中秋新茶饮集中上新，纷纷瞄准了这个“主角”

八月十五桂花香。今天是中秋佳节，记者日前从新茶饮市场了解到，喜茶、古茗、奈雪等品牌已纷纷推出节日新品，这些新品几乎都有同样的元素：杭州市花——桂花。

伴随新饮品上市的还有多款创意周边，如桂花、灯笼、徽章……谁最能抓住你的心？

中秋之际，各品牌上新多款桂花系列饮品

9月16日，喜茶上新中秋限定系列新品“双城·桂花酿”。此前，已有奈雪的茶推出金桂知秋乌龙茶系列产品；古茗推出桂花系列产品，结合酒酿、莲子等桂花的好搭档；爷爷不泡茶发布3款桂花新品；茉莉奶白上新桂花米麻薯；佐敦道推出金桂碧螺香；茶亭序推出金桂新品系列。

中秋新茶饮桂花新品。图源各品牌微博

除了桂花，霸王茶姬新品“金乌扶摇”是青柑普洱鲜奶茶，乐乐茶和哭喊中心联名上新西梅桃李、西梅油柑，茶百道推出秋日限定手剥软籽石榴新品，沪上阿姨推出琥珀桃胶炖梨甜品系列。

在饮品口味调整之外，创意周边也是节日吸睛重点。

新茶饮品牌中秋周边。图源各品牌微博

契合中秋节庆民俗，喜茶推出了以竹编元素设计的“双城记”主题系列灯笼；霸王茶姬设计了全新杯身、徽章及明信片等周边；奈雪的茶推出金桂香膏挂件、金桂知秋灯笼；茶百道推出全新限定苗纹主题包装&周边和中秋纪念徽章；爷爷不泡茶推出金桂耳钉、金桂抓夹、金桂手腕包；茉莉奶白上新月落银桂皮质挂件。为了和饮品搭配，桂花依然是创意周边的主要元素。

桂花香是消费者最爱的香味

“几度秋意浓，最是桂花香。” 桂花是杭州的市花，每年秋天，杭州满城都会弥漫着一股甜而不腻的桂花香。杭为茶都，在这座惜茶、爱茶之人遍地的城市，人们早就学会了用茶留住这股专属于秋天的花香。桂花龙井、桂花九曲红梅，花的馥郁与茶的清雅相得益彰。

如今，桂花的香气成为消费者品味秋天的热门之选。根据艾媒咨询发布的一份香味调查数据显示，桂花香是消费者最喜爱的香味，占比达44.7%。不少新茶饮品牌加入这一赛道，围绕嗅觉元素创新，吸引消费者“闻香”而来。

随着新茶饮行业增速放缓，新茶饮赛道已然进入下半场，到了产品差异化和品牌竞争力比拼的时代。代表秋天的桂花，不仅能增强产品记忆点，也能提升产品辨识度。新茶饮品牌推出桂花“限定”产品，也让“桂花经济”更为火热。