以花为媒，一块收储地玩出新花样

金色花海，DJ乐队、风味小吃、迷你游乐园、移动戏水池……在这个刚刚过去的8月末，“惊现”于高铁新城的花海嘉年华持续引燃虞城夏夜。“人气远超我们预期，就是最后一晚下雨，也不断有人打伞过来。”作为幕后“操盘手”，上虞区建设局下属园林市政集团负责人徐军烽介绍，活动连续5晚，总体接待超3万人次，前后共吸引70余家商户入场，营收超46万元，让各方都尝到了甜头。

记者了解到，人气爆棚的花海嘉年华所在地，其实是一块收储地。“花海引流发酵，再组合搭配各类游乐设施和音乐轰趴氛围，形成一个全家欢的夜间消费场景。”对于这一次“无中生有”的嘉年华活动，园林市政集团道出了背后的运营思路和设计。

变闲田为花海，新造城市文旅打卡点

8月中旬，一大片向日葵花海惊艳了不少人的朋友圈。蓝天白云下，金色花海和高楼大厦同框，让人向往又好奇。一打听，这片花海居然就在城区，位于高铁新城康居路与曙兴路的交叉口。有心的市民则记得，这里曾是今年5月初氧气音乐节的举办地。

园林市政集团下属绿鑫公司负责人介绍，这实际是块收储地，由百官街道委托其打理，过去常规的做法是种上草皮作覆盖，主要为防扬尘防杂草、防止有人进来乱搭建偷倒垃圾等。而这一次，集团打破惯性思维，依托绿鑫公司花草栽植、城市绿化的业务优势，开始新的尝试，“音乐节后，我们翻垦了土地，种上了向日葵，既可以赏花也有收成，一举两得。”

同时，借助通透式的栅栏围挡，储备地块的“绿和美”也与周边环境形成了相互融合、相得益彰之势，也让花海之美一览无余。最初通过摄影爱好者和周边市民的拍摄、分享，一时间，这块突然冒出的“城市花海”在小红书、抖音、视频号等平台得到不断扩散出圈，迅速晋升为一处网红打卡点。

从8月17日起，花海正式开放。记者看到，花海中特别辟出了多条小路过道，方便市民游客深入花间，与花合影，增加体验感。

据了解，按照“低成本、易养护、视觉美”的原则，除了夏季的向日葵，接下来这里还会考虑栽种其他季节性经济型作物，持续保持绿美效果。

引流量为留量，就势营造夜间消费新场景

花海打卡，如何避免挥挥衣袖，除了美照，不带走一片云彩？“我们提前集思广益，尤其注重吸收年轻人的想法，策划稿前后改了七八版。”徐军烽说，流量时代，运营思路也得跟着变一变，最终敲定，以花海为媒，生发演绎成一个更丰富的消费游乐场景，让全家老少都进来，留下来，一起乐。

在现场，记者看到，台上乐队开唱、DJ助阵，台下则像搬来了一个缩小版游乐场，市民游客扶老携幼，打水仗、坐海盗船、开小火车、逛吃美食、漫步花海，其乐融融。“热闹，有吃有玩，户外空间大空气也好。”市民朱嘉嘉说，白天热又在上班，花海尽管近在咫尺，也没机会好好看看，刚好夜里凉快，也有时间，带孩子老人出来走走逛逛，感觉挺好。

显然，这场全家欢式的花海嘉年华是有备而来。记者了解到，首先，在土地翻垦、花草播种时，这块收储地就被因地制宜一分为二——一边花海，一边草坪。其中空旷的草坪即作为日后活动之用。

自花海受到大量拍照打卡晒图后，他们在各种平台就此设置话题，加之本地新媒体平台宣传扩散，提前一周预告嘉年华活动，引得不断有人慕名前来。而为减少市民游客的后顾之忧，水电照明，场地平整，移动厕所，戏水后的冲洗间以及现场秩序维护等，也都被一一保障到位。“5晚下来，没有收到一起投诉。”徐军烽说。

大量涌入的人流也点燃了实实在在的消费活力。据了解，自活动第一晚后，就不断有商户申请加入，进而还带动了周边商家的生意。“就是工作日晚上，我们的翻桌率也明显提高。”附近的衢说江鲜饭店负责人甚至主动跑来，希望为嘉年华活动提供奖品，以感谢花海近段时间来的引流之功。据了解，整场活动下来，像这样赞助奖品的商家多达17家。

属于夏天的向日葵花海即将落幕，我们还能期待下一场吗？“不断丰富、不断完善，逐渐形成一套可移动可复制的运营经验，让多方共赢。”徐军烽告诉记者，活动结束后，他们正在加紧复盘总结，希望依托自身优势，因地制宜因时制宜，做好做深花海+文章，持续营造足不出城的文旅消费新场景，让市民有乐子、商家有钱赚，为城市添活力。