传部部长莫忠海表示，桐乡将虚心学习兄弟县（市、区）的先进做法和经验，积极拥抱新业态，赋予传统文化新的活力，让“村礼”既有“产量”，更有“流量”。桐乡也将以承办本次活动为契机，不断创新体制机制，挖掘资源禀赋，丰富平台载体，推动乡村文化振兴，持续开创农村文化礼堂提能升级新局面。

据了解，11月11日至12月12日，“我们的村礼”直播大赛还进行了线上平台带货大赛的比拼，在抖音话题页上，嘉兴各县（市、区）投稿了丰富多彩的“村礼”产品宣传视频和图片，话题页总播放量达492.9万，其中单个视频最高点赞数达4.1万。此前还进行了“村礼双12”活动，各县（市、区）主播各显神通，为嘉兴“村礼”代言。活动期间，“村礼”总销售额达32.3万元，真正把“村礼”带火、带出圈了。

本次活动现场还为在线上平台带货大赛比拼中获得最受欢迎“村礼”以及“村礼”销量王、“村礼”销售冠军的主播进行了颁奖。

赛场内精彩纷呈，赛场外同样火热。当天下午，嘉兴市“我们的村礼”展销会、“我们的年俗”年味集市同时举行，吸引了不少市民朋友前来品尝特色美食，体验非遗、民俗等丰富多彩的传统文化活动。