国风宋韵、跨界合作，诸暨鞋业产业创新突围

第二届诸暨姚江鞋业展。通讯员 吴海军 摄

新中式风头正劲、IP合作备受青睐、时尚单品供不应求……9月11日，为期三天的2024第二届诸暨姚江鞋业展在诸暨闭幕。作为诸暨鞋业的全新亮相，本届鞋业展展位数123个，参展企业数53家，不仅吸引了28家远道而来的外来企业，更是展示了涵盖鞋材、鞋机、成品鞋全产业链。

诸暨鞋业产业迎来“一池春水”背后，源于姚江的向新、求变。起步于改革开放初期的姚江鞋业，曾以一双保暖鞋闯下了“鞋业之乡”的威名。迈向新征程，姚江以国风宋韵、跨界合作赋能鞋业创新突围，挖掘文化消费潜力，探索出一条充满新质生产力的新路径。

诸暨市源潭龙鞋业有限公司生产的新中式布鞋。通讯员 吴海军 摄

“各位直播间的宝宝，今天给大家带来的是我们的新款新中式布鞋。”9月11日，在诸暨市源潭龙鞋业有限公司（以下简称“源潭龙”）抖音直播间里，主播黄圣媛正卖力推销公司新产品。“我们的消费群体大多是年轻人，市场反响特别好，开播12天，就卖出40多双，均价基本上在500元左右。”黄圣媛说。

源潭龙是姚江的一家老鞋企，自2013年成立以来，一直致力于传统布鞋的制造销售。去年，源潭龙从“看景”到“入景”，紧抓“汉服热”“新中式”带来的发展机遇，开发出以香云纱、宋锦、云锦、杭锦为面料的布鞋，在鞋业掀起了“国风热潮”。该公司总经理黄正锋介绍，新中式布鞋赢得了市场的广泛欢迎，有客户一次性订购了1000双，“前几天，我们在诸暨市区开设了实体零售店，实现线上线下共同发展。”

诸暨市乾诚鞋业有限公司签约“小猪佩奇”中国地区线上线下独家运营权。通讯员 吴海军 摄

“IP联名容易处于被动、自主品牌打造难度太大，想要更快发展就要站在巨人的肩膀上。”一谈起企业发展，诸暨市乾诚鞋业有限公司负责人周泉如数家珍。品牌化运营是童鞋企业乾诚鞋业的发展模式。近年来，儿童消费市场的不断成熟，一方面家长对于童鞋的品质和安全性要求更高，另一方面，时尚、潮流的童鞋受到越来越多孩子、家长喜爱。多元化需求下，乾诚鞋业将眼光瞄准品牌化运营，签约“小猪佩奇”“帕丁顿熊”等国际品牌IP童鞋类目中国地区线上线下独家运营权，累计设计研发童鞋近百款。以知名IP借力打力，乾诚鞋业每月销售童鞋3万双以上。

“国”风涌动，新“潮”澎湃，正是姚江鞋业向新、求变的生动诠释。浙江云豪鞋业有限公司以数字化为抓手，2023年创成高新技术企业，实现产值1.2亿元；诸暨宏升鞋业有限公司开发、生产多种冷粘鞋型，产品远销北美、欧洲等30多个国家；诸暨元品鞋业有限公司发力时尚女鞋赛道，成为ZARA等国际品牌合作伙伴。2023年，姚江鞋业产值突破15亿元，其中4家规模企业的产值超2亿元，同比增长14.5%。280多家企业，从业人员超万人，鞋业产值已占姚江规上工业总产值的28.3%。

第二届诸暨姚江鞋业展。通讯员 吴海军 摄

“姚江鞋业曾是诸暨八大产业之一，更是姚江的重要支柱产业、发展新质生产力的重要阵地。”姚江镇党委书记赵旦丹表示，姚江将积极探索产业发展新模式，推动本土鞋企向高端化、潮流化、品牌化转型，加快推进传统鞋业产业优势再造，进一步擦亮“鞋业之乡”金名片。