2024柯桥区“鉴湖杯”文旅创意产品大赛在柯桥古镇举行

5分钟速享一碗“黄酒养生汤”，半小时搭好一座“乐高黄酒商店”，“觞”可以左右滑动的“曲水流觞”冰箱贴，将柯桥各景点与游戏相结合的“柯桥之旅”文创大富翁……被游客和市民惦记的“柯桥城市礼物”上新啦！由柯桥区文化广电旅游局和鉴湖旅游度假区管委会主办的2024柯桥区“鉴湖杯”文化旅游创意产品设计大赛终评昨天在柯桥古镇举行，众多蕴含地域特色、充满巧思的文旅创意产品一一亮相，通过专家评委和大众评委的两轮评选，最终选出新一批“柯桥城市礼物”。

评审现场 图源：姚加峰

因为一份好礼，惦念一座城市。作为“带得走的文化”，近年来，“城市礼物”在文旅赛道上的重要性越来越凸显。结合2024全省文旅消费微品牌“浙派好礼”工程，为进一步创新柯桥文旅产品特色、提升品质，柯桥区自今年5月初启动了2024“鉴湖杯”文化旅游创意产品设计大赛，以黄酒、越剧为主要元素，培育打造一批特色鲜明、艺术性与实用性有机统一、便于携带适合消费的柯桥城市文创礼物。

大赛启动以来，共收到来自区内外专业设计机构、独立设计师、设计爱好者、院校师生的340件原创作品。其中130件进入初评，75件作品进入终评。

评审现场　图源：姚加峰

在昨天的终评环节，75件作品以“实物+设计图纸”的形式一一呈现。将戏曲脸谱抽象化的“趣味越剧”儿童益智拼图，灵感来自国家级文保单位太平桥的银镶白贝胸针，由乌篷船、船桨、渔网、渔叉等组成的“水乡茶韵”礼盒，凤冠做盖、霞帔做坛的“霓裳潇湘梦”花雕酒坛……记者看到，入选作品有吃的、喝的、用的、玩的，大多兼具传统与潮流、文化与科技、纪念与实用，以多样的形式，融入柯桥元素、展现城市魅力。

参评作品 薛萍摄

“作品很丰富，有些已经很成熟，可以直接投入市场了。”连续多年担任中国旅游商品大赛国家评委的卢艺舟教授点赞参赛作品。“比如这碗‘黄酒养生汤’，是绍兴师爷文化和绍兴黄酒的结合，5分钟即食的属性契合现代生活节奏，小师爷的卡通形象和食物里的黄酒元素能激发消费者的分享欲，随手拍一张发小红书，瞧，我正在吃黄酒汤，在社交平台传播后易形成网红效应。”

参评作品　图源：姚加峰

记者了解到，自2022年首届“柯桥城市礼物”评比以来，已累计收到参赛作品近千件，作品数量和品质均逐年大幅提升，赛事不仅是一项文创设计的竞赛，更是一次城市文化形象的展示。经过专家评审组和大众评审组的现场评分和网上投票，最终，有五件作品获得金奖，成为即将推向市场的“柯桥城市礼物”。

孙维佳