基层宣传新利器 新昌拍摄“微短剧”赋能乡村振兴

剧照。（回山镇政府供图）

“参加过我们行有礼公益课的男孩子呀，那是清爽帅气、文质彬彬，言谈相当有礼貌、开车从来不暴躁……”近日，新昌县回山镇拍摄的微短剧《浙风十里还教这些》正式发布。这个时长仅为两分半的微短剧一经发布，便以诙谐幽默的风格，吸引了众多网友的目光。这是回山镇“霸总”系列的第五集微短剧，也是新昌县积极打造乡村微短剧助力乡村振兴的缩影。

《霸总与它的分类使命》《霸总与它的“灭灰”使命》……当熟悉的生活场景被搬上屏幕，再结合当下的网络热梗后，引得网友们一路“追剧”。“视频太逗了，内容活泼，连小孩儿也看得懂，现在一家人都盼着第六集出来呢。”只要刷到这个系列的短视频，村民俞大妈总会将视频转到微信群内与家人好友们一起分享。

剧照。（回山镇政府供图）

原本枯燥的政策宣传，为何能吸引到大流量？翻看这些微短剧不难发现，作品多为日常生活场景改编的小段子，虽主题不一，但极具特色，总体风格幽默风趣、接地气，作品互动量很高。

“我们聚焦微短剧投资小、门槛低、制作周期短等特点，由政府筹措资金，让乡镇干部自编自导自演。”新昌县回山镇党委委员俞临新告诉记者，回山镇是一个典型的山区乡镇，常驻人口约1.2万人，为破解政策宣传受众少等难题，今年他们聘请了专业拍摄团队，积极吸引村民，以及新的社会阶层人士等统战力量参与，立足“霸总”与乡村元素，选取一批玩潮流、懂基层的90后年轻乡镇干部，组建演出团队，在剧本上精挑细选、反复打磨，通过宣传干事理政策、年轻干部想点子、影视团队作指导相结合的方式，出品大众喜闻乐见的微短剧视频。

“传播效果出乎意料的好，每次作品一发布，马上就有很多网友转发评论，甚至给我们出谋划策，下期该拍什么主题。”俞临新说，相关视频在多个新媒体平台的点击量已破6000万人次。最高的一期，在微博上的点击量突破了1500万，还冲上了热搜榜首。

剧照。（回山镇政府供图）

近年来，微短剧作为一种新兴的网络视听文艺形态，迅速在网络上崛起，成为推动文化传播，促进产业发展的新生力量。抓住这一契机，新昌县聚焦偏远山区政策宣传知晓率低、农产品销路不畅等问题，创新推出了“微短剧+”宣传模式，将政府政策、地方文化、自然风光等与现代网络文化相结合，打造了一系列微视频，吸引了大量粉丝关注和点赞。

依托微视频的热度与影响力，新昌县还巧妙地将乡村特色农产品、旅游资源融入剧情之中，构建“微短剧+电商带货+乡村旅游”的产业链条。此前，在《谁动了我的西瓜》视频发布后，新昌县发动网络界人士联谊会会员与“霸总”直播互动，并同步上线“霸总同款”瓜王套餐，短短数小时内，该县回山镇的西瓜销量迅速攀升，累计销售额超30万元。同时，村里的一些游乐项目通过微视频火爆出圈，累计接待游客3万余人次，带动旅游业增收1000余万元。

值得一提的是，在“微短剧+”的宣传框架下，新昌县还深入推进“同心共富”工程，结合新昌县低收入家庭“挂单奔中”行动，新昌县委统战部广泛动员全县统战多元力量，凝聚民主党派、工商联、无党派人士及广大统战组织成员力量，组织开展“直播助农”专项培训，孵化乡村网络直播账号9个，吸引线上粉丝30多万人。民建会员企业“昌兴记”茶业依托抖音、“越云购”小程序等平台，开设“农富茶”直播间，与“乡村老六”“帅农鸟哥”等网络直播达人合作，首期开播200罐茶叶1小时售罄。