为一场赛赴一座城，“运动起来”增加杭州临平旅游辨识度

在省级非遗工坊“幸福的院子”里，制作传统茶食、灰鸭蛋、立夏狗；逛一逛塘栖古镇，走过大运河上唯一的七孔石桥——广济桥；看皮影戏《武松打虎》《鹬蚌相争渔翁得利》，参观朱炳仁大运河艺术馆的藏品，品一品王元兴酒楼里，地道的临平美食……上周末，全国青少年空手道U系列赛在临平开赛。赛事结束后，运动员们在赛场外，沉浸式体验了一回大运河文化。

塘栖古镇看皮影戏

“为了一场赛，奔赴一座城”，杭州临平区文体旅融合新消费体系，推动了区内文体旅产业高质量发展。

以“赛”为名

打开文旅潮玩新赛道

7月24日至7月29日，来自嘉兴的郁文特意赶来看“奔跑吧·少年”2024年全国青少年空手道U系列赛（浙江临平站）。观赛的同时，他发现赛事还安排了很多“惊喜彩蛋”：比赛期间，持票观众可以参加“奔跑吧·空手道少年”嘉年华活动，打卡音乐表演，看空手道科普展览，逛美食集市……“杭州的赛场氛围太超前了，跟着一场比赛就能深度游整个区。”

空手道嘉年华

以集聚性赛事为抓手拓展体育消费新场景，是临平瞄准的潮流新赛道。从年初“临平半程马拉松”开始，结合“行走大运河”全民健身健步走、香港明星足球队友谊赛、全国青少年空手道U系列赛等大型赛事，临平区在第三方旅游平台、微信朋友圈等渠道广泛文旅宣推，上架了丰富的“赛事+旅游”产品。结合行走大运河活动参与者的亲子属性，策划专属游线：上午行走大运河，中午享受“百县千碗”美食，下午采采枇杷，或到雪极星滑个雪，让体育爱好者在参赛同时，多点停留，畅享一站式旅行体验。

幸福院子体验民俗

杭州市临平区文化和广电旅游体育局局长徐静表示，临平区委区政府高度重视后亚运时期体育事业发展，未来将围绕系列重大赛事，探索观赛型体育旅游、体验性体育旅游等发展模式，推广冰雪、水上等新兴运动，融合露营、农耕、研学等休闲体验，打造业态多元的体育旅游目的地。不久后运动爱好者来临平，就能体验到皇国山皮划艇公园，丁山湖桨板、皮艇、水上摩托项目等全新的避暑消夏体育运动。

从“竞技”到经济

创造文旅消费新场景

文体旅游主力是年轻人，具有兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式。千万人的“奔赴”能为一个城市带来什么？答案是“点燃了一座城”。

塘栖古镇

随着“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”成为赛事旅行的常态，临平策划了各种和赛事相结合的旅游打卡线路，将赛事流量变成消费能量和经济增量，不仅让热门的旅游景点持续长红，也激活了周边乡镇的文旅消费场景。

6月，2024香港明星足球队浙江行临平站比赛开始前，明星队员游览塘栖古镇景区。相关短视频在各大社交平台爆火，引发了追星族们“打卡同款”的热潮。在线平台飞猪上，香港明星足球队友谊赛“赛事+酒店”相关产品热销，同时也带火了古镇周边的乡村游。摘草莓、环湖卡丁车体验、大草坪露营、水上游船、去幸福院子体验30多种民俗传统技艺，在能让市民游客在玩乐中感受传统文化的魅力。

在临平半程马拉松赛事中，临平区文化和广电旅游体育局联合20家百县千碗美食店、艺尚小镇景区服装门店提供专属折扣，附赠景区景点门票或专属抵扣券，并组织40余家文旅企业在终点嘉年华设置文旅展位，展示区内文旅资源，促进文旅消费。据统计，仅一次比赛，就带动周边消费约300万元。比赛期间，区内酒店环比上周入住率上涨了10%。

一区一品

打造有标识度的文体旅新品

走进临平的城市公园，市民游客就走进了一个“10分钟健身圈”：跑友可以在以大运河、运河二通道为主的运河绿道享受风景；亲子家庭可以在临平体育公园解锁一场酣畅淋漓的羽毛球赛。想玩潮流运动的，还可以走进雪极星滑雪场，享受酷爽夏日体验……结合“超前” 配套的公共文化体育服务设施，生活化、接地气的城市体育旅游产品，将大大延伸体育+旅游的产业链。

参观朱炳仁大运河艺术馆

临平区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，利用亚运后丰富的基础设施建设，统筹文化和旅游资源，临平区将形成体育+旅游产业链条的良性循环，从规划入手，使服务项目连贯，设施逐步配套，满足游客好奇心，维持新鲜感，把游客“引进来”并“留得住”，形成旅游业的“长消费”。今年，临平区先后与中国空手道协会、浙江省足球协会签订“世界空手道赛事名城”、浙江省“足球赛事之城”等战略合作协议，通过招引高端体育赛事、商业赛事，激活城市体育氛围，在积极引进赛事的同时，也将体育赛事融入世界遗产、历史街区、城市地标等特色场景，同时提高服务配套，推动赛事与“吃住购”等上下游行业融合共赢，打造以赛事为核心的复合型文旅消费场景，在展现“临平造”品牌凝聚力的同时，激活全链条消费市场。

（图片由临平区文化和广电旅游体育局提供 ）