这个“双11”，年轻人爱上“工厂店”

一年一度的“双11”购物节已开启热潮，相较于往年，今年的双十一开始的时间更早，战线更长，不少人甚至早已收到“双11”的商品。

连日来，记者发现今年的“双11”有些不一样了，在一些社交平台上，网友们热议“买代工不如买同源”“源头厂牌更有性价比”……一些优质国货，被不少年轻人整理进双11购物清单。

不爱大牌爱平替，不进旗舰店进“工厂店”，年轻人的购物选择为何变了？　

涌入“工厂店”，不再有买贵的压力

“10多斤的‘活力28’品牌洗衣液，才23.22元”“1条浪莎全棉秋裤才18.43元”……10月21日20点“双11”抢先购开启，不到半小时，浙江宁波“90后”市民王丽买好了50余件生活用品。　

平时热衷购买国货的王丽，今年的双11攻略重点寻找线上“国货工厂”，不想再为过高的品牌溢价买单。往年这个时候，王丽会在各大电商平台比价，计算折扣，凑单减价。而今年的“工厂店”扫货，她觉得更加省时省力，不用熬夜也没有了怕买贵的压力。

王丽算了一笔账，以购买一个20寸行李箱为例，一件产品几乎省了七八百元。“这个行李箱是品牌代工厂自主生产的，只需279元。该品牌同款即使促销也要1000多元。”　

王丽的购物心得，也是部分年轻人追求性价比的消费趋势的缩影。从品牌源头工厂直接到消费者手上，这种购物方式越来越受年轻人追捧。

社交平台上网友分享代工厂以及国货。图片来源：网页截图

与此同时，摸透消费心理的电商平台也专门推出“厂牌人气爆款”“抄作业不踩雷”“良心国货”等促销。在这些平台，记者看到性价比高的小家电、保暖家居用品、源头美食等，受到大众喜爱。

以淘宝平台“淘工厂·官方国货甄选”为例，“源头美食节”正在开展。该平台向消费者推荐“世界零食工厂”漳州零食、“螺蛳粉源头”柳州螺蛳粉、“速食王国”河南速食等国内知名美食。比如火锅店同款妙脆角，50包才10.81元；3包“螺霸王”螺蛳粉18.24元。

记者注意到，一些电商平台推出“大牌同源制造商”。比如代工国际一线品牌的精华、粉底液等护肤美妆产品的国内生产商，推出相似产品直接将大牌价格“打下来”，售价仅为大牌同款的十分之一，让消费者获得实惠。

“电商平台溯源找到的厂家，品质有大牌代工做背书，而且商品没有品牌溢价。”王丽向记者介绍，她乐于尝试这样的国货产品，它们没有理由会被拒绝，希望看到越来越多的“国民工厂店”。

记者发现，在电商平台，已有包括美妆护理用品、糕点食品、3C数码、小家电、运动器材、服饰饰品等在内的100多个大牌平替工厂、品牌平替工厂入驻。

产业带里出爆品，厂家主动拥抱流量

“今年双十一，计划先做到1000万元的营业额，把牛羊肉的类目做起来。”

近日，青岛一家做水产肉类的商家告诉记者，自己做肉类生意已经有好多年了，之前多是做贴牌代工，今年接触到阿里巴巴旗下淘工厂，也开始直接面向消费者销售，感觉会比较有潜力。

其实，像这样的“工厂店”不在少数。以淘宝平台“淘工厂”频道为例，今年以来，淘工厂新增加了8万多家源头工厂，分属全国上百个知名细分品类产业带。

有商家告诉记者，“工厂店”的定位就是直接连接消费者，减少了大量的中间环节，降低很多成本，让利给消费者。

淘工厂向消费者推荐优质国货。图片来源：网页截图

官方数据显示，双11前夕，以浙江义乌宠物用品、浙江诸暨袜子、四川成都火锅底料，以及福建古田银耳菌菇为代表的全国15个细分品类产业带，“爆款频出”。月销量达百万元以上。

工厂入驻电商平台开店，正成为不少工厂逃离代工内卷，向网络流量分一杯羹的探索。而今年最明显的变化是，淘宝工厂入驻门槛在大幅降低——取消了年度营业额大于等于400万元，以及注册资金高于100万元的门槛。

如今，正在寻求“出路”优质厂家，越来越受到各大电商平台欢迎，而且成为他们的重点扶持对象。

一份《淘工厂2024年度双11新势力产业带报告》，其中，13个细分产业带年成交规模增幅500%以上，六成产业带来自中西部地区，区域特色供给在淘工厂优势鲜明，月订单100万+小类目持续增多。　

“销量稳定持续，能为工厂带来确切的大订单和效益，也非常符合工厂打爆款，薄利多销赚钱的需求和定位。”一位入驻商家李鑫（化名）告诉记者，自己半个月就曾将一款饰品做到该领域电商平替销量前列。

他向记者介绍，他如今已经转移到淘工厂。“一个新品上链接后，淘工厂的快速孵化能力强，通常其他平台半个月到一个月的爬坡起量耗时，淘工厂仅用7—15天，快速可以打爆，见效快。”李鑫说。

淘工厂相关负责人介绍，淘工厂上线“星厂牌”计划上线两个月，加入该计划的工厂数量增加了11倍，还带动了一大波大牌代工厂、品牌平替工厂等优质工厂涌入。