被央视点赞的乡村文化IP，“趣乡村”到底有趣在哪里？

当音乐遇见江郎山、须江水，会产生怎样奇妙的“化学反应”？这几天，旅行音乐真人秀《趣乡村•歌游江山》正在衢州江山火热录制中，7月25日晚，作为节目重头戏之一的“江山星空音乐会”将率先在江山廿八都古镇举行。这个曾让央视多次点赞的品牌背后，除了打造乡村文化IP的初心，也是积极探索乡村振兴的新路径。

“趣乡村”系列活动由衢州市委宣传部和浙江卫视（中国蓝新平台）共同主办，旨在打造一个乡村文化特色品牌。

自4月20日启动以来，“趣乡村”紧密围绕乡村文化、乡村体育、乡村音乐等主题，策划推出一系列趣味赛事、活动直播、创意短视频，积极发掘人民群众生活乐趣，创新呈现衢州乡村时代新貌，充分展现了衢州生态之美、人文之美、竞技之美，让乡村变得有趣、有味、有烟火、有人气。

好山好水好风光，一直是乡村旅游的核心优势，但如何在以风景获取流量的基础上，用特色民俗与文化的加持，来增加游客的体验度和黏合度？“趣乡村”给出了答案。

“真趣”“谐趣”“意趣”

打响“趣乡村”文化品牌

发掘乡村活动“真趣”。历经半年多时间，项目深入衢州各村镇调研踩点，充分挖掘当地文化特色活动，反复修改策划方案80多版，最终确定衢江区的“青年衢江·咱们乡村有力量”拔河比赛、龙游县的猜拳活动“以拳会龙游”、江山市的乡村音乐“来江山抢歌歌”三大赛事主题活动，构建了富有衢州特色的乡村文化品牌。

耦合品牌节目“谐趣”。此外，项目在乡村活动策划中还融入了标杆综艺节目的经典环节，强化趣味性和传播力。比如将《奔跑吧》的泥潭游戏与拔河比赛创意结合，用《我爱记歌词》的歌词接唱玩法演唱江山村歌等，吸引了许多游客参与其中。

彰显当地文化“意趣”。从策划方案到活动玩法、品牌宣传，全流程厚植文化基因，潜移默化传递乡村文化韵味。如在龙游县“哥俩好·以‘拳’会龙游”活动中，加入“飞花令”“投壶令”等花拳趣味体验活动，生动呈现了龙游当地的民俗文化魅力。

“筑底”“提味”“增香”

提升“趣乡村”品牌影响

专班化运作“筑底”。为了做成精品特色项目，浙江卫视（中国蓝新平台）抽调新平台各中心精兵强将，联合电视钱江都市频道，共同组建“趣乡村”项目专班，定期召开复盘会，动态调整活动及传播策略。同时，与衢州市委宣传部工作专班密切配合，形成分头推进、高效协同的工作机制，为项目高质量推进打下坚实基础。

创新型产品“提味”。Z视介特别设置了“趣乡村 衢乡村”专区，提供云上观赛、音乐英雄榜等互动体验；Z视介、中国蓝新闻、美丽浙江同步直播“趣乡村”启动暨拔河比赛、龙游猜拳比赛、江山主题音乐活动等，推出《趣乡村 衢乡村》等4条宣传片和60多条原创短视频，全网播放量超1亿。尤其是联动《天赐的声音》节目创作的《若月亮没来，那就来衢州吧》，播放量更是超过400万。

全媒体传播“增香”。“趣乡村”活动进行期间，还曾登陆央视《新闻联播》，并获人民日报、新华社、央视新闻等客户端发文，浙江发布、浙江文旅、中国蓝新闻、潮新闻等主流媒体平台联动。截至目前，活动曝光量超3亿，全网短视频传播量超过1亿。