彬彬有理看桐乡丨订单增六倍！河山“乐活”小岛何以击中流量密码?

刚刚过去的周末，位于桐乡市河山镇八泉村的乡伴·星场桑野岛依旧火热，100多位家长带着小孩前来度假，眼前热火的景象，让负责人朱海涛颇为兴奋，“这些游客多来自长三角周边城市，他们是根据网络平台推荐或者朋友介绍过来的，客源相对稳定，保持住这个势头，今夏我们的业绩有望比去年同期增长六七倍。”

从桑野岛起步，河山文旅产业发展打开了全新空间。打开长三角城市地图，从区位来看，河山发展乡村旅游，优势在于距离杭州很近，可这并非关键性优势。因此，河山在旅游业态上打差异牌，同时融入地方文化特色，政府层面还做精做深文化特色活动，为旅游景点、民宿等赋能，两者互为补充、发展，带动乡村农文旅向更广阔处融合。

做好乘法，“乐活”营地和乡土文化“撞了个满怀”

“不计划、不赶趟、不打卡”，如今反向旅游成为新风尚。尤其在当下的高温天气，大家都倾向于带着孩子到清凉的地方避暑。

四面环水的乡伴·星场桑野岛，成了许多游客的心头好。夏日，记者来到八泉村，几亩荷花正迎风绽放，占地220亩的乡伴·星场桑野岛就在荷花田边上，环境甚是优美。

穿过一座木桥，岛上有房车帐篷露营区、越野区、烧烤野炊区、垂钓区等，还建有野食餐厅、足球场、小火车等设施，硬件设施十分齐全，属于一个综合型的户外旅游露营度假区。

在岛上，记者见到了许多常住的“岛主”，他们平日在城市里工作，周末或节假日来到这里度假。上海来的张莉就是其一，她带两个娃已经连续两周打卡星场桑野岛，她告诉记者，“这里很安静，白天我们进行研学，傍晚开始玩水上项目，每天安排都很充实，所以又安利朋友一块来了。”

小岛和小村也在相融相生。“岛上最大的乐趣就在于将‘野火饭’‘蚕花节’等江南本土元素融入进来，让露营营地和乡土文化撞了个满怀，擦出不一样的火花。”河山镇有关负责人告诉记者，做乡村旅游产品，关键还是要讲好故事，充实文化元素，这样才会有持久生命力。比如，桑野岛将本地蚕桑文化与户外野趣有机结合，可为游客提供“多元化+多场景”的新型郊野生活体验，满足大家对乡村、对自然的向往。

记者走进研学课堂体验一番。在桑野岛每天上午安排的研学课堂上，会安排桐乡非遗传人教授关于蚕花扇的制作技艺。如果这还不过瘾，家长还可以带着孩子到小岛附近的八泉村蚕俗体验馆，在这里，嘉兴市文化特派员史娟仙会现场讲解和教授非遗蚕桑丝织技艺，孩子们也可以现场体验。

“乐活”的房车营地，遇上江南文化，会碰撞怎样的火花？答案是爆火。自去年3月25日开业以来，这里便持续不断击中当代年轻人的需求。今年的“五一”假期，单日营业额最高达到了12万元。

一花独放不是春。在距离八泉村桑野岛仅一公里处的东浜头理想村，这里有许多高标准的民宿，今年选择与桑野岛联动，遇到旅游旺季，恰好可以填补桑野岛客房容量不足的问题。这样一来，前来游玩的客人在东浜头理想村入住民宿后，也可以选择去桑野岛露营，体验各类户外游乐项目，真正让游客沉浸式享受乡村游的乐趣。

深挖本土文化资源，助推农文旅深度融合

眼下暑期“春泥计划”在各地如火如荼实施，河山镇还创新启动了“多彩德育，‘河’你童行”未成年人思想道德建设品牌，以蚕桑丝织文化为底色，以新时代文明实践所和“九村一社”的新时代文明实践站为骨架，串联起文化礼堂、伯鸿乡村书屋等多个文化阵地，并在这个暑期排了120余节课程，让更多人了解河山乡村文化魅力。

记者在八泉村文化礼堂看到，该村和浙江传媒学院策划的传统文化体验系列课程，深受孩子们喜爱。苏绣课堂上，浙江传媒学院的老师们带着孩子们深入了解苏绣的“精、细、雅、洁”，让孩子们掌握基本的刺绣针法，还创作出了属于自己的作品。

非遗漆扇制作最受欢迎，老师将白扇缓缓放入漆桶，旋转入水、左右摇动，一个独一无二的漆扇便呈现在大家眼前。20多名学生挑选各自喜欢的色彩，跟着老师的节奏，通过旋转摆动的方式将扇子浸入水中，让漆随着水流附着在团扇表面，形成独特的图案。此外，在省市文化特派员、高校师生、乡贤、文体能人的助力下，还举办了石栏桥麦秆画培训、五泾书画培训等教育实践活动，让夏日的乡村充满无限生机。

“传承优秀传统文化要从孩子抓起。”河山镇有关负责人告诉记者，要想打响本地文旅品牌，首要的还是广播种子，让更多的本地居民真正地了解蚕桑文化的来龙去脉，尤其是从孩子入手，让他们长大后多为家乡代言。

记者了解到，河山镇一直注重非物质文化遗产的系统性保护，其中中国蚕桑丝织技艺（桐乡蚕桑习俗）成功入选联合国人类非物质文化遗产代表名录，含山轧蚕花项目成功入选国家级非物质文化遗产名录，桐乡蚕歌项目成功入选省级非物质文化遗产名录，麦秆画、桐乡拜香凳、臼打年糕、经蚕肚肠、摇快船、清明轧蚕花等项目成功入选嘉兴市级非物质文化遗产名录。目前河山镇拥有联合国人类非物质文化遗产1项，国家级非物质文化遗产1项，浙江省级2项，嘉兴市级12项。

品牌活动加持，小镇持续吸睛。桐乡历来就有“清明大如年”的俗语，每年春天，河山镇都会举办一场盛大的“清明轧蚕花”民俗会，为争相目睹“蚕花仙子”的风采，上万市民、游客从四面八方赶来。在今年的活动中，还吸引了6名来自浙江大学、浙江传媒学院的国外留学生前来，可谓热闹非凡。就在这场活动之后，乡伴画圣浜理想村、东浜里传统村落、星场桑野岛等特色旅游项目的订单量快速上升，引流效果立竿见影。

走在河山乡村，除了欣赏蚕花胜境河山路美丽乡村精品线沿途的景致，若有兴趣，推开一扇门，便可以落座对弈、跟着摄影师学摄影技巧、到健身房疏松筋骨等等，各种文体体验会给你的旅游带来别样的感受。当然，如果恰逢镇里举办新春文化艺术节、蚕花节、乡村马拉松赛等“三大品牌”活动，那你会更加不虚此行。

“正月闹、清明游、金秋奔”，河山农文旅融合的成色越来越亮。