中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10！径山茶“履历”再刷新

12月19日，杭州迎来了备受瞩目的“中国茶 世界风”第二届中国茶品牌文化（余杭）年会，会上《2024中国茶叶区域公用品牌文化力指数研究报告》正式发布。径山茶凭借其深厚的文化底蕴和独特的品牌魅力，荣获“2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10”，“履历”再刷新。

品牌文化，是一个品牌的精神特质、灵魂所在及核心的内生动力，是品牌价值的重要构成部分，也是品牌差异化的重要体现，它可以为品牌带来极高的附加值，更是塑造差异化竞争优势的品牌内核。荣获这一殊荣不仅体现了径山茶在茶文化领域的深厚积淀，也彰显了其在品牌建设、文化传播和市场拓展等方面的杰出表现。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云发言

2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10

“今年8月，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心联合浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会等权威机构，共同开展‘中国茶叶区域公用品牌文化力指数’课题应用研究。” 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云介绍，研究依据“中国茶叶区域公用品牌文化力”理论模型，通过对品牌持有单位、消费者、专家、大众传媒、新媒体平台等众多对象进行的多方调查研究，对互联网大数据环境的“自然言语”解析等，历时5个月，最终获得指数。“我们从品牌文化生产力、品牌文化环境力和品牌文化消费力三方面展开，综合得出98个中国茶叶区域公用品牌的品牌文化力指数。”

98个中国茶叶区域公用品牌中，径山茶以指数分825.93的高分跻身前三，成为名副其实的“高分学霸”。好成绩是如何“修炼”的？

径山茶的历史可以追溯到千年之前，早在唐代，陆羽的《茶经》中就有关于径山茶的记载，赞誉其品质上乘，色泽翠绿，香气清幽。这份历史的馈赠，为径山茶赋予了深厚的文化底蕴和独特的品牌基因。历朝历代，文人墨客纷纷以径山茶为题材，留下了大量赞美其品质的诗词歌赋，使得径山茶的美名远播，成为中国传统茶文化的重要组成部分。这份历史的积淀，不仅让径山茶在品牌塑造上拥有了得天独厚的优势，更成为其文化力不断提升的源泉。

余杭区茶文化研究会会长沈昱讲径山茶

径山抹茶产品

在保持传统优势的同时，径山茶积极拥抱现代，进行品牌创新。一方面，径山茶产区注重提升茶叶品质，通过引进先进的种植技术和加工工艺，确保“真色、真香、真味”。另一方面，径山茶品牌积极探索茶旅融合的发展模式，将茶文化、茶旅游、茶体验相结合，打造了一系列茶文化旅游项目，让游客在品茶的同时，也能深入了解径山茶的历史渊源和文化内涵。此外，径山茶还利用互联网和社交媒体平台，开展线上营销，通过直播带货、短视频宣传等形式，拉近了与年轻消费者的距离，让古老的茶文化焕发新的生机。

在文化传播方面，通过参加国内外茶叶博览会、茶文化交流活动，径山茶不仅在国内市场赢得了广泛赞誉，还成功打入国际市场，展现了中国茶的魅力。径山茶品牌还积极举办茶文化讲座、茶艺表演等活动，邀请国内外茶文化学者、茶艺大师共同探讨茶文化的传承与创新，推动中国茶文化走向世界。

高分的背后，离不开径山茶深厚的文化底蕴、独特的品牌魅力和卓越的文化传播力。中国十大茶旅目的地、金紫荆国际广告策划奖、2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10……纵观2024年，径山茶在各大领域取得了诸多荣誉和称号，未来，也期待径山茶持续发力，为这份高含金量的“履历”锦上添花。

（图片由主办方提供）