潮评丨让“银发经济”更具含“金”量

图据视觉中国。

最近，几则与“银发一族”相关新闻可以关联来看。其一是《咬文嚼字》杂志评选出的2024年十大流行语之一，“银发力量”上榜。其二是日前发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，中国银发经济规模约7万亿元。还有一则是说教育部发布的《2024年度普通高等学校本科专业申报材料公示》中，“老年医学与健康”专业位列专业申报数量的第五位。

“银发经济”不是一个新词，最早可以追溯至30年前的日本，随着中国从本世纪初开始进入老龄化社会，“银发经济”的提法渐渐多了起来。但是“银发经济”包含些什么、意味着什么，跟我们有什么关系？普通人并无体感。直到近年很多人慢慢开始发现，曾经沉默的老年人群体正在加速走进公众视野的中心，经济学者口中“长坡厚雪”的“银发经济”迎来风口正加速起飞。

比如，一段时间中老年题材短剧频频霸榜各大短视频热度榜单。比如政府的加大投入让老年大学、老年食堂、养老机构多起来、好起来，让年轻人歆羡不已，甚至忍不住去“蹭”个饭。比如为老年人代写回忆录成为一门高回报的生意，最近在社交平台热度很高。

原因很简单：今日的“银发族”不同于昨日的“银发族”。从内部看，根据第七次全国人口普查数据，60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的人口比重为13.9%，比10年前提高了4.98个百分点。从外部看，中老年人对互联网的接受度大幅提升，有数据显示60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，老年人群体的互联网渗透率已经今非昔比。

代际更替、如浪相推，新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化，与之相应的“银发经济”自当迭代，在养老服务、老年用品消费、老年金融、健康管理、文化旅游等各个领域，作出回应。

从需求侧更准确捕捉老年人真实需要。比如有业界人士曾坦言，很多科技性养老产品都是昙花一现，像防跌倒装置、防走失的手环之类很难普及和量产，成因有多方面，但最终都呈现为产品的通用性、适老化和用户体验不佳。针对老年人精神层面的优质产品和服务也很不足。生存保障之外，他们还深切渴望着社交活动、娱乐体验等精神满足。为老年人写回忆录成生财之道，即是一种印证。

从供给侧方面更积极拓展消费场景和渠道，推动银发经济产品和服务向高品质、多样化方向发展，舍得投人、投钱、投政策、投技术。大力培养养老护理员、健康管理师、私人营养师、心理咨询师等高素质行业人才，对于养老领域前瞻性研究和未来性产业，加大资金和政策支持，鼓励私人资本进入，推动相关政策的完善。同时提倡联合多学科、多企业攻关，提供充分的智力支持，率先布局，占据先机。

今年1月，中国国务院办公厅印发首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，中国将在2030年前后进入占比超20%的超级老龄化社会，巨大的挑战背后，也昭示了“银发经济”的可观前景，但是要想“掘金”先要识“金”，更要有服务和产品的含“金”量。