外国人也爱寺庙游？“China Travel”需要能拨动世界心弦的产品

这两年，“China Travel中国游”着实火了。

2023年来华旅游外国人日均消费3459元、2024年1-7月全国各口岸入境外国人同比增长129.9%、签发口岸签证同比上升182.9%……8月19日国务院新闻办公室发布的一连串数字，迅速提升了入境游的关注度：去年起，中国相继对多国试行单方面免签政策或互免签证政策，并推出扩大144小时过境免签政策、调整放宽口岸签证申办条件等措施，让更多海外游客有机会看到中国的烟火人间，甚至诞生了‌“‌city不city”等网红流行语。

据央视新闻

“疫情后，世界各地都在通过旅游业拉动经济社会的复苏。入境游作为中国旅游业的重要市场，是一款特殊的‘出口商品’。”8月21日，在世界旅游联盟总部举行的入境游营销培训研讨会上，世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣这样定义了入境游在旅游产业中的位置。疫情后，中国入境游市场发生了哪些深刻变化，未来如何用更有吸引力的旅游产品和服务走向海外？记者在这场探讨会上窥见一二。

寺庙文化开始风靡入境游

杭州西湖游船、灵隐寺成为热门

截至2024年6月底，中国已宣布对15个国家试行单方面免签政策，吸引了一大波外国游客蜂拥而至。

国家移民管理局统计显示，2024年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中免签入境外国人达854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。而据携程平台的线上数据，2024年一季度来入境中国旅游的游客主要来自日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大等。此外，欧洲游客数量也显著增长，其中2024年1-4月来自法国、西班牙、意大利的游客人次比2023年同期提升约4倍。

据新华视点

上千万名外国游客来了，目的地仍然会是中国几大国际知名都市吗？世界旅游联盟于今年7月发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）指出，这两年外国游客已经开始“长满”了位于中国腹地的热点网红城市，例如今年4月份入境游十大最热门目的地中除了北上广深等传统一线城市，还有杭州、成都、厦门、重庆、苏州和西安等在国外社交平台上更加醒目的网红城市。

其中，杭州的西湖游船、灵隐飞来峰景区、西溪国家湿地公园等景点和旅游体验颇受外国游客喜爱。值得一提的是，去年被年轻人热捧的寺庙游也开始在入境游中风靡起来，像成都的青城山（道教文化）、杭州的灵隐寺和厦门的南普陀寺都位列中国入境游目的地城市景点榜单前五名。

与国际游客移动交易的商家增4.5倍

支付便利化让外国人便捷“买买买”

开启山水美景和厚重文化兼备的中国之行，怎么能少的了大快朵颐美味的中华料理，“剁手”精美丰富的土特产和纪念品？但小额支付、现金支付，是近几年外国人来华旅游消费时面临的一大难题。

今年上半年，国内许多移动支付企业纷纷推出外籍来华人员支付便利化的方式，特别是境外银行卡绑定境内电子钱包的支付方式，让外国游客体验到了便利的扫码“买买买”。

据央视新闻

《报告》显示，外国游客的手机移动支付虽然金额小但是频率高，有超过八成的单笔交易金额不到200元，主要用于地铁、公交、打车和外卖。这其中，有不少人开始使用“滴滴出行”“12306”等软件打车和订火车票，通过“美团”APP点外卖，甚至观看“小红书”的直播来邮购商品。外卡内绑交易量的快速增长，也给数千万的中国小微商户带来了新商机，例如今年五一假期，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长了4.5倍。

有趣的是，外国游客在不同城市的消费侧重其实各有千秋。根据万事达卡入境消费洞察在今年一季度的统计，成都的入境消费中超过三是购物类，上海的休闲娱乐消费相比其他城市突出，杭州的入境消费较多聚集在酒店，而外国游客到北京更愿意在“吃”的方面消费，占比约50%。

让外国人有“Have Kungfu”憧憬

入境游需要能拨动世界心弦的产品

文化，不仅是旅游产业的灵魂，也是休闲旅游时代人们在出游中所追求的一种人文特色生活方式。在全球跨境游中，追寻和体验文化成为许多消费能力强的游客出游的第一选择。

“文化、健康、美食和自然生态是目前欧洲游客最喜欢的四大旅行产品。其中，欧洲文化游客市场约占欧洲旅游业的40%，游客主要来自意大利、法国和荷兰，他们通常受过良好教育、精通技术、消费力强，不仅旅游频率高，而且倾向于在一个目的地停留更长时间。”穷游网联合创始人崔莉在现场分享时还提出，在当下市场环境中游客选择游玩的国家除了考虑旅游产品本身的吸引力，目的地的安全状况、基础设施是否发达和特色地标够不够网红也是主要的考量因素，价格高低反而成为相对次要的挑选条件。

研讨会现场PPT截图

神秘而古老的中国功夫，早已随着影视剧而被世界各国人们所熟知，也被视作中国文化代表性符号之一。在现场，“河南正在打造的‘功夫河南’文旅品牌”案例引起了大家的兴趣。

以外国游客慕名而来的“功夫”为核心，近年来河南尝试串联起该省众多文化遗产，通过少林寺武术传达出的“功夫精神”，还推出了龙门石窟为代表的“雕刻功夫”、殷墟甲骨文为代表的“汉字功夫”以及有洛阳水席为代表的“烹饪功夫”，在提供更立体多元旅行体验的基础上激发外国游客对于“If I Have Kungfu”的憧憬，力图推动该省成为外国人入境探寻中国千年文化源头的第一站。

2024年7月13日，河南登封少林寺，海外习练少林功夫者展示少林棍。据视觉中国

“什么样的旅游产品最能够打动入境游客？内容是大而全比较好，还是小而精更出彩，没有答案，关键在于提炼精神内核，讲述能拨动心弦的故事。”崔莉说。

杨希林