共享联盟·嘉善大云 供图
这里,有甜蜜的巧克力;这里,有美丽的四季花海;这里,有暖心的养身清泉;这里,有流淌千年的蓉溪……这,就是浪漫的江南小镇——嘉善县大云镇,而她正以欣欣向荣的姿态,用心践行一句承诺:大云把你宠上天。
如果用一个词来形容大云旅游发展的轨迹,“无中生有”,再恰当不过。从曾经的传统农业镇,到如今旅游度假区,大云已成长为长三角的“颜值”担当。
2024年,是大云旅游度假区成立10周年,也是其创建国家级旅游度假区承上启下的关键之年。
十年,仿若一个轮回,旅游经济蓬勃发展的大云,正酝酿着新一轮的增长。截止7月底,大云旅游度假区共接待游客217万人次,同比增长32%。实现旅游收入4.84亿元,同比增长46%。
数据背后有答案。近日,我们再访大云,感受她国旅创建的稳健步伐。
一句承诺
宠你不是说说而已
“被短视频吸引,嘉善大云歌斐颂巧克力小镇,真心建议带上全家去打卡!”前不久,一名网友在参加了歌斐颂巧克力小镇景区第五届光影艺术节后,忍不住在景区小程序里点赞留言。
敦煌里的飞天美神、九色鹿、仙鹤,日照金山、盛世飞天敦煌走廊、天宫秘境等富有文化氛围的场景,总计投入1500万元,耗时2个月,用13组大型彩灯连接现实与科技,一场国潮灯光秀,让前来观赏的游客,有了一眼千年之感。
共享联盟·嘉善大云 供图
除了看灯,还有文创演绎和线上线下交互等多种元素,《簪花引》《乾坤棋局》等10个主题演绎节目,引入国内真人顶流NPC演绎甲胄表演,串联千年绝技打铁花、非遗火壶表演等传统非遗演出,让游客体验到新型夜间游览和互动视觉的双重享受。“线上平台售票火爆,我们开幕首日就吸引3000余名游客参与,营收达8万元。” 歌斐颂巧克力小镇景区相关负责人表示。
什么样的景区能引客、留客?有特色的!“与长三角周边的景区相比,我们的优势其实并不突出。” 大云镇村镇建设管理与旅游发展办公室副主任陆婷婷坦言,这两年她相继去周边多个景区考察学习,相较于不少有山有水,自然禀赋更为突出或当地产业更具特色的新景区,这些年大云旅游发展路,其实走得并不容易。
共享联盟·嘉善大云 供图
如何在众多长三角景区中脱颖而出,大云打出“感情牌”,真心、诚心、用心赢得游客的心。游客,是要拿来宠的。巧克力、温泉、花海、露营,如今,来到大云的游客,不管男女老少,总能找到适合自己休闲放松的游览去处。“大云把你宠上天”已逐渐成为大云个性又响亮的IP。
今年3月,日光域营地乐园在大云开门迎客。此前,这家营地乐园主要布局在北方市场,其落子华东地区的首家,就是大云。“这里地处长三角核心,大云旅游度假区建设得也非常漂亮,又有客户群体的基础,我们与当地政府的合作,可说是一拍即合。” 日光域营地乐园相关负责人说。营业短短五个月,他们就在当地火速出圈,圈粉了一大批长三角的年轻游客。截止到目前,该营地乐园已接待游客3万多人,其中游客大多来自上海和杭州。
游客的喜爱,折射出大云推进旅游发展的稳健步伐。歌斐颂巧克力小镇景区、云澜湾景区、碧云花园景区……如今的大云,既有老牌景区扎堆的优势,优秀日光域营地乐园、主题特色农场等“后起之秀”,还有上下村·雷迪森庄园酒店项目、XR沉浸式主题IP项目等高端配套保障,“不唯创建而创建,但唯创建促发展”的理念早已深植在各项旅游发展建设工作中。
共享联盟·嘉善大云 供图
旅游+
探索文旅融合发展的多种可能
今年4月的一场国内A1级品牌赛事,再度让人们的目光聚焦大云。2024中国田径协会10公里精英赛嘉善·大云暨长三角十公里路跑巡回赛·嘉善站现场,2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍与上千名跑步爱好者一起开跑,打响了长三角全民健身的“第一炮”
一路行来,现代化的农村新社区房舍鳞次栉比、外观简约大气,一处处花草造景颜色绚烂、别出新意,还有阡陌交错的绿色田野,在蓝天白云映衬下,野趣十足。沿途风景旖旎,让参赛者们的脚步都变轻快了。“彩色的步道边就是乡野美景,这儿太棒了!” 王丽萍也由衷点赞。
近年来,大云镇坚持“旅游+”引领产业融合,持续深化品牌建设,又不断探索“文旅+体育”多元融合发展新模式,力争打造文旅体融合发展示范区,助推国家级旅游度假区创建。今年,以2025年全面创成国旅为目标,大云紧扣“项目多样化、业态多元化”要求,部署启动“大抓项目、大干项目”“15531”专项行动,全力以赴加快体制机制完善、重点项目建设、招商引资、市场营销等各项重点工作。
开拓数字文旅“新赛道”,大云已布局落子。2003年11月18日,中国国家体育总局就宣布将电子竞技正式列为第99项体育运动,迄今已发展了20多年。在杭州亚运会上,电子竞技也首次成为正式竞赛项目之一。
共享联盟·嘉善大云 供图
今年2月,中国体育电视网总部基地、世界电子竞技总部基地项目正式落地嘉善。项目一期在大云建设“中国体育电视网总部”和“世界电子竞技总部”项目,同步建立全国体育赛事电视转播中心、体育版权交易和转播中心等,围绕电子竞技项目“一赛两会”,即电子竞技全国联赛、世界电子竞技城市运动会、世界电子竞技产业大会,打造全国电子竞技产业高地。
在项目一期基础上,项目二期未来将投资建设中国体育电视网总部、世界电子竞技总部“双总部”综合体项目,以“奥运电竞”为品牌,打造国际体育传媒中心、国际体育赛事中心、国际体育培训中心和国际体育装备中心以及电竞赛事场馆、电竞科技馆、电竞学院、电竞酒店、电竞科创园与电竞商业综合体。
除了玩电竞,还能买买买。今年2月,国贸·奥特莱斯(嘉善)项目也花落大云。“从初次洽谈项目,到正式签约,我们就花了不到2个月。”浙江国贸云商控股有限公司党委书记、董事长濮志江表示,“项目在大云创建国家级旅游度假区的机遇下,可以依托其良好的资源禀赋、产业基础和客流优势,同频共振、相互赋能,成为新时代文旅地标、时尚潮流。”
好看、好吃、好玩、好逛、好住,今年,大云持续推进四大主力景区和十大网红农场产品资源整合,线下线上联动发布景区联票、云宝七周岁生日套餐等30多项体验产品,成交金额同比上升185%,度假区荣登抖音“嘉兴市景点热销榜”第2。
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