温州七夕掀起国潮风，传统节日如何圈粉年轻人？

在“苍南树王”旁，赴千年浪漫之约，发出爱的告白；在夫妻峰下，体验集体婚礼，留下甜蜜回忆；在楠溪江畔，逛国风市集，感受传世宋韵……

又是一年七夕。今年，温州各地结合地域特色，演绎出了逛创意文化市集、听国风音乐会、体验七夕乞巧、尝试非遗手作等国潮风的新民俗、新体验。心动的你，准备选择哪种打开方式？

创新是传承的不变主题，传统节日也在创新中不断加入新的时代内涵。近年来，随着国潮兴起，自带爱情、浪漫元素的七夕节越来越受年轻人热捧。当传统和潮流碰撞，该如何发掘七夕文化的现代化表达，融入年轻人的生活？如何将老传统变成新消费，吸引更多消费者的目光？

七夕的温州情缘

七夕节由星宿崇拜演化而来，又称乞巧节、女儿节、七娘会。作为第一批被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的传统节日，有着祈福许愿、乞求巧艺、祈祷姻缘、观牵牛织女星等传统习俗。

“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。”“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”随着历史的发展，七夕的爱情要素被逐渐放大，牛郎织女的爱情传说成了七夕的重要符号。文人墨客笔下的七夕，便是浪漫的代表。

温州文化多元，七夕的习俗历来丰富多彩。最流行的，就是吃麻巧。麻巧，原名巧食，源自农历七月初七民间妇女向织女星“乞巧”的风俗。麻巧采用面粉、蔗糖、猪油等原料，撒以芝麻，烘烤而成。温州有句方言：七月七麻巧喜鹊啄。就是人们用麻巧喂食喜鹊，希望他们吃饱了有力气去搭桥，让牛郎织女相会。

苍南县南宋镇“千年之约·树王为媒”宋韵七夕活动。南宋镇供图

在苍南县南宋镇，七夕游神活动距今已有400多年的历史。每年的农历七月初七，是马仙娘娘出巡的大日子，节会前后几天，在外的南宋人会从世界各地赶回家乡，逛一逛传统市集，品一品家乡美食，拜一拜马仙娘娘，热闹非凡。

洞头七夕文化是一种独具海岛特色的传统节日习俗，‌源自闽南地区的七夕节“作十六”成人礼。‌这个习俗在洞头已有300多年的历史。‌在七夕之夜，‌16岁以下的孩子会一起朗诵《‌弟子规》‌集体祈福，‌而已满16岁的则会集体宣誓成人。活动包含设置七星亭、‌祭拜七星夫人、‌制作“巧人儿”粿等内容，蕴含着对孩子们茁壮成长的美好愿望。

传统节日的新表达

温州多样化的七夕民俗活动奠定了人气基础。近年来，温州不断丰富七夕的文化内涵和形式，放大爱情要素，让更多的年轻人参与到传统民俗活动中来。一个个文旅品牌印上了爱情烙印。

种一棵爱情树。南宋镇是苍南西南部的山区镇，其境内有一棵千年古樟树，被称为“苍南树王”。今年南宋镇正在举办以“千年之约·树王为媒”为主题的宋韵七夕活动，这已是第二届。活动以“苍南树王”为纽带，将象征爱情的坚贞和永恒的千年古树作为浪漫之基，推动传统七夕文化与现代文旅深度融合。期间，可以逛宋韵市集，参加非遗制作，赏音乐盛宴，赴一场穿越时空的情缘之旅。其中，非遗漆扇、手作磨喝乐等多种宋风雅趣活动将时尚元素融入了传统非遗。

南宋镇“千年之约·树王为媒”宋韵七夕活动。南宋镇供图

登一座爱情山。去年乐清的“对鸟之恋 七夕雁荡山雅集”在七夕夜浪漫上演，立足千年爱情名山——雁荡山，将传统文化与朗诵、吟唱、弹奏等多种艺术形式融为一体，演绎跨越时空的浪漫邂逅。今年，在夫妻峰的见证下，乐清再次举办七夕国潮集体婚礼，以传统婚礼仪式，共缔爱的契约。

游一座爱情岛。洞头七夕民俗风情节已经举办了16届，游客们可以观看成人礼，品尝洞头传统美食，欣赏洞头民俗文化。今年还设置了牛郎与七仙女NPC古装巡游、青年特色集市区、七仙女NPC发放祈愿水灯等“情侣套装”，抓住Z世代的目光。

洞头七夕民俗风情节。图片来源：洞头发布

年轻态的七夕活动不止于此。永嘉县大若岩镇的“宋韵七夕·缘定福地”文化节，可聆听古风古韵的民乐演绎，欣赏精湛的宋式杂技表演，还引入烤肉、精酿啤酒、小吃、文玩等潮流业态，奔赴一场风花雪月的浪漫。七夕夜，龙湾还将邀请陈楚生、胡彦斌、王心凌、小鬼·王琳凯等众多明星倾情献唱，共度浪漫夜晚。

让七夕文化“破壁出圈”

如今，文旅融合不断深化，“以文塑旅，以旅彰文”已经成为重要的发展路径。作为中国最具浪漫色彩的传统节日，七夕有着悠久的历史渊源和丰富的精神内核。

在新时代，如何将传统文化习俗与现代时尚形式交融贯通，推动七夕文化“破壁出圈”，值得探索。

用更生动的故事讲述中国式浪漫。搜集、整理当地的七夕民间民俗故事，以及当下的七夕感人故事，充实文化内涵，让七夕文化渗透大街小巷。七夕文化重要传承地、湖北省郧西县，正因为全面征集七夕民俗文物，制定鉴定标准，建立七夕文物收藏机制，才使七夕民俗馆的藏品真正全起来，保留下了生动的故事素材。南宋镇的“苍南树王”，乐清雁荡的夫妻峰，就是本土故事挖掘并赋予浪漫色彩的典型。

永嘉“宋韵七夕·缘定福地”文化节。图片来源：永嘉发布

用更潮流的表达打开中国式浪漫。表达好七夕文化，一要有新颖、新潮的活动作为载体，比如瓯海区温州乐园、云顶草上世界的年轻人打卡七夕活动，泰顺“浪漫星事”泰有艺市创意文化市集，颇受年轻人喜爱；二要紧密链接社交文化网络，比如自媒体博主江寻千，为重现打铁花“铁树银花落，万点星辰开”的浪漫盛景，她专门学习了这一技艺，并制作成短视频，在抖音收获了400多万的点赞。传统七夕文化可搭乘网络文艺创作的东风，找到火爆出圈的“流量密码”。

用更新鲜的业态激活中国式浪漫。文化新业态是文化发展的重要支撑和动力。‌为培育七夕业态，南宋镇大力实施古树、古街、古城保护开发，精心培育爱情摄影基地等汉服打卡地，推动形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业。此外，开发融合传统技艺和现代创新理念的文创产品，也是新消费业态的重要场景之一。比如，南宋镇七夕活动中的手作磨喝乐，原本是流行于唐宋时期的土偶泥人，经艺术加工后变成了年轻人喜爱的时尚玩具手办。