柯桥以特色文旅节会抢占暑期市场先机

为全面展示绍兴柯桥文旅资源和城市形象，抢占暑期文旅市场，持续提升“老绍兴·金柯桥”城市品牌对外影响，今年6月以来，由柯桥区委区政府主办，柯桥区文化广电旅游局牵头，以城市文旅消费为重点，以年轻消费群体为目标，持续开展了“柯桥多巴胺”2024柯桥暑期文化旅游季系列活动（以下简称“柯桥多巴胺”系列活动）。据初步统计，截至目前，“柯桥多巴胺”系列活动已推出各单项节会、活动等18场次，联动200余家企业，吸引市民游客参与150余万人次。

经营理念擦亮城市品牌

柯桥紧紧围绕"老绍兴"的深厚文化底色、"金柯桥"的国际时尚色彩,牢牢树立“城市品牌经营”理念，以柯桥城市整体作为“大景区”、“大舞台”，提炼出“多巴胺”这一关键词和核心元素，将多样的活动通过统一策划、统筹优质资源、统一对外形象的方式，有机融入城市大街小巷与市民日常生活肌理，变推介景致为推广城市，全城同频凸显柯桥形象气质。

柯桥联合各文旅平台、部门镇街、文旅企业，去粗取精，优选文旅活动资源，动态确定28场最能代表柯桥特色、最能体现柯桥亮点、最具市场吸引力的活动作为“柯桥多巴胺”系列活动主打活动，如鉴湖度假区推出“柯桥多巴胺·鉴湖欢乐夜”等集音乐、休闲、运动酷玩活动7场。此外，依托城市公园、湖泊等公共空间，组织策划的鉴湖欢乐夜、文旅城市秀等活动，达到了“使游客走进城市、了解柯桥，让市民走出家门、畅享夏日”的效果。

个性表达讲好柯桥故事

以特色文旅节会为媒，柯桥进一步深化文旅融合，与历史文化、自然人文、产业发展资源相结合，讲好柯桥故事，彰显柯桥个性。

柯桥重点组织策划文旅城市秀系列活动，以瓜渚湖、叶家堰、古韵廊桥等自然人文风光为背景，以T台走秀为手段，高调展示柯桥时尚产业特色，首场走秀于7月19日在瓜渚湖公园举行，浙江凤凰庄时尚科技集团等三家本地企业展示了百余件作品，整个北岸公园游客人次破万。

结合越剧曲艺金名片，柯桥开展“笛扬鉴湖·畅享金柯”鉴湖艺术音乐会、越华如水·越剧名家名段演唱会等活动，承办浙江省曲艺杂技魔术大赛等赛事，充分展示柯桥文化魅力。

把握时下休闲游、度假游、乡村游风潮，柯桥成功举办湖塘杨梅节系列活动、兰亭水蜜桃丰收季活动等，大力发展乡村旅游。值得一提的是，系列农文旅活动也带动杨梅、水蜜桃等农副产品销售破千万。

深挖潜力点亮文旅爆款

如今，在短视频、直播的催化下，旅游正在从过去的线性产品向“爆款单品”拓展。柯桥深挖现有精华文旅资源、品牌文旅节会潜力，注重营销塑造话题热点，打造柯桥暑期文旅亮点爆款，推动柯桥文旅持续破圈出圈。

柯桥以鉴湖景区、柯桥古镇、安昌古镇、柯岩鲁镇等为重点，密集设置文旅节会、体验活动，丰富游客游玩观览体验，发酵话题口碑。活动期间，三大古镇聚焦文旅夜经济，推出了夜生活潮玩季系列活动，包含16款夜游产品，20余场夜游活动；柯桥古镇、安昌古镇首次推出夜航游线；东方山水乐园推出烟花艺术秀14场。

结合文化旅游季活动主旨，柯桥集中精力策划推出重点主打活动，同步优化提升老牌节会品质，创新推出全新节会体验。7月19日-21日，“柯桥多巴胺”系列活动主打节会“柯桥多巴胺·鉴湖时尚欢乐夜”举行，首日晚间，瓜渚湖北岸公园人流量峰值较日常同时间段增长428.05%。7月13日，“柯桥多巴胺·冰雪闪光行”2024夏日欢乐冰雪季活动在乔波冰雪世界举行，启动“冰雪闪光行”年度冰雪公益计划12场。8月，鉴湖旅游度假区内营地还将聚焦公路文化、电音派对、青年交互体验等全新类型，推出特色体验活动。

同时，柯桥还启动了文旅“微短剧”计划， 目前两支文旅微短剧《越州异闻录》《春风不改旧时波》均已杀青，将于9月、10月陆续在视频APP上线播出。

（图片由柯桥区文化广电旅游局提供）