潮声丨2024暑期档116亿收官，你到底想看什么电影

8月31日，为期3个月的2024暑期档落下帷幕。

据猫眼专业版数据，截至8月31日21时，2024暑期档总票房116.33亿，总人次2.84亿，总场次3824.7万创中国影史暑期档场次纪录。

不过2024暑期档整体显示，今年虽然场次创下新高，但与去年暑期档比，总票房、总观众人次均下降43%。一百多部各种类型影片上映，虽有二十六部影片破亿，为六年最多，但仅有两部票房破10亿。

票房上的未达预期，总的来说还是爆款不够多。观众的口味在变，喜好在变，但旺盛的观影需求达不到现实的满足。

让人欣喜的是，不少影片未必票房大胜，但能看到“不走老路”的创新精神。而史上首次影院直播奥运，让市民叫好的同时，也让影院有了更多搭建新场景的可能。

不可否认，暑期档的成绩单也给电影从业者出了一张新的问卷。就像8月29日，在第十九届中国长春电影节期间举办的“第七届中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局长毛羽致辞时提出：我们面对这些不断交织的新老问题，应该怎么办？首先第一条就是“我们需要好看的电影”。

所以，暑期档结束前，我们去影院，投放了98份调查问卷，问问观众：你们到底想看什么？

冠亚季军赢得有迹可循

《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》是今年暑期档票房的冠亚季军，分属喜剧、悬疑、惊悚三种类型片。

喜剧一直是电影题材中的优等生，《抓娃娃》票房超32亿，占据暑期档总票房的三分之一强。在调查中，我们发现，《抓娃娃》也的确是最受欢迎的电影，有42.5%的人将它列入今夏最爱。

制图 秦骐

《抓娃娃》的主演沈腾、马丽仅凭“沈马”组合就能把观众引入影院，这一组合带来的诸多前作，在票房榜上都名列前茅，观众熟悉他们的喜剧节奏和形式，来影院就是来“找乐子”的。

《抓娃娃》海报 来自影片官方微博

而悬疑和惊悚题材的异军突起，拿下票房佳绩，也是有迹可循的。

《默杀》是柯汶利导演的悬疑新作，当年他的《误杀》创下13.33亿票房佳绩，《默杀》在营造悬疑氛围上又有升级，自然让人“追进”票仓。

《默杀》海报 来自影片官方微博

至于好莱坞经典科幻惊悚IP《异形：夺命舰》，档期内以6.4亿的票房创下该系列新高，中国内地也成为全球第一票仓。再看看《异形》系列的前作，多年前的《普罗米修斯》与《异形：契约》票房就不俗，可见它的受众稳定性很强。

《异形：夺命舰》海报 来自影片官方微博

同时，精准的宣传也起到了一定的作用。

《默杀》立足于在华语电影市场积累多年的悬疑题材，加上校园霸凌等现实问题，宣传阶段特别强调了悬疑片错综的剧情和结局反转；而在问卷调查中以24.3%名列最喜欢电影第三位‌的《异形：夺命舰》，宣传上也精准掐中那些对惊悚的观影效果有一定期待的年轻观众。

由此可见，暑期档的冠亚季军虽然类型各异，但均有稳定的内容内核和IP卖点，这在一定程度上能影响观众的掏钱决策——“这部电影应该好看”。

哪些短板让观众失望了

调查中，最令人失望的电影，48.6%的人选择了《红楼梦之金玉良缘》，另有24.3%的人选了《异人之下》。

被改编的《红楼梦》是争议最大的一部电影，很多网友认为选角不合适、演员演技和理解力欠缺、服化道缺少质感、剧情改编不合理，等等，豆瓣目前只有3.7分。

《红楼梦之金玉良缘》海报 来自影片官方微博

改编名著存在很大的风险，既要延续原著精神，又要用创新手段讲故事，这个平衡的把握至关重要。虽然胡玫的勇气可嘉，但这无疑是一次失败的影视化。

喜欢挑战新赛道的乌尔善，同样遭遇口碑两极。这一次，他闯进了真人漫改奇幻题材，但根据超人气动漫IP“一人之下”改编的电影《异人之下》，却并不为很多人买账，问题大多集中在对白生硬、特效制作粗糙、原著的内核与思想底蕴没有体现、名场面改得乱七八糟，等等。

《解密》也是成功操作过一系列犯罪题材商业片的陈思诚走出舒适区之作。但与他之前的作品相比，故事太过简单，没有年轻人期待的层层反转；作为一部传记片，在人性刻画与哲学命题探讨上，陈思诚也显然力有不逮。

但我们能看到，这些电影的主创，在努力创造一点“新”，这正是毛羽在致辞中提到的解决方法的第二点——“电影需要创作创新”。

《异人之下》首次采用了AI真人摹片动画技术，极具风格化地呈现出“真人动画”的独特视觉效果，为未来国产真人电影和动画之间的相互借鉴、相互融合带来新的灵感。

《异人之下》海报 来自影片官方微博

《解密》对电影语言、类型叙事、影像风格、制作水准等方面都做了工业化的继续探索。

《解密》海报 来自影片官方微博

《从21世纪安全撤离》，其独特的叙事逻辑与时空转换，画面构图与色彩运用，受年轻观众喜欢的软科幻和二次元，以及恣意发散的想象力，让人耳目一新。

《从21世纪安全撤离》海报 来自影片官方微博

……

只是，导演们努力突破、创新后，为什么还是吸引不了更多的观众，没有取得预期的口碑和票房？

可以发现，以上几部片子也并非“一边倒”差评，但在人人自媒体的时代，如果电影制作存在明显短板，没有满足观众的预期，带有情绪化的评论就很可能会负面发酵，从而暂停其他人走进影院的脚步。

所以，在当下的环境，更需要制作方尊重观众的心声，以更丰富多样的优质内容、高品质的工业科技制作，去面对万千目光的审视。

新场景的开发带来新的可能性

今年暑期档的片源与往年相比，可以说是“小年”，这也使得影院不得不开拓多种经营思路。

巴黎奥运会的举办，让影院有了首次直播看奥运的活动，全国800余家影院加入其中，不少影院拿出了效果极佳的高端影厅，传统电影的观看方式也被打破，观众可以喝彩、摇旗甚至离开座位，更沉浸感受奥运的热烈氛围。

影院直播奥运现场　 CFP供图

对整个大盘来说，虽然奥运直播总共244.2万票房只能算杯水车薪，但它带来了经营方向新的可能性。

浙影时代影城·西湖文化广场店的工作人员表示，奥运期间，影院每天排一场比赛。热门赛事的高上座率以及爱好者的聚集使得现场的氛围感拉满，得到了十分正向的反馈。如果今后有机会，影院也会尝试放映其他内容，打破人们对电影院的传统印象。显然，“影院看奥运”不仅为观众带来了别样的体验，也创造了文体消费新场景。本次问卷调查，16岁至35岁的观众占了48.5%，这一年龄段的观影者日常娱乐休闲方式非常多样，刷剧、追综艺、阅读、打游戏等，线下也非常倾向文旅打卡，聚会，看演唱会。比起早年，年轻观众在看电影之外，有更丰富的休闲选择。

所以，如何另辟蹊径，凭借影院本身极佳的视听体验，将年轻人拉回到电影院？

比如，游戏《黑神话：悟空》上线后，不少影院推出包影厅打游戏的活动，令人眼前一亮。影院新场景的探索，在未来会更值得期待。

【记者手记】

最后说说，暑期档结束了，但电影还在上映，有些影片虽然票房成绩并不起眼，但评分不俗，他们具有更多解读和理解的空间，并不只是提供情绪价值。我们的市场仍需要一些作品担负起文化属性，培养年轻观众对于文艺片、以及多元化类型的接受度。

比如《从21世纪安全撤离》《刺猬》《姥姥的外孙》。

《刺猬》海报 来自影片官方微博

但这些电影如何精准地找到观众？目前看，大多数影院还是习惯等米下锅，并没有主动出击，亮出优势。

以《姥姥的外孙》为例，记者在采访中发现，年轻人并不是不喜欢剧情叙事类电影，而是希望剧情类电影有更高的艺术表现力。同时，作为社会新鲜人，年轻观众希望个人情绪在电影中能够得到传达，“现实主义电影的重点，并不在于具体事件的真实还原，而是在于对社会逻辑的具体反映，希望观众能有所启迪。”但这些感受都需要有渠道和方式去输送给受众。

《姥姥的外孙》海报 来自影片官方微博

今年的暑期档落下了帷幕，3个月的时间里，我们有期待、有喜悦，也有失落和泪水，看到了不足。电影行业积聚力量共谋发展，必须要储备年轻的观众，培养年轻的创作力量，可能这也是将于今年10月举行2024青年电影周（浙江）的意义之一。