京东11.11看浙江消费趋势：下单量增速全国排名第一，母婴和清洁类产品消费热度高

京东11.11消费显示，从客单价来看浙江位列全国第3名，下单量增速全国排名第一。购买力最强的城市是省会城市杭州市，购买力增速最高的城市则是丽水市。浙江诞生了许多著名的老字号品牌，本次京东11.11，最受关注的本地品牌知味观便是一个老字号品牌，最受关注本地产品是糕点点心类。

从细分品类来看，出行相关、功能性家电家居类产品更受关注。汽车养护品、除湿机、运动相机、洗碗机、扫地机器人是成交额增速TOP5品类，分别增长317%、269%、228%、194%、177%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五名的品类。母婴用品与食品是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、面点、水饺/馄饨是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：4.3、3.6、3.5、3.5、3.4件。

不同年龄段的消费者消费偏好又有什么差别？热衷于走在时尚前沿的浙江“00后”更关注科技、数码类产品，键盘、智能手环、游戏本、有线耳机、鼠标垫是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为37.4%、36.9%、36.3%、35.2%、34.5%；“80后”目前多数已经为人父母，因此“80后”购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤，购物用户数占比分别为：75.1%、74.6%、71.0%、70.4%、69.5%；“银发族”消费以实用为主，一方面关注吃喝，一方面关注健康，8.4%的用户购买了苹果、8.3%的用户购买了药食同源、8.1%的用户购买了葱姜蒜椒、7.9%的用户购买了涂刷化工类辅料、7.9%的用户购买了膏贴（器械）。