以水兴旅 以水富民 安吉将生态好水变成致富“金水”

2024年是安吉涉水产业迈入发展里程碑阶段的一年。浮云谷、竹间漂流、田园嘉乐比水上乐园、浮憩谷、咕噜咕噜水乐园、瀑布咖啡·绿野仙踪版6个新水上项目集中开业，安吉全县涉水项目共达36项 ，水业态覆盖漂流（皮艇漂、竹筏漂）、水上项目、水上乐园、水上运动基地、瀑布、水上游轮等，安吉全域玩水重量级“航母矩阵”已然成型。

安吉为何要打造玩水产业，“到安吉玩水去！”品牌为何能成功？安吉在全省旅游涉水产业版图中地位和分量如何？

中南百草园

以水为媒、兴水之利

10年时间把生态好水变成致富“金水”

回看10年前，浙江生态旅游势头正酣，安吉陷入和周边县市生态游竞争胶着状态，当时“内卷”一词尚未出现，媒体常用“生态景区同质化”“竞争弊端显现”来点出当时县区生态游一哄而上陷入混战的境地。 

如何摆脱困局？如何打造出一个新赛道，实现弯道超车？急难愁盼中，安吉人洞察发现，作为黄浦江源头，安吉境内水资源丰富，母亲河西苕溪是浙江八大水系之一，境内共有河道1264条，各类水库山塘4545座。为何不把这丰富的水资源盘活，转化为水产品，以水为媒，兴水之利，把生态好水变成致富“金水”。发力点和突破口一旦找到，随后的规划布局、政策制定、项目引进、品牌打造等系列工作便一步步顺势推进。

2015年，安吉首家玩水主题乐园“欢乐风暴”诞生，加速将安吉顶上浙江涉水产品县域头部地位。

2017年，安吉在科学治水规划的基础上，明确“两带·一片”（西苕溪风情亲水带、昌硕-邮驿风情亲水带、黄浦江源亲水片）的空间布局。

2018年，以漂流为行业龙头的涉水景区进入发展黄金期。 

2022年，安吉玩水项目呈现突破性发展，每年暑期安吉玩水游客人数不断刷新记录。 

2024年，是安吉玩水集大成之年，6个新水上项目集中开业，这让安吉全县的涉水项目达36项 ，水上运动基地、水上游轮、瀑布咖啡等新业态的诞生，让其多元性远超周边地县。安吉在浙江旅游涉水产业版图中的分量已不容小觑。

去年，十八道湾峡谷漂流为村集体带来超200万元经济收入，让石鹰村从曾经的经济“垫底村”一跃而起冲进安吉“强村榜”。安吉县鄣吴镇景坞村纯氧6+1漂流项目，每年为区域所在的六个村带来约150万元的经营性收入。报福镇景溪村凭漂流一个项目，村集体增收、村民分红近百万元。

“一水带多金”也是安吉水经济发展的特点之一。在漂流等涉水项目周边区域，大量农家乐、高端民宿、露营基地、餐饮以及新兴的咖啡奶茶店都围“水”而聚，为城市、乡村创造出经济发展新价值。

十八道湾漂流

项目为浆、政策为舟

政府掌舵“领航”水经济发展  

引入高质量涉水项目落地，确保涉水产品高质量发展是安吉县人民政府推动“水经济”发展施政的出发点和落脚点。十余年前，安吉立下“生态立县”发展战略，在水资源转换为水产品的过程中，坚持“规划引领、系统谋划、因地制宜”施策方针。在水源地保护制度上对整个水经济发展项目实施“三年行动计划”，完善《安吉县水上旅游管理暂行办法》，制定并执行《安吉县漂流旅游管理暂行办法》（全国县一级城市首创）。

在建设、验收、管理过程中，安吉县旅委作为牵头单位，组织发改、经信、国土、交通、水利、环保、安监、市场监管、体育及项目所在乡镇（街道）等相关单位进行综合验收管理，严把质量关，以确保项目高质量落地。

此外，安吉还加码政策支持，完善要素保障，给出高额奖励政策。

荣耀天空之城

“引进来”与“走出去” 

“安吉玩水节”问鼎全国文旅节庆品牌

除了对内进行政策调控，对外，安吉卯足干劲，打响“到安吉玩水去！”品牌“出圈”战役。

“政府搭台，企业来唱戏”，安吉连续八年举办“玩水节”，大力度推出市场惠民举措和企业客源招徕奖励。如安吉推出“全国游客只要姓名中带有‘水’字，可免费无限次畅游安吉所有水上项目。”活动；于商合杭高铁开通后，推出“每个安徽籍客人可奖励20元。”；2022年，“到安吉·玩水去”限量联名玩水卡正式发行，持卡人可免费畅游安吉所有玩水项目。

“走出去，更要引进来。”近年，安吉直接把玩水节开幕式放到了上海一级市场，活动期间通过官媒发声、网媒传播、大V助力、直播带货等渠道收获亿万曝光量。“到安吉玩水去！”这一县域文旅品牌占领长三角旅游至高点。

瀑布咖啡

新业态、新模式安吉“首诞”

为何安吉总能先人一步

安吉玩水业态在高质和创新方面一直处于领先地位。

于2020年建成的安吉荣耀天空之城旅游度假区、鄣吴纯氧“6+1”漂流项目、上墅刘家塘村星潮营地玻璃滑道，走得都是“复合型”高质量玩水路线，开启了“漂流+玩水+营地综合体”时代。

此外，浮云谷首开先河提出“全时旅游”“全龄友好”概念，打破玩水项目“只能做一季生意”“只做中青年市场”的短板。园区内除了玩水区域，另有5000平米大草坪、安鲵之家、星空艺术馆等综合游乐设施，可供大型团建、婚纱旅拍、禅修、冥想等各色活动。

“瀑布咖啡”作为文旅新业态，诞生于安吉。瀑布属于自然资源，咖啡作为舶来品属于西式轻餐饮，两个看似风马牛不相及的产业，竟在安吉孵化出了“玩水+休闲”的新文旅消费场景，为旅游行业转型升级打开了一扇“新大门”。

（供图 安吉县文化和广电旅游体育局及各景区）

孙维佳