潮汐表丨谷爱凌、郑钦文跻身全球收入最高女运动员榜 顶级运动员为什么“贵”

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近日，美国体育商业媒体Sportico公布了2024年全球收入最高的女运动员排行，两位中国运动员跻身世界前五——谷爱凌与郑钦文分别以2210万美元和2060万美元名列第二与第四。

中国运动员成为商业富矿

依托庞大的中国市场，中国顶级运动员的商业潜力一直受到国际市场的积极评价，2024年全球收入最高女运动员排名的发布再次证实了这一点。

作为中国网球界的领军人物，郑钦文首次上榜便跻身前五名，这既是出人意料，也在情理之中。回顾过去，中国网球的标志性人物李娜在2011年首次进入《福布斯》全球女运动员收入榜前十，并多次进入前三名。

与李娜的“大器晚成”相比，郑钦文的崛起速度更为迅猛。李娜在接近30岁时才首次进入大满贯决赛，而郑钦文年仅22岁就已闯入澳网决赛，并在巴黎奥运会上历史性地夺得女单金牌。

据初步统计，郑钦文已与多个高端品牌签订了代言合作协议。这些品牌覆盖体育、时尚、电子等多个行业，不仅为郑钦文带来了可观的经济收益，也使她在公众视野中的形象更加突出和多样化。

不同运动项目收入差距悬殊

纵观所有体育项目，足球和橄榄球是商业价值最高的运动。

足球作为世界第一大运动，其商业价值自然不言而喻。《福布斯》公布的2024年世界上收入最高的十位运动员中，足球运动员C罗以2.6亿美元位居榜首。前十名运动员中有一半来自足球项目，篮球、橄榄球和高尔夫各有3人、1人和1人。

从运动员个人来看，足球运动员最高收入是橄榄球运动员的近3倍，但是从俱乐部收入来看，橄榄球更胜一筹。《福布斯》在2023年发布的近3年营收最多的体育俱乐部排行中，前两名均是橄榄球俱乐部。

而在女子体育的世界，网球则是商业价值最高的运动项目。在Sportico发布的收入排行榜中，网球选手可可·高芙以3040万美元的总收入，连续两年排名榜单第一位。她也是继大坂直美和塞雷纳·威廉姆斯之后，历史上第三位年收入达到3000万美元的女子网球选手。

顶级运动员为什么“贵”

对于运动员来说，商业价值的基础无疑是竞赛场上良好的成绩。运动员需要不断刷新竞技体育成绩来保持存在感。

但在竞技表现这一“硬实力”之外，一个顶级运动员的价值还和哪些有关？根据英国体育媒体机构SportsPro通过3个维度衡量运动员的商业价值——品牌强度、市场规模和经济效应。品牌强度主要评估运动员个人的全球影响力和亲和力；市场规模主要衡量运动员的粉丝群体覆盖率和市场潜力；经济价值则重在反映运动员对经济、社会和环境的影响，特别是在社会责任感方面的作用。

以美国体操运动员拜尔斯为例，她在英国体育媒体机构SportsPro发布“2024年全球运动员商业价值排行榜”的榜单中，以96.16的高分位居榜首，几乎是商业价值“满分选手”。

所以要成为一名有价值的顶级运动员，首先要在某项体育运动做到顶尖，其次在足够商业化的运动项目和比赛上有优异成绩，此外还必须具备良好的个人形象。

在商业价值的光环之下，我们不应忽视运动本身的意义。运动不仅是竞技的舞台，更是人类挑战自我、追求卓越的精神体现。当我们为运动员的辉煌成就喝彩时，别忘了她/他们背后的汗水。