冰雪经济驶入快车道 “冷资源”正在南国释放“热效应”

11月19日，北纬22度的深圳当日最高温21摄氏度，首届中国男子冰球职业联赛在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部拉开大幕。

在此之前，全球最大室内滑雪场——深圳前海·华发冰雪世界宣布，将于2025年第四季度对外开放；自2020年开始，广州热雪奇迹已经成功举办四届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛、两届热雪奇迹滑雪公开赛......

近年来，广州、深圳等地挖掘特色冰雪资源，推动一批高质量冰雪运动场馆加快落成。在南方的艳阳里，“冷资源”正在释放“热效应”。

冰雪经济，由北向南扩散

国家统计局数据显示，2022年北京冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为 22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。这在一定程度上成功带动了南方冰雪热度。

周末，广州热雪奇迹滑雪场内是零下6摄氏度，来自中国澳门的吴先生从雪道飞驰而下，“我们第一次在南方滑雪，热雪奇迹室内滑雪场很大，滑行体验很不错。”

广州热雪奇迹滑雪场。受访者供图

作为华南地区最大的室内滑雪场，广州热雪奇迹自2019年开业以来，这座建设有5条雪道、建筑面积7.5万平方米的场馆，很快就成为国内冰雪运动的焦点。截至2024年9月，该场馆已累计接待游客量超过440万人次、举办赛事近50场。

除了滑雪，在南国“家门口”，冰球运动也变得异常热闹。11月19日，由中国冰球协会主办的首届中国男子冰球职业联赛在深圳开赛，深圳昆仑鸿星冰球俱乐部以14比1战胜了辽宁沈阳奥美冰球俱乐部，成功实现“开门红”。

2024-2025赛季中国男子冰球职业联赛在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部开赛。受访者供图

在深圳，昆仑鸿星冰球俱乐部把冰球运动带进了南方校园，为周边的中小学开设了冰球课，并为深圳北理莫斯科大学组建了冰球校队。

“目前，俱乐部不仅拥有一支女子职业冰球队和一支男子职业冰球队，还为来自深圳及珠三角地区的青少年开展培训项目。”深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松告诉潮新闻记者。

近年来，借着北京冬奥会的热度，以及冰雪运动“北冰南展西扩东进”战略推动下，南方冰雪运动发展迅速。广州市社会科学院经济研究所所长欧江波表示，我国冰雪运动和冰雪经济正处于蓬勃发展期，不仅是冰雪运动的传统区域成长迅速，珠三角、长三角等原有冰雪运动相对较弱但经济发达地区其增长速度更快、来势更猛。

“冷资源”变“热产业”

2022年，北京冬奥会呈现了一场精彩的冰雪体育盛会，冰雪运动从小众走向大众，冰雪经济也从“冷资源”转化为“热产业”。

在中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授看来，如今从产品到服务，冰雪经济正变得丰富且多元，带动了相关的旅游和文化产业发展。

位于广州的热雪奇迹，由于冰雪嘉年华持续开展365天，成功吸引了许多东南亚游客，其预订冰雪产品的单量也在攀升。目前，广州热雪奇迹国际旅行团已全面覆盖泰国、越南、菲律宾等东南亚国家。

在成都，国家级滑雪旅游度假区-西岭雪山景区，投建了西南地区最大规模的山地速降自行车公园，开展南国国际冰雪节、TOP SNOW山顶纳凉音乐节等活动，带动了周边酒店、温泉等旅游项目相关消费。

去哪儿大数据显示，截至10月31日，平台冰雪相关景区预订量同比增长20%，热门景区包括了玉龙雪山、广州热雪奇迹等。

另一方面，随着冰雪运动加快普及，消费者对冰雪运动服装、器材等的需求也与日俱增。成立于2010年的宁波义明户外用品有限公司，致力于冰雪运动装备的研发、生产制造和销售。过去，公司主要从事外贸业务，产品出口至欧美市场。近年来，国内冰雪旅游不断升温，该公司积极开拓国内市场，将产品销往全国各地。

“随着国内冰雪运动消费人群日渐增多，我们国内的订单量也增加了许多。”公司相关负责人介绍，公司主打产品是连接滑雪板和雪鞋所用的固定器，当国内城市滑雪空间提升，滑雪板的需求也增大了。

企查查数据显示，目前全国现存1.2万家冰雪相关企业。在区域分布上，位于南方地区的广东、四川、湖北分别以913家、487家和427家进入前十名省份榜单。此外，长三角地区累计现存1023家相关企业，数量较去年同期上涨了11%。

优势明显，短板亟待补上

近日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展。

在王裕雄看来，过去冰雪产业多围绕“冰雪黄金纬度带”布局，但近年来南方冰雪场馆发展迅速，为南方消费者提供了更多滑冰与滑雪的体验机会，这在一定程度上提供了可持续盈利能力。

一方面，从市场来看，南方冰雪场馆的消费属性更强，尤其是人们对不断升级的冰雪赛事的追捧。“参加冰雪运动，对消费能力有一定要求。而南方不少城市经济发展水平较高，为冰雪运动‘南展’提供了坚实的经济基础。”王裕雄直言。

以深圳为例，作为冰球项目发展非常快的城市，目前已超过20万人次走进深圳大运中心体育馆观看冰球比赛。“仅深圳市龙岗区实验学校，在俱乐部参与冰球课程的学生累计已经超过1000名。”深圳昆仑鸿星冰球俱乐部总经理周松介绍。

“另一方面，相较于室外滑雪场馆，南方室内滑雪场馆能突破季节限制，这也是一大优势。”王裕雄说。

由于“四季全雪季，天天可玩雪”的优势，广州热雪奇迹全年均有大量客流，更获得了海外游客的青睐。“在这里，初学者，能在初级雪道上感受滑雪的惊喜；专业装备全副武装的‘雪友’，能领略高级雪道的速度。”广州热雪奇迹负责人介绍。

不过，冰雪运动与其他一般的娱乐项目不同，冰雪消费的场馆建设有着更高的要求。而这也成为南方地区发展冰雪经济的短板。

广州热雪奇迹负责人介绍，室内滑雪场最大的困难在于冷区恒温环境保持，以及换雪补雪的制冷运维和雪道维护。“为保障全年零下6度恒温，我们坚持每日凌晨由总价值近500万元的制雪机制造新雪，以保障冷区5.5万平方的50厘米的积雪厚度。”

除了能耗外，在王裕雄看来，当前南方冰雪经济的供给尚未满足旺盛的市场需求。“目前在南方的冰雪消费人群中，大家更多的是体验式消费，消费意愿还有待提高。”

对此，王裕雄建议，一方面，发展南方冰雪经济可以进行商业模式的创新。“室内冰雪场馆可以与教育部门合作，普及冰雪运动知识和技能教育，营造良好的冰雪运动氛围，让冰雪场馆成为兼具冰雪运动训练和大众冰雪娱乐功能的综合服务馆。”

另一方面，使用技术手段降低场馆运营成本也至关重要。“通过降低冰雪场馆建造和运行成本，使参与冰雪运动消费成本减少，最终吸引更多人群参与到冰雪运动中来。”王裕雄说。