农民画，让嘉兴文创“潮”起来

《南湖菱歌》花茶杯上，水乡姑娘边唱歌边采菱；《国泰民安》织锦卷轴上，京杭大运河嘉兴段的长虹桥下航运通畅，经济繁荣；金属质感的农民画系列书签，满是种养和丰收的喜悦……关于嘉兴的纪念，都浓缩在这些小小的文创产品里，其上承载的是嘉兴文化，传递的是嘉兴故事。

文创产品为何在当下能受到众人追捧？要如何因时而动，打造出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品？嘉兴给出这样的答案。

波光粼粼的水面，渔夫们乐此不疲地抛着网，收获着大自然的馈赠，享受着辛勤劳作后的喜悦，用这样精美的笔记本记录生活，也是一件幸福的事情吧。

《网住幸福》笔记本取材于农民画家吴海妹的同名作品。秀洲农民画艺术创意有限公司相关负责人表示，“这是我们最近推出的一款产品，将原有农民画作进行提炼并二次创作，用近乎满铺的效果来做封面，使得画面饱满、色彩明朗，传达出网住鱼儿、网住幸福的理念。”

要让文创产品具备热度与流量，需要深挖地域“文化富矿”，通过设计、生产兼具实用性与观赏性的“可落地”的文创产品，并赋予其独特而美好的寓意，这也一直是嘉兴努力的方向。嘉兴运河文化，流淌出“诗与远方”，在将文创产品和运河文化结合后，产生了奇妙的化学反应。

《长虹桥》帆布袋取材于农民画家张金泉的《长虹桥》作品，描绘了长虹桥上人来人往，长虹桥下往来商船、渔船来来往往的运河场景。此外，还有运河主题的《国泰民安》丝绸卷轴、《繁忙的运河》小方巾等产品，通过文创产品这一窗口呈现出运河沿岸文化民俗、风土人情，将嘉兴运河故事越传越广，越讲越精彩。

细数起来，这些文创产品画作中的场景皆是画家亲眼见到的、亲耳听到的乡土风情，结合想象后，淋漓尽致地落在画幅中，衍生为文创产品后，或新颖独特，或偏重实用，或时尚洋气，饱含乡土乡愁味，这样的文创产品，想不火都难！

除了能看、能用、能收藏，嘉兴的文创还走进了美食领域，满足老饕们挑剔的味蕾。

秀洲农民画艺术创意有限公司携手立家，将美景美食美美相融，唱一曲《南湖菱歌》，品一碗“南湖菱羹”。

“南湖菱羹”特别版的外包装，特以嘉兴农民画代表作《南湖菱歌》为主画面，画风唯美，与产品相得益彰，嘉兴人爱菱、吃菱的浓郁禾城情愫跃然眼前。一份南湖菱羹，品完唇齿留香，回味无穷……

真正好的文创产品，既是某种实体的文化价值的浓缩，同时又能放大这个实体本身的吸引力，使人们产生到访与消费的兴趣和冲动。“江南镜·岁拾集”系列、大运秀水杯、菱花团扇、“心声”旅行箱、秀洲生活·南湖菱歌两用笔……嘉兴的文创产品就做到了这一点。

如今，秀洲农民画艺术创意有限公司独立开发、联合多家企业开发了近百款文创产品，还在线上打造“秀洲礼遇”文商旅融合创新发展平台，线下开辟了3家秀洲礼遇门店，同时在西塘、南湖、月河粽子博物馆等设有10个专营代销网点和4个乡村文化礼堂文创店。秀洲农民画艺术创意有限公司相关负责人表示，本地文物、画作在展柜里是带不走的，然而文创产品却可以把历史文化传播出去，越是好的产品就能将文化传播得越远。

接下来，嘉兴将坚持守正创新，将文旅的价值理念赋予在品牌IP形象上，孵化独有的“品格”与“个性”，抓住消费者眼球，开发便携带、易标识、不跟风、有特色的文旅产品，打造江南文化新符号，把好风景、好故事做成好产品，传播好嘉兴的文化资源。