一年间，嘉兴主城发生了哪些“蝶变”？

又到年末盘点时。今年初，嘉兴提出要聚焦市域一体化背景下的中心城区首位度提升，建强主城区。这一年里，中心城区都发生了哪些变化？又有哪些“蝶变”正在酝酿中？

虽然是工作日的晚上八点，但子城遗址公园里仍有不少来打卡拍照的游客和饭后散步的市民。

市民俞寒宝住在子城旁边的道前街已经二十多年了，她说每天晚上都要出来锻炼身体，绕着环城河走上一圈。“这儿现在可真热闹，大家都爱来这儿弹弹琴、跳跳舞。记得以前这儿是荣军医院，现在改造后变化大得很，都成了咱们这儿的一道风景了。”

这段时间，这里的户外照明亮化工程刚刚完成，主要是对子城遗址公园内的城墙、谯楼、端本堂、营房等重要建筑以及景观片区进行补充照明，并对原有灯具进行优化。现在，这里整体的建筑轮廓更清晰了，夜游的氛围感也更好了。

除了为附近的居民和游客带来幸福感，这样的改造提升工程也给商户帮了忙。

“以前一到晚上，子城这边就特别暗，游客和路人看到这边黑漆漆的，可能就不会过来。但是自从做了亮化工程之后，很多游客都愿意走进来参观，这对我们这些商户来说肯定是大有好处的。”牛家村咖啡铺店主李述同说。

李述同是“嘉兴女婿”，之前在杭州开咖啡店。今年3月，他来到嘉兴，一眼就相中了子城这个地方，决定在这里开一家“牛家村咖啡铺”。由于商铺位置好，再加上武侠主题的布景十分别致，让咖啡铺成为了子城的“网红打卡点”之一，最多的时候一天能卖出三、四百杯咖啡。

“咖啡这个行业竞争还是挺激烈的。子城是嘉兴的中心地带，即便不是节假日，来拍照打卡的人也不少，所以我觉得这里的地理位置和生意都还算不错。”李述同说。

子城遗址公园作为第八批全国重点文保单位，自2021年6月对外开放以来，先后举办过端午民俗文化节、百对青年集体婚礼等各类活动100多场，累计接待游客约250万人次，成为嘉兴主城区重要的城市地标之一。

嘉兴市城市资产经营有限公司副总经理徐旭飞表示：“2021年的整体照明比较昏暗，但随着子城遗址公园的影响力日益提升，原有的照明已经无法满足游客的需求。现在照明提升后，能在丰富游客夜间游玩体验的基础上，进一步提振夜经济。”

子城遗址公园从开放以来，就在不断进行尝试和探索，丰富文旅业态，比如去年的星空营地和今年的“子城大集”。

“子城大集”不仅有市集摊位，还融入了投射在城门上的光影秀、装置展览、互动场景等，旨在打造子城独有的国风文化创意IP矩阵。今年3月开始常态化运营后，最高日接待游客量超过10万人次。

“我们把宋韵、金庸武侠文化以及嘉兴城市的文化特色进行融合，对文商旅进行综合打造。接下来，我们还会根据季节变化推出不同的主题活动，希望无论是嘉兴本地市民还是外地游客，来到这里都能享受到丰富的文化体验。”浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍道。

文商旅融合发展，是提升中心城区首位度的题中之义。现在，打开网络社交平台会发现，提到嘉兴旅游，大多离不开“松弛感”“宝藏小城”等关键字，其中最火的线路就是“一日Citywalk”。从南湖一路到子城、少年路、月河，沿着这条城市中轴线，便可感受不一样的嘉兴。

少年路曾是市区人气最旺的服装一条街，也是老百姓口口相传的“女人街”。如今，在线上消费火热的年代，如何让少年路“重返少年”，成为提振主城区人气的关键一环。

以高品质步行街为定位，目前，少年路已成功引进爵派尔、真真老老、新塍美食等10多家工厂店、网红店落户，今年已吸引消费者超80万人次。

“品牌得有个实体店来宣传，这样网上了解我们品牌的朋友们也能有个地方直接来买。现在进店还是挺多人的，特别是那些对新塍特产有感情的阿姨们，她们经常来光顾。”湖球鲜新塍特色小吃新塍大米店长周鹤说。

爵派尔品牌事业部营销总监计俊来说：“我们选择在少年路开设工厂店，主要是为了服务主城区的终端零售客户，同时也会承接一些团购订单，打造线上和线下相结合的新零售模式。”

眼下，又有一批主城区的重点规划项目即将“上新”，包括文杉片区旅游开发、月河历史街区二期、大年堂城市有机更新、梅湾街历史街区东区、南湖天地二期商业、府南历史街区等，进一步串珠成链，打造既有关联、又有差异的街区区块。

浙江南湖文化旅游集团有限公司总经理林琳表示：“我们的文商旅项目需要全面规划，整合资源，并且要迎合现代年轻人的新消费趋势，提供全方位的体验，包括吃、住、行、游、购、娱，满足他们多元化的需求。”

江南水乡众多，类似的古镇街区也多，近可看乌镇、西塘，远可观湖州、绍兴。那该怎样打出主城区的特色牌？

“现在经济下行，商业有点过量，年轻人在外流，这个是很麻烦的，因为在老城不好玩，而且各个项目之间业态有点同质。现在周边的竞争已经很激烈了，这个时候没有统筹的话，就容易互相恶性竞争。”浙江清华长三角研究院空间规划院（中心）副主任宁阳说。

宁阳认为，应该将产品、业态、内容以及对外宣传的口号进行整合，这将有助于打造古镇休闲生活品牌。“以前我们都说人跟产业走，现在其实产业跟人走，有了人以后这个城市就有了生命力。我们的思路是从文化出发，到聚集人，最后能实现整体的复兴。”

旅游既是产业，也是城市美誉度的体现，更是挖掘并发扬历史文化内涵的过程。如今，嘉兴正全面构建起以中心城区为核心的城乡融合文旅高质量发展体系，以18个古镇为重点，将其串珠成链，整合古镇资源，形成相互引流，打响“中国古镇看嘉兴”品牌。国庆期间，中心城区累计接待游客80.18万人次，占全市接待游客总量的14.4%。

眼下，除了“一日Citywalk”，嘉兴也正在整合资源打造长链条旅游产品，通过提供优质住宿服务，吸引游客住下来、留下来，从而实现带动旅游消费、激发旅游市场活力的目的。

今年1-10月，嘉兴全域接待游客6693万人次，同比增长15.2%；增速全省排名第2，过夜接待游客3981.2万人次，同比增长25.7%，增速全省排名第1。各小长假期间，以南湖宾馆、月河客栈、沙龙宾馆等为代表高品质旅游饭店出租率峰值达90%以上。

嘉兴市文化广电旅游局副局长冯雷表示，嘉兴有非常好的文旅资源，但是初来嘉兴不一定能够知道。“为此，我们全新编印了城市旅游指南，结合嘉兴独有的历史文化，推出有深度、能吸引游客的人文旅游线路，旨在打造旅游消费场景，形成爆款旅游产品，把流量变成‘留量’。”

人民城市人民建，人民城市为人民。党的二十届三中全会提出，要健全城市规划体系，建立可持续的城市更新模式。我们共同期待，在嘉兴，能见到更新的城市地标，更美的城镇风貌，更好的生活图景。