温州“双十一”线上线下齐发力！有人一次性消费5.3万元

图源视觉中国

以旧换新成市场“重头戏”
苏宁销售额同比增长72.4%

今年的“双十一”，以旧换新活动无疑成为了激活市场、促进消费的一大亮点。

在“双十一”活动期间，冯先生为自己的新居购置了总价高达18万元的家电产品，在叠加了国家20%的京东补贴、苏宁的额外补贴以及储值赠送等多重福利后，节省金额高达4.1万元。面对如此实惠，冯先生不禁由衷地感叹：“真是太划算了！”

“我们的‘双十一’其实早就开始了。”苏宁易购店长焦捷武表示，自9月10日第二轮补贴政策正式落地以来，空前的家电补贴力度吸引市民纷至沓来，这段时间以来，苏宁易购联合广场店销售小高峰频现。

随着第二轮补贴政策将智能清洁电器纳入补贴行列，此类电器在苏宁电器联合广场店的销售量同比增长了474%。以科沃斯扫地机器人为例，今年10月的单月销量已经超越了前8个月的总和。苏宁电器科沃斯品牌专柜负责人表示：“现在科沃斯 Proplus自动上下水功能的扫地机器人原价6999元，但在优惠后价格已不足4000元，非常受市民认可。”

据苏宁易购联合广场店提供的数据显示，自9月10日以来，该店销售额实现了同比72.4%的增长。

商场热潮涌动
有市民一次性消费了5.3万元

“双十一”当天，温州各大商场更是热潮涌动，人流如织。

市民陈女士在银泰百货店一次性消费了5.3万元，购入了7套莱珀妮护肤品套装，准备送给自己的客户和朋友。陈女士表示，自己提前做了功课，发现线下当天的活动比线上更实惠，于是便趁着“双十一”的优惠力度果断入手。

据悉，为了备战“双十一”，温州市区多家商场纷纷提前布局，火力全开。银泰百货店更是较往年提早进入了“双十一”的预热宣传阶段，截至当前已经开展了三波优惠活动，“双十一”当天，商场的美妆产品实付满1000元即返150元美妆服饰券，服饰类商品则仅需11元便可换得111元的红包；万象城推出了潮流服饰满700元赠1000元，数码美妆满1000元赠100元的活动；温州印象城的潮流服饰低至5折，消费满88元即赠2小时停车券……一系列实实在在的优惠措施，让人目不暇接。

记者在走访中发现，线下商场的优惠力度已经打破了“线上更便宜”的固有认知。如今，“双十一”的狂欢已经不再是线上的专属，门店购物同样能享受到与线上相媲美的促销力度，部分产品甚至优惠更甚。这种即买即享、便捷高效、所见即所得的购物体验，让众多消费者摆脱了复杂的计算烦恼，也促使更多人回归线下消费，亲身体验购物的乐趣。

在各商场的试衣、试妆区域，消费者排起了长队，等待“试”出心仪的商品。一位消费者表示：“在试衣间里，我可以一连试穿十几件衣服，而在一些美妆柜台，还能提前预约享受手部护理、试妆、修眉等服务。”卷优惠更卷服务的线下沉浸式的购物体验，收获了消费者的一致好评。

线上购物平台支付互联互通
温商企业成绩亮眼

除了线下门店的火爆销售外，线上网店的销售情况也同样火热。截至10月31日21时，京东超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。

记者发现，不少电商平台都补贴了高额消费券。以京东为例，各大门店几乎都推出了满300元减50元的优惠活动，叠加部分平台随机赠送的优惠券后，商品到手价格较平时至少打了7折。在淘宝网页上，记者也发现除了部分门店有近8折的满减外，会员大额补贴券也能多次领取。

值得一提的是，今年“双十一”还呈现出了平台互联互通的新趋势。京东物流正式接入淘宝天猫的物流体系；京东也同步接入菜鸟速递和菜鸟驿站的服务；同时，淘宝天猫也接入了微信支付功能，而京东则接入了支付宝支付。

今年“双十一”线上大促少不了温商企业的身影。报喜鸟品牌在天猫、抖音等平台直播间进行了长达12—16小时不间断的直播带货活动，单日出货量最高达5万单；佩蒂公司在线上也战果颇丰，旗下的爵宴品牌在“双十一”首日天猫前4小时内实现了销售额破1000万元的佳绩。